终端销售商如何度过芯片行业“冰河期”

    随着寒冬的临近，我国的芯片行业也面临着行业领域内的“冰河期”。伴随着国际芯片行情的一个又一个的不尽如人意的消息传来，全球性的芯片产业“冰河期”已经不在是重新上演的“狼来了”的故事，真正的危机已经很现实的摆在了人们的面前。 
　 如今，在一轮糟糕的企业财报公布后，整个产业又突然愁云密布。几乎所有种类的芯片需求都出现放缓，从价值300美元的电脑处理器到仅值30美分的汽车部件。芯片库存激增可能引发的潜在危机正迫在眉睫。 

　这种黯淡局面令追踪芯片业状况的人士深感不安。半导体专业研究机构Infrastructure总裁约翰逊表示，“除非假期销售旺季非常非常强劲，否则明年初形势不容乐观。”芯片业多年来一直遭受着从繁荣到衰退的恶性循环。在2000年销售创下2040亿美元的纪录高点后，芯片业便陷入了最为严重的一次萎缩，随着电信及互联网泡沫的破灭，2004年芯片业的销售大幅下滑了32%。 

　6月官方预估显示，本轮芯片业的低迷状况将尤为温和，2006年销售将下降1%，2007年则将恢复增长。然而，数十家芯片厂商纷纷发布逊于预期的企业财报及财测，则预示芯片行业可能大难临头。 

　 iSuppli估计，第三季芯片库存大增了38%，至110亿美元。格兰德鲍尔斯表示，“库存真有可能似滚雪球般开速增长，特别是若库存还在不断积累，这可能变成一个不堪忍受的重荷。”不过，他还是确信芯片销售会增长，明年只要增长5%左右就可以。与2001年时不同的是，对电脑、手机和通信设备的支出尚未人为性地扩大。 

　 “这与我们曾在2001年所见到的灾难性衰退不同，”他表示，“库存调整确实正在进行，不过2005年终端设备市场不会真正明显衰退。” 

机会还是有的，需要我们终端厂商全力以赴，迎接挑战。我国的芯片行业也不可避免的卷如了这场世界性的芯片“危机期”。我国的终端销售商由于与世界接轨是刚刚起步的阶段，还没有完全的融入进这个世界大舞台，所以危机所带来的危害有限，当务之急是寻求减小危机所带来问题的办法。根据我国市场上芯片整体产业链的结构以及销售领域内的现状，我国的终端销售领域应起到相当重要的作用。 

　 终端销售商由于具有其他上游销售领域所没有的分布区域广的特点，可以充分的发挥灵活、快速的优势，可以结合厂商、销售商、以及行业内的相关综合信息平台等三方面的优势为一体来对抗迫在近前的“冰河期”所产生的效应。 

　 当下这些终端销售商应采取以下措施来减少危害：（1）以市场为主导结合国际行情为辅，将与终端市场结合的优势充分的发挥出来。可以根据这些综合性的媒体平台所提供的国际行业信息来判断出到本国下游企业所带来的“时间差”，可以及时的调整。（2）依靠这些综合信息平台，找出当前市场尚未挖掘的的潜力，适当的采取灵活多变的方法可以创造出更多的利润价值。（3）根据当前我国与世界接轨的大好形式，可以充分的发挥这些“外来者”的资金、技术优势，扬长避短的将两者之间的优势发挥出来。 

　 除此以外，适当的减少库存，上游的销售商及时的调整销售政策也是不可忽视的重要因素。作为行业内的信息平台，应该进一步作好销售领域内的“管家”，为其不断的提供更好的服务项目，以便这些行业内的“排头兵”进一步的开拓市场，为我国芯片产业增强抵御国际国内的不良反映的实力。