2004年中国显示器市场概述-北极星电力新闻网

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　　CRT、LCD共存并进

　　2004年中国显示器市场上主要围绕CRT的“高亮度”和LCD的“急速度”两大概念。CRT的利润下滑，液晶显示器的价格波动使显示器市场经历峥嵘岁月。LCD于04年已经明显取代CRT的大面积市场份额，但CRT显示器市场仍在一片质疑当中稳稳地坐住了自己大半壁江山。

　　价格之战、品牌之争价格与品牌已经成为2004年显示器市场不可不说的话题。价格方面，显示器厂商达成共识：降！CRT在降，LCD也在降。虽然短期由于原材料价格浮动等因素，出现过个别产品上涨的情况，但总的来讲，价格战依旧是商家扩大市场份额的直接首选。降价的本质原因是显示器技术发展、生产规模扩大和市场成熟化的必然结果。显示器业界的价格战日趋多元化，充分认识价格与品牌的辩证关系，并顺应形势作出战略调整已经成为显示器厂商制胜的关键。

　　2004年中国显示器市场整体销售状况

　　据CBIResearch调查显示，2004年中国显示器市场自有品牌销量超过730万台，比2003年增长约13.9%，销售额接近120亿元人民币，销售额增长18.2%。从整体的价格来看，显示器市场的产品价格是呈逐步下降的趋势的，尤其是今年下半年开始的液晶价格下降幅度较大，但液晶的销售比例较去年有了明显的增长，因此销售额增长比例明显高于销量增长。

　　CBIResearch在对2004年的中国显示器市场进行调研分析时，主要针对自有品牌销售的显示器产品，不包括以OEM方式销售的显示器产品。

　　从2000年到2004年中国的显示器市场销量是稳步增长。显示器技术得到了迅速的发展，制造成本不断下降；用户需求不断膨胀，选购逐渐向大屏、液晶和高端显示器方向发展。

　　2004年中国显示器市场分类产品销售概况

　　CBIResearch调查数据表明，2004年中国显示器市场中，CRT和LCD的市场占有率分别为77.1%、22.9%。由下图可以看出CRT产品仍占市场绝对主流，LCD市场份额较去年有所增长。

　　2004年中国显示器区域市场销售状况

　　2004年中国各区域显示器市场销售中以上海为中心的华东地区、以广州、深圳为中心的华南地区和以北京、天津为中心的华北地区市场份额比重很大，占全国65%以上的市场。这三个地区经济高速发展，信息化程度较高，显示器更新换代频率较高，而西南、西北2004年信息化基础建设增长明显，其市场份额差距在不断减小。

　　各分类产品市场销售状况

　　CRT市场状况

　　2004年中国CRT市场以纯平显示器的销售为主，纯平显示器已经占据了市场的主导地位，17寸显示器仍然是市场的主流，而17寸以上的大屏市场需求已在不断增加。

　　2004年中国CRT市场价格段集中在1000~1500元，成为中、低端市场绝对主流价格，同时千元以下产品市场份额也在逐渐攀升。对厂商来说，CRT产品已经相当成熟，价格不是销量的决定因素，但仍是不可缺少不容忽视的因素。

　　LCD市场状况

　　从CBIResearch数据显示，2004年中国LCD市场15寸液晶产品是市场主流产品，但LCD市场正在从15寸向17寸过渡，17寸液晶等大屏产品受到高端、专业行业用户的青睐，其市场份额在不断攀升。另外，各液晶屏生产厂商为降低生产成本，采用了更大尺寸的基板玻璃和不同的切割方法。切割大尺寸面板的价值远远高于小尺寸，厂商为了追求利益，自然会加大大尺寸LCD的生产和销售。为此，对消费者而言，大尺寸LCD将逐渐成为首选。

　　2004年液晶价格在下半年经历了大幅度的跳水。各厂商纷纷对旗下的液晶产品都调低了价格，3000元以下的产品占据市场80%以上的市场份额，2500元以下产品更是成为中低端液晶产品的主流价位，特别是17寸产品和15寸产品由于液晶面板的成本问题其价格差距逐渐缩小，使其性价比凸显，因此17寸液晶成为市场主流尺寸已经是大势所趋。

　　2005展望

　　CBIResearch 趋势预测

　　展望2005 年中国显示器市场，CBIResearch预测如下：

　　据悉，2007年亚太地区液晶显示器的增长将超过美国，成为全球最大的电脑显示器市场，而亚太地区未来的增长大部分会体现在中国市场。凭借国内品牌桌面PC商家和DIY的扩张，我国国内显示器市场在未来5年内越发红火。CBIResearch预估年复合增长率均保持在10%以上，在2006年之前，CRT显示器仍然占据市场首位。但是，由于LCD显示器价格大幅下调，LCD的普及率同样大幅增长，2004年的普及率为23%，而2008年则将达到78%。

　　液晶将成为显示器市场的主宰产品，液晶面板将是制胜关键。未来的液晶显示器的竞争，将主要在这几家掌握了核心技术和部件的品牌之间展开。TFT-LCD面板供应商的大量资本投入，将导致TFT-LCD面板的生产成本在2005年仍大幅降低。

　　大屏液晶进入应用阶段。随着LCD显示器价格的一路走低，曾经作为厂商技术和实力象征的17英寸产品已经逐步成为主流。厂商并将开始推出新的形象产品--19英寸液晶显示器，以此来凸显其实力和技术。目前大屏液晶显示器还处在市场导入期，但是随着价格的进一步下调，以及液晶显示器的普及，其应用速度将不断加快。

　　视觉消费观念攀升。LCD产业发展正逐渐向“第一视觉”阶段迈进。科技创新与灵感设计将成为液晶产品发展的两个重要支撑点，未来LCD显示器的外观设计与显示效果，将成为左右消费者是否购买的主要因素。

　　行业和零售市场成为显示器厂商必争的两大阵营。加强行业市场的拓展和加大终端零售市场的投入成为必然。

　　CBIResearch建议

　　加大产品研发，突出技术优势随着行业需求的增加，产品应用差异性加大,集合多种显示模式、数字接口、性价较高的多功能产品将会受到行业市场用户喜爱，家庭显示器产品需求在向消费化、健康化、个性化的多功能方向发展。

　　分析行业特征，拓展行业销售中国市场地区差异大、不平衡，厂商在进行显示器产品销售和推广的过程中必须针对各地区、各行业的特点来制定针对性强的推广策略。显示器作为一种比较成熟的外设产品，产品差异越来越小，品牌差异将成为决定市场地位差异的最主要因素。行业拓展方式可考虑发展行业代理、举办行业研讨会等等方式。

　　加大终端零售，加强品牌竞争力家庭消费者对显示器产品的需求规模很大，未来几年LCD市场的发展明显好于CRT市场。显示器产品的更新换代在家用市场表现尤为突出。产品的外观、价格、技术指标、促销方式、购买便利都是厂商争夺家用市场需要关注的。专卖店销售已经成为各厂商终端销售的主要模式，加大专卖店和经销商店面的规范化将直接提升品牌的竞争力。

投稿与新闻线索：陈女士微信/手机：13693626116 邮箱：chenchen#bjxmail.com（请将#改成@）

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