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全球经济回暖促使国外订单增多、政府不断出台的扶持LED产业发展的措施等利好消息,如春风驱散了LED照明市场上空的阴霾,在2014年迎来了全面爆发的局面,拉开了LED照明全面替换传统照明的序幕。据相关机构预测,在未来2到3年内,LED照明市场有望完成60%到80%的市场渗透率。
在此行业发展利好背景下,一些LED照明企业请来诸多明星大腕为其产品代言,希望在最短的时间内打造出品牌的知名度。不可否认,这种“烧钱”方式虽然在短期内对打造品牌知名度有一定的效果,但以这种方式打响品牌是否可取?近日,记者就LED照明企业品牌建设采访了深圳珈伟光伏照明股份有限公司副总裁、LED照明事业部户外照明销售中心总经理刘小雄先生。
刘小雄先生表示,目前市场上普遍为消费者所接受的LED灯主要是由具有一定品牌知名度的传统照明企业所生产,而部分具备了高性价比的LED灯,则由于消费者对新兴品牌认知程度不深,未能达到期望的普及程度。“传统照明由于其积淀多年,品牌影响力大,因此在劣质LED产品大量充斥市场的当前,消费者更加信赖其产品品质,这是很正常的。但传统照明企业的产品普遍定位在中高端,在对LED产品没有深入认知之前,老百姓一般不会花那么多钱去购买这些产品。而这正是新兴照明品牌打响品牌抢占市场份额的机会。迈兴照明虽定位为中高端品牌,但我们的‘中高端’是指产品的质量之高。高性价比是迈兴照明产品的核心竞争优势之一,辅之优秀的全程服务能力和正确的市场战略,迈兴照明一进入国内市场便取得了非常好的业绩,得到了众多消费者的认可与肯定!”刘小雄在谈到目前市场上的情况时,对迈兴照明的发展信心十足。
随着市场经济的日益成熟,品牌对企业实力展现和产品品质保证的迹象越发明显,企业的品牌知名度和美誉度越高,意味着其抢占的市场份额更多。品牌的高度需要时间积累,需要企业脚踏实地步步为营。在LED新时代到来之时,我们经常能在网站、报纸及电视上看到明星大腕代言某某LED品牌的消息,转型的、进军的、转战市场的企业为了打响品牌开始“烧钱”。那么,是否投入越多,收益就越大呢?刘小雄表示,在品牌推广的初期阶段,广告宣传确实能起到一定的效果,但品牌要想得到广大消费者的长期认可,LED企业更需要从自身的定位和战术上进行发力。珈伟股份在打造迈兴照明这一品牌的过程中,着重自身产品的性价比和服务的配套能力的提高,将此作为品牌最基本和最核心的元素。
品牌代表企业的实力和文化,有品牌知名度和美誉度的企业赢得市场份额的几率会更大。品牌的形成需要时间沉淀,但不同的企业在打造品牌的过程中所用的时间不同,这主要取决于企业的定位和战术。企业在打造品牌的过程中可以积极利用各种媒介进行推广,同时也要思考如何通过渠道建设迅速达到由点带面的战略布局。在选择大牌明星代言前,首先要对企业进行衡量,要充分考虑企业是否有足够的资金支撑高额代言费,明星代言能否带来长期赢利,企业的产品是否具备足以打动消费者的核心竞争优势。如果没有高性价比的产品和相配套的优质服务作为基础,再著名的明星、再好的渠道模式也不能帮助企业盈利。
LED照明行业的全面爆发,说到底是一场关于“品牌”的较量,“品牌战”下的“王”与“寇”,最终将体现在LED照明产品的优劣和服务是否先进。也就是说,产品和服务是打造LED品牌的基础元素。未来产品会更加个性化、智能化,这是每个行业都推崇的真理和奉行的主则之一。未来,人们对于灯的要求不仅在照明上,更是其个性的展示与生活品质的标识。刘小雄指出,未来LED灯产品会趋向个性化和智能化,这一波技术革新会为LED灯带来更大的空间与市场。
由于传统照明企业已具备了强大的品牌影响力和产品研发能力,在转向LED照明后其产品更容易得到消费者的认可。由于这些企业的产品大多定位为中高端,价格相对较高,很多老百姓“心有余而力不足”。据此,刘小雄先生建议,新兴的LED企业要抓住这一契机,在打造LED照明品牌的过程中,不仅要考虑到知名度,也要考虑到品牌的美誉度。要清楚地意识到,知名度只是认知,美誉度则是产品销量上升的必要条件。LED企业要根据自己的发展目标和定位制定行之有效的推广方式,突出企业品牌元素,围绕核心竞争优势进行宣传与铺垫。更为重要的则是不断提升产品的竞争优势和服务能力,积极建设和维护渠道,以实现抢占更多市场份额的目标。
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6月23日,郑州煤炭工业集团旗下的郑州永耀绿色能源有限公司发布了郑州永耀绿色能源有限公司芦沟煤矿6.68MW/20.06MWh储能项目、新郑煤电公司13.36MW/40.12MWh储能项目(2个标段)公开招标公告。项目分为两个标段,均为工商业用户侧储能项目,总规模20.04MW/60.18MWh。其中标段一为芦沟煤矿6.68MW/20.06M
6月18日,给国网涡阳县供电公司收到一封来自涡阳县政府的表扬信。表扬信指出,2025年高中考保电工作圆满结束。全县高中考考生顺利完成了考试,即将迈入人生新的阶段。在此期间,你公司以高度的政治责任感,饱满的工作热情,贴心的优质服务,尽心尽力为高、中考提供电力保障。实现了高、中考期间零跳闸
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8月30日,珈伟新能发布2019上半年业绩报告。报告期内,公司实现营业总收入5.06亿,较上年同期下降57.16%;归属于上市公司股东净利润由盈转亏,亏损金额约达0.28亿,较上年同期下滑250.09%。珈伟新能称,公司主营业务分为智慧照明、光伏电力、锂电储能三大板块。本次业绩下滑,一方面是因为公司光伏电站
117岁的世界顶级球队AC米兰或将迎来中国老板,其中的一位神秘富豪,则来自光伏行业。7月27日,第一财经日报援引权威人士称,资本大鳄郑建明联合金沙江创投董事总经理伍伸俊,可能正在通过GOScaleCapital基金,购买AC米兰80%股权,出资额约7.5亿欧元(约55亿人民币)。彭博社在7月20日爆出相同信息,援
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LED企业的政府补贴项目一直以来都是LED照明行业关注的焦点之一。为此,很多人对于政府是否应该补贴LED企业持有各不相同的看法。早在2014年,《半导体照明科技发展十二五专项规划》便已经被公布。该《规划》要求,到2015年产业规模达到5000亿元,将培育20至30家掌握核心节能技术、拥有较多自主知识产权
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在2014年下旬,PPP模式正开始实行的时候,许多节能企业及合同能源管理协会都在为PPP取代合能源管理一事进行激烈的争论与辩驳。但到目前这一年的时间里,整个节能环保行业正在快速分化。一方面大多数的环保企业已基本实现了PPP业务转型,小部分大型节能服务公司也正在业务转型中,如神雾集团有100多亿的
昨日(12月7日)LED照明企业巨亮光电因董事长欠2亿供货款失联,一跃成为LED照明行业的头条,这也是巨亮光电继2012年那场至3死6伤的火灾之后,再一次成为LED照明行业内外所关注的焦点。据昨日新闻报道称,6日傍晚LED照明行业的微信圈里传言江门国晶光电被上百家供应商追剿拖欠货款,随后巨亮光电老板失联,上百名供应商围堵在厂房门口的消息也进一步扩散。据供应商提供的数据显示,巨亮光电及其下属子公司共拖欠供应商货款总额超过2亿元,仅拖欠芯片供应商的货款估计就高达5000万元之高,其中包括德豪润达、湘能华磊等国内二线芯片企业都牵扯其中。其他多数供应商的欠款也
电力工业是国民经济的基础,而输配电设备行业是电力工业的基础。一般来说,电源投资形成对发电设备的需求,电网投资形成对输配电设备的需求。近几十年来,我国国民经济的高速发展拉动了我国电力工业投资的快速增长,电力工业投资的不断增加促进输配电设备的市场规模不断扩大,输配电设备在国民经济中的地位不断提升。据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国输配电设备行业产销需求与投资预测分析报告》显示,2009-2013年中国输配电设备行业销售收入在GDP中的比重也不断上升。2009年,中国输配电设备行业实现销售收入为12640.64亿元,占GDP的比重为3.71%,
人物简介:胡佳,广州柯美利节能科技有限公司创始人兼董事长;2004年奥运会跳水冠军。人物语录:“节能服务公司的困境在于,一个轻资产公司背着重资产,负重前行。”“银行都说很看好节能行业和模式,但一到实际操作的时候,融不到资。”“市场就是这么残酷,不要抱怨和怪罪市场。”“国家不给补贴,你还做不做节能?如果是过来投机的,趁早拉倒吧。”“我一直是一个理想主义者,我希望有两种不同的人生。”南度度:节能行业并不是一个大众熟悉的创业领域, 你为什么
上半年电力投资负增长,下半年增速或加快2014年上半年,电力工程完成投资同比下降6.1%,其中电源同比下降12.7%,电网同比略降0.6%;基建新增发电装机3670万千瓦,其中新增非化石能源装机占60%。截至6月底全国6000千瓦及以上电厂装机为12.51亿千瓦、同比增长9.4%。上半年全国规模以上电厂发电量2.62万亿千瓦时、同比增长5.8%,其中非化石能源发电量同比增长10.9%。全国发电设备利用小时2087小时、同比降低79小时。而根据年初,国家电网预计向电网建设投资4000亿元,较2013年完成额同比增长12.9%,上年完成额比较低,随着下半年
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