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2014-06-26 11:23来源：世界经理人-品牌频道关键词：国家电网中石油中国500最具价值品牌收藏点赞
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世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”上发布了2014年(第十一届)《中国500最具价值品牌》排行榜。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，工商银行以2562.19亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网(2415.62亿元)、中国石油(1795.86亿元)、中国移动通信(1789.28亿元)、中国人寿(1745.36亿元)，从品牌价值角度分析，这些品牌已经-迈进世界级品牌阵营。[见图表一]
2014年《中国500最具价值品牌》的总价值为92688.28亿元，今年入选品牌的最低门槛是18.35亿元。世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特˙蒙代尔教授(Robert Mundell)说：“今年是世界品牌实验室编制中国品牌榜的第11个年头。2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值则为49.43亿元。11年以后的2014年，入选门槛已经提高到18.35亿元，而前500名品牌的平均价值高达185.38亿元。2004年海尔品牌价值为612.37亿元, 排名中国第一;11年以后， 中国最具价值品牌被工商银行摘取，价值高达2562.19亿元。这11年来, 建材行业的入选企业从23个提高到44个，增幅最大;而化工行业的入选企业从45个减少到19个，减幅最大。” [见图表二]
从品牌地理角度分析，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从本届《中国500最具价值品牌》地区分布来看，中国大陆有29个省市的品牌入选，加上香港和台湾共31个区域入选，与2013年相比，入选省市地区增加了宁夏。北京有101个入选，名列第一;广东和浙江分别有80个和40个品牌入选，位居第二和第三[见图表三]。根据入选品牌影响力范围大小，按照区域性、全国性和世界性对品牌进行划分。入选《中国500最具价值品牌》的榜单中，具有全国范围影响力的品牌有444个，占88.80%;具有世界性影响力的品牌数为40个，这一数据比去年有所提高。而具有区域影响力的品牌仅有16个。[见图表四]
本届《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、传媒、信息技术、家用电器、汽车、能源等在内的25个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有73个品牌入选，占总入选品牌数的14.60%，相较2013年减少2个品牌。最近几年，中国食品饮料企业饱受质量门困扰，消费者对行业的整体信任度呈逐年下降的趋势。虽然入选数仍居行业榜首，但有些品牌的价值跌幅厉害。入选数量位居第二到第五的行业分别是建材(44个)、传媒(43个)、纺织服装(39个)、轻工(39个)。[见图表五]
品牌价值在2000亿以上的品牌共有2个;品牌价值在1000亿至2000亿之间的共有16个;品牌价值在600亿至1000亿之间的共有22个品牌，品牌价值在500亿至600亿之间的共有1个品牌，品牌价值在400亿至500亿之间的共有4个品牌，品牌价值在300亿至400亿之间的共有20个品牌;品牌价值在200亿至300亿之间的共有34个品牌;品牌价值在100亿至200亿之间的共有98个品牌;而品牌价值在100亿以下的品牌共有303个。[见图表六]
来自法国欧洲工商管理学院(INSEAD)的琼˙克劳德˙拉里齐(Jean -Claude Larreche)教授指出, 在数字时代，对客户隐瞒相关信息会比以往任何时候都更危险。最好是能信息透明化，并对第三方可能提出的负面论调先入为主。客户参与度是品牌关系最强的表现形式，它通过重复购买、交叉购买相关产品或配件，口耳相传，主动销售，参与活动，共同创造或其他方式而得以表现出来。数字技术非常适合鼓励这种参与，并使参与的客户更容易做出贡献。这无疑需要各种学科的专家和“世界品牌实验室”这样的专门机构，来帮助企业或经理人面对数字时代的挑战。
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