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国家电网公司明确提出“实施品牌引领战略,打造公司软实力”的战略部署,品牌建设各项工作不断迈上新的台阶,服务和保障公司发展的成绩有目共睹。当前,“国家电网”品牌建设面临着一个基本矛盾:规模实力和管理水平的迅速提升与超越一般企业的责任境界尚未得到有效表达之间的矛盾。解决这一矛盾迫切需要改变“自说自话”的传播方式,开拓“国家电网”品牌传播的新途径,为社会公众输出一个“可靠可信赖”的责任央企品牌形象。
运用品牌传播的“二分法”,突出电网工作在感觉和现实上的巨大反差,催生社会公众的情感价值,赢得尊重和理解
功能价值认识有限、情感价值严重缺失
社会公众对品牌功能效用认识有限。“国家电网”提供的是面向社会公众的普遍供电服务,从消费者角度来看,由于缺少关注或缺乏引导,对于电力这种商品的认识基本还是停留在其原始功能属性上,没有认识到由于社会进步和技术创新,电力这种商品在内涵和外延上取得了长足的发展。例如,用电智能化所带来的家居生活“质”变、电动汽车在支持“低碳”出行方式中的重要作用等。
社会公众对品牌情感效用几乎缺失。电力是需求弹性极低的商品,质量好坏、价格高低基本无法改变社会公众的消费需求和选择。这极易造成消费者认为供电服务的提供与改进完全依靠垄断企业单方面的自发行为,与消费者的诉求几乎没有联系,缺少了诉求也就缺失了其本应有的情感效用。另外,由于供电服务链条的特性决定了客户接触点部分只是“冰山一角”,大量幕后危险、艰苦、高技术的工作没有“台面展示”的机会,社会公众会误以为供电服务是简单和轻松的工作,不会产生积极的情感认同。
创新运用品牌传播的“二分法”
安全与危险
在品牌传播过程中,将超高压巡线工80米高空作业、带电作业人员深处危险的工作环境、供电抢修工人与自然灾害争分夺秒等画面,与安全可靠电力供应所带来生产、生活的平静、和谐、有序进行鲜明对比,突出公众的安全用电感觉与电网工人的危险作业场景的强烈反差,暗示电网工作是一般人“干不了”的工作。
幸福与艰苦
在品牌传播过程中,将电网工人在午夜零点检修、抢修工人在污浊不堪电缆沟中排除故障、电建工人在荒郊野外艰苦施工等画面,与老百姓一家人其乐融融地享受家庭电气化所体现的温馨生活场景进行鲜明对比,突出公众的幸福电气化生活与电网工人的艰苦作业场景的强烈反差,暗示电网工作是一般人“不想干”的工作。
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国家电网有限公司2025年华东区域第一次联合采购一二次融合成套环网箱协议库存招标采购推荐的中标候选人公示(招标编号:SG25N6)
国家电网有限公司2025年西北、西藏区域10kV及以下电缆附件协议库存联合采购项目推荐的中标候选人公示(招标编号:SG25O8)
国家电网有限公司2025年西北、西藏区域10kV电力电缆协议库存联合采购项目推荐的中标候选人公示(招标编号:SG25O7)
北极星输配电网获悉,深圳证券交易所上市委员会将于6月17日审议北京昊创瑞通电气设备股份有限公司(下称“昊创瑞通”)创业板首发上市申请。昊创瑞通成立于2007年,专注智能配电设备及配电网数字化解决方案,核心产品包括智能环网柜、智能柱上开关和箱式变电站,广泛应用于国家电网等新型电力系统建设。
6月13日,为深入贯彻落实党的二十大和二十届三中全会精神,更好统筹发展和安全,加快规划建设新型能源体系,协同推进省间电力互济,保障电力安全稳定供应,国家发改委起草的《跨省跨区电力应急调度管理办法(征求意见稿)》(下称“文件”),即日起向社会公开征求意见。文件主要面向跨省跨区电力应急
随着储能的应用场景越来越多样,储能的生命力也更“鲜活”。机遇常常伴随挑战,储能领域也正经历着从“价格竞争”向“价值回归”的蜕变阵痛之中,储能产品的安全与效率面临更严峻的考验。01、新挑战、新机遇、新市场2025年4月,欧洲一场大规模停电使西班牙、法国、葡萄牙和德国等多个国家的医疗、交通
6月15日,攀西电网优化改造工程全面建成投运。这是国家电网有限公司迄今完成的最复杂的500千伏省级电网优化改造工程。工程投运后,四川电网实现结构性升级,有力推动电力外送通道向清洁能源基地延伸,提升攀西地区向省内负荷中心的输电能力,大幅增强电网运行灵活性与极端故障抵御能力。攀西地区是四川
6月11日获悉,为了落实电力援藏工作要求,国家电网有限公司西北分部根据±400千伏青海—西藏直流工程二期扩建后西藏增量电力需求,向相关政府部门汇报沟通,推动电网企业和发电企业联合建立西藏电力保供长效机制。近日,在该分部的协调下,西藏、甘肃两省(自治区)政府部门、电力公司和发电企业共同签
2024年,国家电网公司建成投运3项特高压工程。2025年1~5月,国家电网公司建成投运陇东—山东±800千伏特高压直流工程。至此,国家电网已累计建成投运“22交17直”39项特高压工程,“西电东送”“北电南供”规模不断扩大。今年是“十四五”规划收官之年,国家电网公司多项特高压工程正在加紧建设。让我
6月13日,国家电网有限公司召开2025年迎峰度夏电力保供暨安委会第三次会议,深入贯彻习近平总书记关于安全生产的重要指示批示精神,落实党中央、国务院决策部署,践行以人民为中心的发展思想,安排部署今年迎峰度夏电力保供、安全生产和防汛工作,确保电网安全运行和电力可靠供应。公司董事长、党组书
本期主要看点1、全国首次多通道、大范围跨经营区绿电交易顺利达成2、广州电力交易中心可再生能源绿色电力证书交易实施细则发布3、四川、浙江、安徽等地发布2025年电力需求侧响应方案4、最高温达到35#x2103;,广东、四川两地开始执行尖峰电价...一、前沿政策1、广州电力交易中心可再生能源绿色电力证书
6月9日,福建漳州漳浦湖西110kV输变电工程等4个电网项目核准获批。一、为满足龙海区、漳浦县、云霄县、南靖县的用电需求,提高片区电网的供电能力和供电可靠性,依据《行政许可法》《企业投资项目核准和备案管理条例》,同意建设福建漳州漳浦湖西110kV输变电工程等4个电网项目(项目代码:2505-350600-0
6月11日,辽宁省辽阳市人民政府办公室关于加强协作合力推进全市电网建设的通知(征求意见稿)。其中明确,加快构建能源发展新格局,统筹电源、电网发展,坚持清洁低碳、安全充裕、经济高效、供需协同、灵活智能的基本原则,以保障大电网安全稳定为主线,保障地区可靠供电,提高电网本质安全。同时结合
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6月11日,目前江苏电网占地最小的110千伏变电站——苏州工业园区110千伏苏茜变电站正式投运。该项目是江苏电网现代智能建造升级重点项目——新型电力系统最小占地示范站,该站采用“最小占地、最小体积、免巡视、免维护”的建设理念,创新采用“子母变”建设模式,与邻近220千伏新葑门变电站共用道路、
北极星储能网获悉,近日,为提高区域供电可靠性以及区域供电质量,探索示范工程规划、建设、运行新模式,打造湖南偏远山区抗灾型智能微电网建设示范样板,湖南省发展和改革委员会同意建设湖南邵阳麻塘山乡抗灾型智能微电网综合示范工程(项目编码:2412-430000-04-01-480548),项目单位为国网湖南省电
6月以来天气渐热,中国电网迎峰度夏面临“烤”验。但对许多家庭而言,“停电”二字已不再那么令人担忧。官方数据显示,2024年中国城市电网用户和农村电网用户平均停电时间较2020年分别下降28%、44%,京津冀、长三角、珠三角的主要城市户均停电时间已经低于1小时,部分城市核心区域进入分钟级,达到世界
日前,国家发展改革委和国家能源局联合印发《关于深化提升“获得电力”服务水平全面打造现代化用电营商环境的意见》(发改能源规〔2025〕624号),在《关于全面提升“获得电力”服务水平持续优化用电营商环境的意见》(发改能源规〔2020〕1479号)原有“三零”“三省”基础上,进一步强化改革思维、加
6月11日,江苏昆山市锦溪镇的220千伏百胜变电站(原名文昌变电站)正式投运。百胜变电站地处长江南路西侧、正葳路北侧,总容量达480兆伏安,主要为锦溪、淀山湖、周庄三镇供电。本期工程投运2台240兆伏安主变压器、4条220千伏输电线路及3条110千伏输电线路。其配套的110千伏线路工程,将助力变电站负荷
6月10日,部署在中国澳门澳创家共享空间的“广州南沙政务自助机”正式开通“南网在线”服务平台。自此,澳门的用户“不出关”即可办理南方电网经营区域内的用电业务。广东电网公司广州南沙供电局介绍,为充分满足澳门用户操作习惯,平台设置简繁双界面智能切换功能,澳门居民、在澳内地人士及企业可利
“原本担心新房子要摸黑入住,没想到人还没到,电表就已经装好了!”近日,香港居民杨女士刚从中山市三乡镇振华社区微信群中得知广东电网公司中山供电局“跨境办”用电服务后,提前通过线上渠道提交电表安装申请,一天内便完成了跨境委托受理、实地勘查、电表安装及通电检测全流程工作。这不仅是中山首
6月14日,随着金华燃机500千伏送出工程完成竣工验收顺利投产,2025年浙江迎峰度夏重大电网建设工程全面投产。金华燃机500千伏电力送出工程总投资约1.4亿元,总长度12.36公里,新建38基铁塔,于2024年12月开工。项目起于金华燃机电厂,接入500千伏双兰、龙兰线。工程投运后,将保障电厂早并网、早发电,
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北极星输配电网获悉,6月12日,四川眉山西500千伏输变电工程投运。工程新建500千伏变电站1座、线路42公里、铁塔108基,投运后,四川电网500千伏变电站增至67座(含开关站、串补站及串抗站),进一步优化了四川500千伏电网结构。
6月11日,辽宁省辽阳市人民政府办公室关于加强协作合力推进全市电网建设的通知(征求意见稿)。其中明确,加快构建能源发展新格局,统筹电源、电网发展,坚持清洁低碳、安全充裕、经济高效、供需协同、灵活智能的基本原则,以保障大电网安全稳定为主线,保障地区可靠供电,提高电网本质安全。同时结合
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6月11日,江苏昆山市锦溪镇的220千伏百胜变电站(原名文昌变电站)正式投运。百胜变电站地处长江南路西侧、正葳路北侧,总容量达480兆伏安,主要为锦溪、淀山湖、周庄三镇供电。本期工程投运2台240兆伏安主变压器、4条220千伏输电线路及3条110千伏输电线路。其配套的110千伏线路工程,将助力变电站负荷
6月13日,内蒙古通辽奈曼旗500MW/2GWh电网侧储能项目EPC中标候选人公示,其中国家电投旗下的山东电力工程咨询院以总价12.58亿元预中标,相当于单价0.629元/Wh。另外,中国电建昆明院和湖北电力规划设计院分别参与投标,为中标候选人的第二名和第三名,两家单位报价分别为13.064亿元和13.166亿元,相当
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6月10日,云南电网公司发布《融入和服务区域协调发展2025年重点工作计划》,重点聚焦保障经济社会发展电力供应、推动云南新型能源体系建设等7方面任务,部署了44项工作举措。坚强网架服务云南高质量跨越发展作为服务地方经济社会发展的能源主力军,云南电网公司持续打造坚实电网,为云南高质量跨越发展
北极星输配电网整理了6月9日~6月13日的一周电网项目动态。新疆哈密-重庆±800千伏特高压直流输电工程6月10日,哈密-重庆±800千伏特高压直流输电工程投运。工程起于新疆维吾尔自治区哈密市巴里坤换流站,途经甘肃、陕西、四川,止于重庆市渝北区渝北换流站,采用±800千伏额定电压、800万千瓦额定容量
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