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国家电网公司明确提出“实施品牌引领战略,打造公司软实力”的战略部署,品牌建设各项工作不断迈上新的台阶,服务和保障公司发展的成绩有目共睹。当前,“国家电网”品牌建设面临着一个基本矛盾:规模实力和管理水平的迅速提升与超越一般企业的责任境界尚未得到有效表达之间的矛盾。解决这一矛盾迫切需要改变“自说自话”的传播方式,开拓“国家电网”品牌传播的新途径,为社会公众输出一个“可靠可信赖”的责任央企品牌形象。
运用品牌传播的“二分法”,突出电网工作在感觉和现实上的巨大反差,催生社会公众的情感价值,赢得尊重和理解
功能价值认识有限、情感价值严重缺失
社会公众对品牌功能效用认识有限。“国家电网”提供的是面向社会公众的普遍供电服务,从消费者角度来看,由于缺少关注或缺乏引导,对于电力这种商品的认识基本还是停留在其原始功能属性上,没有认识到由于社会进步和技术创新,电力这种商品在内涵和外延上取得了长足的发展。例如,用电智能化所带来的家居生活“质”变、电动汽车在支持“低碳”出行方式中的重要作用等。
社会公众对品牌情感效用几乎缺失。电力是需求弹性极低的商品,质量好坏、价格高低基本无法改变社会公众的消费需求和选择。这极易造成消费者认为供电服务的提供与改进完全依靠垄断企业单方面的自发行为,与消费者的诉求几乎没有联系,缺少了诉求也就缺失了其本应有的情感效用。另外,由于供电服务链条的特性决定了客户接触点部分只是“冰山一角”,大量幕后危险、艰苦、高技术的工作没有“台面展示”的机会,社会公众会误以为供电服务是简单和轻松的工作,不会产生积极的情感认同。
创新运用品牌传播的“二分法”
安全与危险
在品牌传播过程中,将超高压巡线工80米高空作业、带电作业人员深处危险的工作环境、供电抢修工人与自然灾害争分夺秒等画面,与安全可靠电力供应所带来生产、生活的平静、和谐、有序进行鲜明对比,突出公众的安全用电感觉与电网工人的危险作业场景的强烈反差,暗示电网工作是一般人“干不了”的工作。
幸福与艰苦
在品牌传播过程中,将电网工人在午夜零点检修、抢修工人在污浊不堪电缆沟中排除故障、电建工人在荒郊野外艰苦施工等画面,与老百姓一家人其乐融融地享受家庭电气化所体现的温馨生活场景进行鲜明对比,突出公众的幸福电气化生活与电网工人的艰苦作业场景的强烈反差,暗示电网工作是一般人“不想干”的工作。
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5月22日,国网青海海东供电公司经研所高压业扩评审专责张栋生仅用1分钟就完成了一份10千伏配电网项目评审报告,这标志着青海电力行业首个贯通“数据—规则—场景”的智能评审系统正式投入应用。该系统基于国家电网千亿级“光明电力大模型”构建,实现了农配网项目评审从人工审核向智能审查的跨越式升级
5月22日12时25分,攀西电网优化改造第五阶段工程配套安全稳定控制(以下简称“稳控”)系统投入运行,标志着攀西电网优化改造工程稳控系统建设收官。本次稳控系统建设涉及川电东送、锦苏直流、建苏直流等9个区域系统,覆盖79座厂站,新建稳控装置18套,改造稳控装置100套,配合调试试验稳控装置224套,
5月22日,在国务院国资委指导下,中央企业新型储能创新联合体2025年度工作会议在广州举行。会议以“聚势储能新突破,赋能双碳新征程”为主题,发布了联合体年度十大成果、十大问题,举行了新型储能技术、产业平台合作签约授牌和成果展会。据了解,中央企业新型储能创新联合体由国家电网有限公司、中国
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5月23日,广州220千伏白鹅潭输变电工程核准获批。一、为缓解周边区域供电压力,优化电网结构,依据《行政许可法》、《企业投资项目核准和备案管理条例》,同意建设广州220千伏白鹅潭输变电工程项目(项目代码为:2503-440100-04-01-259855)。项目单位为广东电网有限责任公司广州供电局。二、项目建设
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5月26日,北京孙机110千伏线路迁改(京密路二期)工程核准获批。一、项目名称:孙机110千伏线路迁改(京密路二期)工程。二、建设单位:国网北京市电力公司。三、建设地点:顺义区空港街道办事处管辖范围。四、建设内容及规模:自现状孙机54#塔起建设电力架空线路,至现状孙机58#塔终止,新建架空电力线路
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5月22日,辽宁辽阳大载重无人机220千伏张峨一二线带电作业现场成功完成首飞任务。该无人机顺利将100公斤带电作业物资从山下运送至山顶作业区域,标志着辽宁电网在无人机应用领域再次取得新突破。据了解,该无人机由国网辽宁电力与河南中云嘲风公司联合研发,此次成功应用是国网辽宁电力完善“空-天-地
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5月15日,福建三明尤溪香湖35kV输变电工程核准获批。一、依据《中华人民共和国行政许可法》、《企业投资项目核准和备案管理条例》,同意建设福建三明尤溪香湖35kV输变电工程(项目编码:2505-350426-04-01-804355)。项目单位为:国网福建省电力有限公司尤溪县供电公司。二、项目建设地点:尤溪县洋中
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5月26日,国家电投旗下广东峡能储能有限公司发布大埔峡能200MW/400MWh独立储能电站示范项目EPC总承包招标公告。本项目拟在广东省梅州市大埔县湖寮镇区域建设。总占地约36.14亩。储能建设规模为200MW/400MWh,储能电池采用磷酸铁锂电池,储能站电池系统及功率变换系统均采用户外预制舱布置方案。电站运
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5月16日,山东电网1000千伏高乡、昌乐变电站扩建工程提前一个月开工建设,标志着1000千伏烟威特高压交流输变电工程进入实质性建设阶段。烟威特高压交流输变电工程是国家重大战略项目,包括1000千伏海阳西开关站新建工程及1000千伏高乡、昌乐变电站扩建工程,新建1000千伏海阳西—高乡线、海阳西—昌乐
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引文:张峰,姜继双,李超,等.基于GHGP标准体系的输变电工程建设碳排放量化分析[J].中国电力,2025,58(4):205-215.编者按输变电工程建设过程的能源消耗与建材消耗所引起的碳排放是电力基建领域的主要排放源之一。在“双碳”目标背景下,推动输变电工程建设领域绿色低碳转型升级,减少输变电工程建设碳排放
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