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国家电网公司明确提出“实施品牌引领战略,打造公司软实力”的战略部署,品牌建设各项工作不断迈上新的台阶,服务和保障公司发展的成绩有目共睹。当前,“国家电网”品牌建设面临着一个基本矛盾:规模实力和管理水平的迅速提升与超越一般企业的责任境界尚未得到有效表达之间的矛盾。解决这一矛盾迫切需要改变“自说自话”的传播方式,开拓“国家电网”品牌传播的新途径,为社会公众输出一个“可靠可信赖”的责任央企品牌形象。
运用品牌传播的“二分法”,突出电网工作在感觉和现实上的巨大反差,催生社会公众的情感价值,赢得尊重和理解
功能价值认识有限、情感价值严重缺失
社会公众对品牌功能效用认识有限。“国家电网”提供的是面向社会公众的普遍供电服务,从消费者角度来看,由于缺少关注或缺乏引导,对于电力这种商品的认识基本还是停留在其原始功能属性上,没有认识到由于社会进步和技术创新,电力这种商品在内涵和外延上取得了长足的发展。例如,用电智能化所带来的家居生活“质”变、电动汽车在支持“低碳”出行方式中的重要作用等。
社会公众对品牌情感效用几乎缺失。电力是需求弹性极低的商品,质量好坏、价格高低基本无法改变社会公众的消费需求和选择。这极易造成消费者认为供电服务的提供与改进完全依靠垄断企业单方面的自发行为,与消费者的诉求几乎没有联系,缺少了诉求也就缺失了其本应有的情感效用。另外,由于供电服务链条的特性决定了客户接触点部分只是“冰山一角”,大量幕后危险、艰苦、高技术的工作没有“台面展示”的机会,社会公众会误以为供电服务是简单和轻松的工作,不会产生积极的情感认同。
创新运用品牌传播的“二分法”
安全与危险
在品牌传播过程中,将超高压巡线工80米高空作业、带电作业人员深处危险的工作环境、供电抢修工人与自然灾害争分夺秒等画面,与安全可靠电力供应所带来生产、生活的平静、和谐、有序进行鲜明对比,突出公众的安全用电感觉与电网工人的危险作业场景的强烈反差,暗示电网工作是一般人“干不了”的工作。
幸福与艰苦
在品牌传播过程中,将电网工人在午夜零点检修、抢修工人在污浊不堪电缆沟中排除故障、电建工人在荒郊野外艰苦施工等画面,与老百姓一家人其乐融融地享受家庭电气化所体现的温馨生活场景进行鲜明对比,突出公众的幸福电气化生活与电网工人的艰苦作业场景的强烈反差,暗示电网工作是一般人“不想干”的工作。
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促进能源领域民营经济高质量发展国家发展改革委能源研究所所长吕文斌,能源战略中心副主任田磊习近平总书记在民营企业座谈会上强调,新时代新征程民营经济发展前景广阔、大有可为。在能源领域,民营经济正以创新基因和市场活力参与、融入和推进能源转型变革,成为落实“四个革命、一个合作”能源安全新
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4月29日,宣城500千伏河沥变电站3号主变扩建工程正式投运。据悉,该工程为安徽省“十四五”规划重点工程,在原有1台1000兆伏安主变基础上,扩建同规格主变1台。同时,扩建500千伏、220千伏主变进线间隔各1个,并在3号主变低压侧安装2组60兆乏并联电抗器。工程投运后,可满足宣城南部和黄山电网用电负荷
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4月30日,三亚市人民政府与海南电网有限责任公司签署“十五五”电网发展战略合作协议,同天,2025年三亚地区电网重点项目集中开工。双方就“十五五”时期进一步深化合作事宜进行交流,将共同推进电网基础设施建设,持续优化用电营商环境,深化新型电力系统和数字电网建设。此外,本次集中开工的110千伏
当地时间4月28日,西班牙、葡萄牙及法国多地突发大规模停电,导致数千万人陷入黑暗、交通系统瘫痪、通讯中断,欧洲多座主要城市陷入混乱。此次停电范围之广实属罕见,波及三国数十座城市,引发民众恐慌,多方正在就此事开展调查。从公开消息来看,28日上午,西班牙巴伦西亚、巴塞罗那及首都马德里率先
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河北省秦皇岛市山海关区孟姜镇北营子村房屋白墙灰瓦,道路干净宽阔。村北就是角山长城。游客纷纷慕名而来,登长城、参观村史馆、品农家饭、采摘大樱桃。4月25日,冀北秦皇岛供电公司孟姜镇供电所所长孟令楠和员工徐东泽、曹洪利来到北营子村,检查为该村供电的配电变压器,并义务为民宿、餐馆等用电量
4月30日,宁夏电投永利(中卫)新能源有限公司300万千瓦光伏基地项目300MW/600MWh储能电站EPC工程招标公告发布,项目位于宁夏回族自治区中卫市沙坡头区常乐镇,光伏基地储能工程拟建形式为电源侧储能,储能项目包含3座储能电站,分别设置于三座新建330kV升压站内。每座升压站的储能设施容量均为100MW/2
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4月30日,四川省甘孜州巴塘水电站500千伏送出工程、成都金融城220千伏输变电工程正式投运,标志着四川电网(2025年)2项迎峰度夏重点工程顺利建成。“十四五”以来,随着成渝地区双城经济圈建设加快推进,社会用电需求持续提升,预计2025年夏季,四川最大用电负荷需求将突破7000万千瓦。为此,国网四川省
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4月25日,在距离且末县城30公里外的且末750千伏变电站新建工程建设现场,随着液压导轨、枕木敷设完成,工程第二台高压电抗器就位工作顺利开展。与此同时,站内一次设备安装、二次接线等工作也在紧张有序地开展,工程建设全速推进。且末750千伏变电站是新疆第四座750千伏全站HGIS变电站,是750千伏新疆
近日,国网鹤岗供电公司220千伏松鹤变电站110千伏配套送出工程正式投运。据悉,该工程总投资1690万元,于2023年11月开工。投运过程中,110千伏日新、西郊变电站与220千伏松鹤、鹿林山变电站多站协同,高效完成送电任务。
“鸟瞰新疆塔里木盆地的塔克拉玛干沙漠,一道总长达3046公里的绿色阻沙防护带令人瞩目,环绕塔里木盆里,有许多大文章可作,其中一篇便是南疆主网架建设的加快推进。”国网新疆电力有限公司(以下简称“国网新疆电力”)经济技术研究院新型电力系统规划研究中心专责于国康向记者介绍南疆主网架的建设思
北极星输配电网,4月28日,陕西夏州-甘肃庆阳北750千伏输变电工程甘肃段铁塔组立241基完成,这标志着该工程全面进入架线冲刺阶段。陕西夏州-甘肃庆阳北750千伏输变电工程途经陕西省榆林市定边县、延安市吴起县及甘肃省庆阳市华池县、环县,线路整体呈东北至西南走向。甘肃境内长度146千米,铁塔243基。
国家电网有限公司2025年第二季度重点工作研讨班提出,“扛牢保供首要责任”“积极扩大有效投资”“加快电网建设”。公司加大电网建设投资力度,积极推动新型电力系统建设,加快跨区跨省输电通道建设,强化省间电力余缺互济,持续提升电网资源配置能力,为经济社会高质量发展提供安全可靠供电保障。目前
近日,国网冀北经研院牵头开展承德东-滦县双回(第四通道)500千伏输变电工程分段分部结算工作。作为承德“绿电入唐”的第四条能源通道,该工程对于提升承德地区清洁能源送出能力、满足京津唐地区负荷需求、助力实现“双碳”目标有着重要意义。针对工程横跨多区域、施工体量庞大的特点,经研院创新采用
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