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2015年“两会”期间,核能再次成为热点话题,引发社会各界广泛关注。围绕代表、委员的议案、提案而展开的各类新闻报道,以及由这些报道“发酵”出的话题,数量之多、角度之全、视野之大、内容之详,让业界对媒体传播能事之强再次惊叹不已。
福岛核事故之后,核能关注度由“冷”转“热”。今天,被舆论高度关注,已成为核能发展的新常态。纵观今年“两会”期间见诸媒体的各类核能话题报道,一个突出的感觉就是:理性。这对以“福岛核事故为第一印象”的诸多媒体来说,能够抛开“冲突”和“夺目”,转为更趋理性看待核能,无疑是巨大的转变。
“两会”期间的核能热点话题已被广泛报道,且已被业界所熟知,我们无需再做过多解读。但传播现象本身的一些变化规律及其背后隐含的逻辑关系,倒是颇值得玩味。由此反思新闻宣传的得与失,对核能行业进一步营造良好的舆论环境至关重要。
热点三象
客观来讲,核能由于其自身的特殊性,一直处于小众传播范畴。如今成为近年来“两会”热议领域之一,还真是拜福岛核事故所赐。2011年3月11日,福岛核事故发生,当时全国“两会”已临近尾声,因此核能尚未构成“两会”话题热点。但从2012年“两会”开始,直至2015年“两会”,核能都意料之中地成为被媒体广泛关注的热点领域。2015年“两会”的几大核能热点集中在核能治霾、核电“走出去”、内陆核电建设、“华龙一号”等话题上,结合这些热点,再纵观近年“两会”核能话题,有三种传播现象值得关注。
快速传播。这类传播是“两会”期间核能热点的主流传播形式,多为一次传播。其特点是:报道内容简单直接,观点一目了然,不添加背景信息,不做信息整合加工,传播速度极快,受众领域广泛,能够引起全社会的普遍关注。这类新闻报道的表现形式有多种:一是直接报道代表和委员的议案、提案内容,这种方式在“两会”期间最为普遍,案例不胜枚举,如《湖南日报》的《尽早启动湖南桃花江核电站建设》等;二是现场采访,择其一点,不及其余。如:《发展核电是治理雾霾的必由之路》、《“华龙一号”可抵御大飞机撞击》,《核电站选址:内陆沿海无区别》、《内陆核电重启只待“发令枪”》等等;三是视频或网络专访,内容点多面广,问答内容不做加工处理,直接发布,快速传播。如,“中国之声”《做客中央台》节目专访全国人大代表、中核集团董事长孙勤,涉及核电安全、核电治理雾霾的作用、内陆核电发展、“华龙一号”走出去等众多话题。新华网专访全国政协委员、中广核集团董事长贺禹和全国人大代表、桃花江核电总经理郑砚国,人民网专访全国政协委员、中国核电工程公司总经理刘巍等等,均是将热点话题集中传播。
“发酵”传播。这种传播方式多是在一次传播基础上进行的二次传播。其特点是:对一次传播的话题进行筛选,添加背景信息,同时对信息进行整合加工,以新的新闻由头对某一话题展开重点报道,由此引起全行业及行业相关领域的重点关注。这类报道也有多种表现方式,一是变换信息源,再次传播热点话题,如《上海证券报》《核电走出去应分三步走》的报道,即是采访全国政协委员、中电投集团总经理陆启洲,对核电“走出去”话题进行二次传播。二是再次采访添加新内容,如《中国证券报》《“华龙一号”有望年内与英国签署协议》的报道。三是在一次传播的信息基础上添加背景信息,进行信息整合报道,如《21世纪经济报道》的《湖南湖北两省呼吁重启内陆核电项目》,《第一财经日报》的《21名委员联合提案建议规模化发展核电》的新闻报道,都添加背景信息整合报道。四是直接对背景信息进行重组,形成新的话题观点,如《华夏时报》《核电重启缺口巨大,内陆核电蓄势待发》的报道,还有《中国经营网》的《谁在推动核电重组》等。
舆论冲突。这种传播形式并非常态,是前两类传播的混合体。其特点是:构建同一话题的正反两大阵营,形成话题冲突。媒体或直接报道正方观点,或直接报道反方观点,或组合正反双方观点报道。观点针锋相对,形成舆论漩涡,造就热点关注。这类传播以2012年“两会”期间内陆核电话题尤为突出。但随着人们对核电认识的逐渐加深,交锋会逐渐回归理性。今年“两会”在内陆核电话题的争议上,传播就回归理性。反对内陆核电的声音尽管也有媒体关注,但并没有引发争论性传播报道,从中已能感知媒体理性与公众理性。
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