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自“互联网+”行动计划在政府工作报告中“首秀”以来,这一概念便持续升温。从大型企业到街边铺子,似乎不借一下“互联网+”的东风,就会被时代抛弃;从商业大佬到草根创客,似乎不侃几句互联网思维,就可能被社交圈隔绝。因时而变的商业敏感固然可贵,但盲目跟风要不得。当下很多人陷入了“集体的魔怔”,将“互联网+”说得神乎其神、玄乎其玄,甚至视其为包治百病的灵丹妙药。面对这股热潮,我们必须冷静下来、审慎观之。
古时苏轼用“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”形容庐山的多姿,如今套用在人们对“互联网+”的认知上倒也贴切。有人说“互联网+”是“重资产+技术”,意在以互联网改造生产模式,以电子商务改造流通模式,拉动需求、提振经济。有人说“互联网+”是“轻资产+服务”,意在完成传统产业的在线化、数据化,实现大数据指导经营和管理。还有人说,互联网不过技术手段而已,既不神秘也不值得拔高,一些理念只是“新瓶装旧酒”罢了,比如非理性消费成了粉丝经济,供货不足成了饥饿营销,等等。争鸣之间折射着互联网的影响力,也显露出人们认知的多元化。
作为一种新兴业态,互联网的未知远远大于已知。各派观点孰是孰非实践自会印证,但产业发展万变不离其宗,先进技术和过硬品质是永恒追求。着眼生产、分配、交换、消费的社会生产总过程,互联网并没有颠覆生产本身。不论是日臻成熟的网络购物、在线支付,还是方兴未艾的微商、O2O,互联网提供的主要还是渠道,影响的主要还是营销。这就意味着,“互联网+”的时代,生产依旧是大前提。没有好产品做保障,再前沿的理念也是空中楼阁。互联网商业传奇令人惊叹,但我们更应认识到,这些大佬绝非“一招鲜吃遍天”,而是在技术、质量等各个环节都下了不为人知的苦功夫。当前,很多“互联网+”的粉丝心浮气躁、急于求成,以为只要站在“风口”猪都能飞起来,未免有些异想天开。舍产品之本而逐营销之末,跟着一个概念糊涂跃进,肯定要出问题。
这般无序狂欢我们并不陌生。房市的躁动,股市的狂热,何尝不是如此。面对经济下行压力和低迷的市场需求,“互联网+”被寄予厚望,但客观地说,大部分领域的变革还处在启蒙或启动过程,远没有发展到技术、方法、应用和模式都成熟的阶段。适时给那些满腔热情的粉丝泼一盆冷水,并非因循守旧、目光短浅,而是望其追赶风潮时,多一分稳重,少一分盲从。以产品为本,从用户出发,把最基础的工作做到最精、把最普通的环节做到最好,赋予产品长久的生命力,才能成为时代的弄潮儿。
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访联合国发展政策委员会委员、中国经济体制改革研究会原会长高尚全高尚全高级经济师联合国发展政策委员会委员中国经济体制改革研究会原会长长期从事政策研究工作,曾任国家经济体制改革委员会副主任,著有《促进非公有制经济更快发展》《走我国自己农业现代化的道路》等著作。记者:习近平主席2015年9
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