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从快速增长订单暴增到市场萎缩订单骤降,电子烟市场需求的“凌空一跳”让众多电子烟厂家和锂电池企业元气大伤,措手不及。
自2012年至2013年,受益于欧美国家对电子烟市场准入的政策支持以及消费者安全健康意识的提高,海外电子烟市场出现了井喷式的爆发增长。在此背景之下,承包了全球90%以上电子烟市场份额的深圳数千家电子烟公司及提供电池的数百家锂电池企业同时出现了订单暴增、日夜加工以扩充产能的情况。
然而自2013年下半年开始,由于海外电子烟市场渐渐饱和以及一次性电子烟销量急速下滑,加上国外品牌烟油的热销和美国食品药品监督管理局监管力度的加强,直接导致海外电子烟销量大幅度下滑。
电子烟销量下滑给此前订单满满的中国锂电池企业带来了沉重的打击,直接导致了一大批锂电池企业倒闭或转型谋求生路,剩下的则在苦苦坚持,期待电子烟市场再次爆发。
销量大幅度下滑
之前是忙得不可开交,像明星一样天天被顾客追着跑,现在是有大把闲余时间和客户喝茶吹牛,这种截然相反的身份转变或许就是当前电子烟锂电池从业人员的真实写照。
“很多小厂都关闭了,目前仍在大批量生产出货电子烟锂电池的企业只有10家左右,剩下的或转型或直接倒闭了。”一位电子烟锂电池生产企业董事长向《高工锂电》这样描述目前中国电子烟锂电池生产企业的生存现状,这与此前数百家锂电池企业电子烟锂电池订单爆满,产能供不应求的情况形成鲜明的反差对比。
与电子烟锂电池在2012年至2013年供不应求的情况相比,自2014年开始,电子烟锂电池的订单和出货量就出现急剧下滑,众多电子烟锂电池生产企业面临着极大的生存危机。
“这主要源于欧美市场的电子烟需求量在缩小,尤其是消费者的消费习惯从一次性电子烟向可充电电子烟的转变直接导致了一次性电子烟销量的大幅度下降。”惠州市恒泰科技有限公司电芯技术研发部总监刘志伟直接指出了电子烟锂电池销量下滑的关键所在。
受电子烟锂电池从一次性向多次充电电池结构转变的影响,几乎所有企业的电子烟锂电池业务都出现了大幅度的下滑,尤其是一些占据较大市场份额的锂电池企业,损失更为严重。如今电子烟的毛利已从最初的80%甚至更高骤降至15%,锂电池的毛利就被压缩至更低。
“以前电子烟锂电池的利润还有20%左右,但是一大批小型电池厂加入导致市场非常混乱,极大压低了锂电池的市场价格,现在电子烟锂电池的利润微乎其微。”某电子烟锂电池企业负责人介绍,比如一款大型的电子烟在国外的售价可达几十美金,但锂电池在电子烟的成本占比并不高,仅占2美金左右,所以锂电池企业的利润并不高。
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