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总评:只要你肯改革,大家就会认同你
中国能源企业口碑榜7月榜单最大的变化,就是那些一直得分垫底的煤炭样本企业口碑集体回升。被政府当做一场战役来打的去产能,让煤炭企业动起来,并由此获得更大的关注。官方数据显示,截至7月底,中国已累计退出煤炭产能9500多万吨,完成全年任务的38%。
中国能源企业口碑榜7月榜单在总体上的另一个变化,是新能源企业总体口碑分值的下滑。
50家样本企业中,口碑分值为负的企业有8家,和上个月持平,但排名靠后的企业不再多是煤炭,而是涵盖了环保、太阳能、石油装备、天然气、风电、煤炭等多个行业。能源企业整体口碑塑造不力,使得一些企业在市场表现的起伏没有被更多正面消息覆盖,造成口碑分值负分的情况。
7月口碑榜排名第一的中广核,因为海外新能源投资加大、和中核联手建立项目公司、多个项目进展迅速等丰富的正面消息,获得了最高的正面分值,值得一提的是和神华集团合并的传言,虽然公司官方澄清是谣言,但仍获得了广泛传播,赢得了大量的正面评价。
排名第二的是国家电网。2016财富世界500强名单上,国家电网公司排名第二,且各项指标都有不俗表现,再次赢得广泛关注,此外,国家电网斥75亿美元欲购澳最大电网、国家电网竞购Abengoa的巴西电力传输线资产,都是体量惊人的市场行为,为国家电网赢得不少正面口碑。
中海油成为本月上升最快的能源企业:从上个月的第39名上升到本月的第5名。最大的“功臣”依然是市场拓展的大手笔:130亿元的馏分油综合利用项目投产,获得了可观的正面口碑传播。另一家央企国家电投,在没有了负债负面消息困扰之后,通过公司重组、投建海外公司、布局三代核电等消息,口碑也得到了极大提升:从上个月的第44名,上升到第11名。
煤炭企业的“回升”,一方面是去产能效应明显之功,上半年煤炭效益有所改善(如中煤能源上半年净利润同比扭亏为盈,上半年净利3.5亿到5.2亿),另一方面,也是一些煤炭企业主动开拓市场、自我改革的结果(如中国神华打造国际一流综合物流集团)。但煤炭企业的口碑回升仅靠政策倾斜远远不够,和能源清洁化的大势潮流结合,努力进行主动创新与变革,才是长久之计。
新能源样本企业在7月口碑榜表现,和上个月相比属于“严重下滑”,榜单前十名中仅有属于新能源汽车企业的比亚迪。
出现这一现象的原因,并非是新能源企业在市场上表现不佳,而是因为他们的口碑建设方式不足和力度的不足。
对于“光、风”等新能源企业,因为其拓展市场的方式的特点,多数囿于在专业媒体、小圈子中建造影响力,因而更多公众对于谁是谁都弄不清楚,更不用说在他是干什么的、干的如何以及产品、服务如何等口碑上给予评价。新能源企业也不乏对口碑建设不甚了解、重视者,投入不足、用人不专等现象并不鲜见,在不是新闻频出的“平台期”口碑分值下滑,也是必然之事。在“中国产品”到“中国品牌”的道路上,新能源企业还有很长的道路要走。
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