中国能源企业口碑榜·7月榜单：国网第二新能源企业集团缩水-北极星火力发电网

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中国能源企业口碑榜7月榜单最大的变化，就是那些一直得分垫底的煤炭样本企业口碑集体回升。被政府当做一场战役来打的去产能，让煤炭企业动起来，并由此获得更大的关注。官方数据显示，截至7月底，中国已累计退出煤炭产能9500多万吨，完成全年任务的38%。

中国能源企业口碑榜7月榜单在总体上的另一个变化，是新能源企业总体口碑分值的下滑。

50家样本企业中，口碑分值为负的企业有8家，和上个月持平，但排名靠后的企业不再多是煤炭，而是涵盖了环保、太阳能、石油装备、天然气、风电、煤炭等多个行业。能源企业整体口碑塑造不力，使得一些企业在市场表现的起伏没有被更多正面消息覆盖，造成口碑分值负分的情况。

7月口碑榜排名第一的中广核，因为海外新能源投资加大、和中核联手建立项目公司、多个项目进展迅速等丰富的正面消息，获得了最高的正面分值，值得一提的是和神华集团合并的传言，虽然公司官方澄清是谣言，但仍获得了广泛传播，赢得了大量的正面评价。

排名第二的是国家电网。2016财富世界500强名单上，国家电网公司排名第二，且各项指标都有不俗表现，再次赢得广泛关注，此外，国家电网斥75亿美元欲购澳最大电网、国家电网竞购Abengoa的巴西电力传输线资产，都是体量惊人的市场行为，为国家电网赢得不少正面口碑。

中海油成为本月上升最快的能源企业：从上个月的第39名上升到本月的第5名。最大的“功臣”依然是市场拓展的大手笔：130亿元的馏分油综合利用项目投产，获得了可观的正面口碑传播。另一家央企国家电投，在没有了负债负面消息困扰之后，通过公司重组、投建海外公司、布局三代核电等消息，口碑也得到了极大提升：从上个月的第44名，上升到第11名。

煤炭企业的“回升”，一方面是去产能效应明显之功，上半年煤炭效益有所改善(如中煤能源上半年净利润同比扭亏为盈，上半年净利3.5亿到5.2亿)，另一方面，也是一些煤炭企业主动开拓市场、自我改革的结果(如中国神华打造国际一流综合物流集团)。但煤炭企业的口碑回升仅靠政策倾斜远远不够，和能源清洁化的大势潮流结合，努力进行主动创新与变革，才是长久之计。

新能源样本企业在7月口碑榜表现，和上个月相比属于“严重下滑”，榜单前十名中仅有属于新能源汽车企业的比亚迪。

出现这一现象的原因，并非是新能源企业在市场上表现不佳，而是因为他们的口碑建设方式不足和力度的不足。

对于“光、风”等新能源企业，因为其拓展市场的方式的特点，多数囿于在专业媒体、小圈子中建造影响力，因而更多公众对于谁是谁都弄不清楚，更不用说在他是干什么的、干的如何以及产品、服务如何等口碑上给予评价。新能源企业也不乏对口碑建设不甚了解、重视者，投入不足、用人不专等现象并不鲜见，在不是新闻频出的“平台期”口碑分值下滑，也是必然之事。在“中国产品”到“中国品牌”的道路上，新能源企业还有很长的道路要走。

投稿与新闻线索：陈女士微信/手机：13693626116 邮箱：chenchen#bjxmail.com（请将#改成@）

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