登录注册
请使用微信扫一扫
关注公众号完成登录
我要投稿
刚刚,哪吒汽车曝出高层大洗牌,重点是营销部门,CEO亲自抓营销,之前负责营销的高层直接免职。
“我们的传播做的确实很烂。”
哪吒发布年终销量的第二天,哪吒汽车CEO张勇,在社交平台在线检讨,“鞠躬拜谢”。
既反思了去年哪吒汽车销量的不如意,又主动揭开哪吒汽车的短板,承认在市场和营销上出现了失误。
2023年,哪吒汽车销量上的滑铁卢,成了为数不多同比下滑的新能源厂商。
2024年的竞争更加激烈,哪吒汽车必须做好背水一战的准备。
(文章来源:微信公众号:超电实验室 ID:SuperEV-Lab)
01暴力改革营销部门
一连串人事调整的公告,拉开了这场变革的序幕。
事实上,张勇在2023年12月15号就曾在微博发文“求助”,称如何让哪吒 GT 卖成超过月销 5000的爆款,“我们人笨,有好东西说不出,营销系统对不起研发团队的努力”。
人事调整很快就来了,此次哪吒汽车免去了江峰营销公司常务副总裁职务以及李长河营销公司执行副总裁职务,由哪吒汽车联合创始人、CEO张勇亲自挂帅,兼任为营销公司总裁。
此次免任的江峰职级最高,不仅是营销公司的副总裁,同时还担任着哪吒汽车副总裁一职,相当于张勇的左膀右臂。
江峰算是一名汽车营销老将,早在2011年,他就担任北汽福田蒙派克迷迪风景的品牌总监,此后又加入到北汽新能源营销体系。
2016年,江峰成为北汽新能源汽车营销有限公司华东事业部总经理,此后他还曾担任北汽新能源营销公司原总经理助理,后来逐渐进入北汽新能源营销公司高管团队。
2018年7月,江峰从北汽新能源出走,正式加盟合创新能源担任营销公司常务副总裁一职,并在第二年,担任哪吒汽车营销公司的总裁一职。
这么看来,就算是左右手,干活儿不行也得下去。
此外,哪吒汽车还公布了九条有关营销体系上的人事任命:
任命周江(兼)为营销公司常务副总裁,协助张勇管理山海事业部,负责统筹山海产品线营销工作,承接山海产品线整体销量目标。
任命胡恩平为营销公司执行副总裁兼创意与新媒体部总监: 负责统筹云河产品线营销工作,分管云河事业部和渠道发展部,承接云河产品线整体销量目标。
任命胡博(兼)为营销公司执行副总裁兼市场与培训部总监。任命赵超为营销公司副总裁兼销售支持部总监,分管大客户业务部。
任命门磊为营销公司副总裁,分管用户服务部和备件公司。任命张洪汉为营销公司副总裁兼品牌营销中心总监。
任命黄玉贵为营销公司副总裁兼用户与线索运营中心总监。任命田雨为营销公司助理总裁兼创意与新媒体部副总监。
任命周振立(兼)为营销公司助理总裁兼 GT 创新运营部总监。
这一系列人事变更,也让营销团队的高层基本来了次大换血。
不过这波人事调整的聘任期都很短,只到2024年6月底,也就是半年的时间,这对于新的高管团队来说是个不小的考验。
02从销冠滑到为数不多负增长
很多人不知道的是,2022年的新势力销冠不是蔚小理,而是哪吒汽车。
2022年哪吒全系交付15.2万台,还没在新势力中称王的理想汽车,同一年交付了13.3万辆,蔚来共交付新车12.2万台,小鹏则在2022年累计交付了12万台。
但2023年,在一众新老车企都迎来增长的时候,哪吒汽车却出现了下滑,从 2022 年的新势力第一,下滑至 2023 年的第五,仅交付了127496辆,比2022年少了24577辆,同比下降20%。
哪吒汽车也成为了 2023 年新势力销量前五中唯一出现同比下滑的车企。
特别是在最后一个月,各家都全力冲刺的时候,哪吒只交付了5135台新车,同比下滑34.12%,环比下滑58.93%,和前几个月相比直接腰斩,这也是哪吒连续5个月销量下滑。
作为2022年的销冠,哪吒汽车曾豪气定下了2023年25万辆的销售目标,但如今只完成了目标数额的一半。
为什么哪吒汽车的销量会在2023年遭遇滑铁卢?
哪吒汽车CEO张勇在全年销量公布的第二天,发了一条复盘微博,总结了哪吒汽车在2023年销量下滑的几点原因:
1.新老产切换时没有衔接好,节奏乱。2.新产品上市定价过高,下半年虽然调整到位了,但丧失了先机。3.亏损的产品线大幅度调低产量。4.传播方式老旧,有好的东西说不出去。5.营销总部集权又管理力度软弱。6.12月份产量减少,主要是为了aya 的CKD出口和新产品哪吒 L 上市做准备。
作为CEO,张勇提到的以上6点原因很全面,既覆盖了产品的生产制造环节,也指出了在市场和营销方面的不足。
对于张勇的反思,也获得了不少网友和业界人士的认可,其中市场和营销方面的问题反馈成了重中之重。
知名汽车博主@韩路在张勇这条复盘的微博下直言,哪吒市场部白嫖了他们很多想法,费了大精力做策划,最后什么也没做,直言“团队里有人胡搞”。
也有网友提到,其他品牌的宣传铺天盖地,哪吒S却没有。
不少人认为哪吒在传播和市场营销上,吃了大亏。但也有网友认为,营销宣传只是一部分,更重要的还是提升产品本身和品牌服务的能力。
而从张勇亲自挂帅负责营销来看,哪吒内部高层也确实认识到了问题的严重性,张勇在这条反思的微博里也同时表明今年他们会“继续出发”。
03出海+爆款新车能破局吗
尽管2023年哪吒汽车交了一份不甚完美的答卷,但在规划今年的目标时,依然乐观且激进。
张勇在新年致辞中透露,2024年哪吒还是要加快海外布局,计划至少推出4款全球化车型,海外销量目标为年销10万辆,全球销售网络覆盖50个国家,建立500家海外销售服务网点。
到2026年时,哪吒汽车计划海外市场要贡献35%的销量,国内外总销量目标为100万辆。
这个目标不算低,虽然哪吒在出海这件事向来比较积极,去年全年海外销量也取得了不错的成绩,突破20000台,但2024年计划出海的新势力并不在少数,不止国内在卷,国外的竞争也异常激烈。
2024年是哪吒汽车母公司合众新能源成立的10周年,也是哪吒汽车正式亮相的第六年。哪吒官网显示,旗下现在共有哪吒X,哪吒S,哪吒GT和哪吒AYA共计四款在售车型,售价区间则从7万元一直覆盖到了20多万。
其中,中低端车型是哪吒汽车的销售主力军,售价最贵的则是一款较为小众的跑车——哪吒GT 580 AWD运动版——22.68万元。
总的来说,哪吒倾力打造的纯电跑车,并没有成为销量支柱,也没有担起冲击高端的重任,而此前占据一定优势的低端市场也逐渐被压缩。
眼下,哪吒最重要的一款产品就是今年即将推出的大五座SUV哪吒L,这是哪吒旗下第一款中大型SUV,基于哪吒自研的山海平台打造,将提供纯电和增程两种动力。可以说哪吒L的定价和销量,大概率会左右哪吒未来的发展。
张勇在哪吒汽车2024新年致辞中的主题是“勇敢前行”,对于哪吒来说未来的路还很长。2023年或许是个阶段性的挫败,接下来希望哪吒好运吧。
特别声明:北极星转载其他网站内容,出于传递更多信息而非盈利之目的,同时并不代表赞成其观点或证实其描述,内容仅供参考。版权归原作者所有,若有侵权,请联系我们删除。
凡来源注明北极星*网的内容为北极星原创,转载需获授权。
10月7日,宁德时代与哪吒汽车签署深化战略合作协议。宁德时代董事长、总经理曾毓群,哪吒汽车联合创始人、CEO张勇等出席活动并见证签约。宁德时代市场体系联席总裁韩伟,哪吒汽车联合创始人、副总裁彭庆丰代表双方签署协议。根据协议,宁德时代未来将持续为哪吒汽车的市场业务提供支持,包括新项目及新
10月7日,哪吒汽车与宁德时代签署深化战略合作协议。根据协议,哪吒汽车未来将与宁德时代深度合作市场业务,包括新项目及新技术合作、神行电池供应、海外业务拓展等。签约仪式期间,双方就全面电动化、新能源汽车出海等话题进行深入交流,对推进落实深化合作,达成深度共识。
据哪吒汽车消息,9月15日,哪吒汽车与国家新能源汽车技术创新中心(简称:国创中心)签署战略合作协议。根据协议,基于双方在整车能效测试、芯片测试认证、数字化场景领域的优质试验室资源,合作共建联合试验室,并依托哪吒汽车的优质渠道,为国创中心的创新技术进行市场推广与成果应用。国创中心将在
北极星储能网获悉,8月3日,哪吒汽车CEO张勇在个人社交媒体上表示,哪吒GT永不降价。据悉,哪吒GT目前指导售价为17.88万元至最高22.68万元,搭载宁德时代生产的动力电池。今年以来,特斯拉、蔚来、比亚迪等众多新能源车企先后降低售价或者发布车主福利,这一市场动态导致新势力车企所面临的增长压力显
针对“哪吒汽车正在考虑6月份申请10亿美元的香港IPO“消息,哪吒汽车微博回应表示,“消息不实”。
5月29日消息,哪吒汽车宣布位于上海普陀区的全球总部正式启用。除了具有战略规划、资配配置、决策制定、协调和指导公司全球业务等总部职能外,还兼具“旗舰体验中心、智能研发中心、数据中心、服务中心”四大战略功能。在总部大楼的全球旗舰体验中心和公司展厅中有哪吒S、哪吒GT、哪吒U-Ⅱ、哪吒V等明
3月10日,泰国曼谷,哪吒汽车泰国生态智慧工厂奠基,将成为哪吒汽车打造右舵电动汽车、出口东盟的主要制造基地。同时,哪吒汽车与泰国BGAC公司签署合作协议,协议不仅包括双方将共同投资建设现代化电动汽车组装基地,还包括强化人员技能的可持续发展,助力打造泰国电动汽车生态圈。两大动作连发,标志
北极星储能网获悉,2023年1月10日,宁德时代全资子公司时代智能与哪吒汽车在上海签约,双方将在CIIC一体化智能底盘项目上开展合作,首款搭载CIIC的车型最快将于2024年底面世。CIIC全称CATLIntegratedIntelligentChassis,是以电池/电驱为核心、通过CTC(CelltoChassis)技术实现高度集成的电动底盘。根
北极星储能网获悉,12月29日,三六零公告称,合众新能源汽车有限公司(简称“哪吒汽车”)的股改基准日为2022年10月31日,股份公司预计于2022年12月31日完成设立。公告称,为支持哪吒汽车股份制改造等工作,三六零于近日与标的公司各股东方签署了股东协议,同意统一放弃包括赎回权、优先收购权、追加投
北极星储能网获悉,天眼查App显示,近日,浩智科技电驱(桐城)有限公司成立,注册资本1亿元,法定代表人彭庆丰,经营范围含汽车零部件及配件制造;电机及其控制系统研发;电池零配件生产。股权穿透图显示,该公司由哪吒汽车关联公司合众新能源汽车有限公司全资持股。值得关注的是,前两天造车新势力小鹏
全球视野,中国制造。4月25日,由深圳市战略性新兴产业发展促进会,PNEEXPO组委会、印尼米奥兰特主办,英特尔大湾区科技创新中心联合主办的“印尼电车及周边配套对接交流会”,在英特尔大湾区科技创新中心19楼成功召开,本次会议得到了PERIKLINDO印尼电动汽车工业协会的支持,车桩网,索比储能,北极星
如果你最近和燃油车主聊天,他们可能不会关注小米SU7卖得好不好,也不会关注谁家又出了新车,而是大概率会向你诉苦,如今的油价一涨再涨,每一脚踩下去都是钱,出门开车都没法痛痛快快地开了。4月17日0点,油价迎来2024年最大上调,此次油价上涨是2024年的“第5次”上涨,经过这一轮调整后,92#汽油价
过去“10年来动力电池能量密度提升3倍,成本下降80%以上。”中国科学院院士欧阳明高表示。实际上,对于300Wh/kg能量密度的动力电池,行业目前已经司空见惯。国务院办公厅印发的《新能源汽车产业发展规划(2021-2035年)》指出,到2025年动力电池单体比能量达到400Wh/kg,2030年能量密度达到500Wh/kg。随
记者从中国汽车流通协会相关部门了解到,4月上半月,我国新能源乘用车零售渗透率首次突破50%。该协会的乘用车市场联席分会的数据显示,4月1日至14日,我国新能源乘用车市场零售26万辆,同比增长32%,4月上半月,新能源乘用车零售渗透率为50.39%,首次超过传统燃油乘用车。近二十年来,新能源汽车以惊人
近期,拜登政府“以威胁国家安全”的名义,宣布将调查在中国制造的电动汽车。关于中国电动车是否会窃取数据的讨论也不断增多,甚至导致当前电动车出口增速出现放缓。中国电动车真的会威胁国家安全吗?美国的调查依据是什么?中国电动汽车究竟得罪了谁?为了找到所有信息的源头,我们利用最新的大模型技
4月23日,甘肃定西安定区电动汽车充换电基础设施建设运营管理办法征求意见。其中提到,电网企业要根据电动汽车发展规划和应用推广情况,按照“适度超前”的原则,结合老旧小区改造,积极推进现有居民区(含高压自管小区)停车位的电气化改造。同时,电网企业要按照优化服务、简化手续的原则,制定充电
北极星储能网讯,4月23日,湖南省人民政府印发《湖南省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》的通知。文件强调:加快发展再制造产业。鼓励对具备条件的废旧生产设备实施再制造,再制造产品设备质量特性和安全环保性能应不低于原型新品。大力推进产业基础较好的工程机械、农用机械、轨道交通、
北极星储能网获悉,据中国汽研消息,4月18日,由中国汽车工程研究院股份有限公司(以下简称“中国汽研”)与中国标准化研究院牵头的《电动汽车充电桩能效限定值及能效等级》强制性国家标准起草工作启动会在中国汽研礼嘉本部顺利召开。多位行业领导专家及华南理工大学、北京理工大学专家学者等共70余人
据中国汽车工业协会分析,春节后,企业生产经营活动加快,制造业景气面明显扩大、重返扩张区间,市场预期继续向好。一季度,汽车行业经济运行起步平稳,实现良好开局。具体来看,汽车产销呈现较快增长,乘用车和商用车均有良好表现;新能源汽车延续快速增长势头,市场占有率稳定在30%;整车出口依然保
北极星储能网获悉,4月18日,360创始人、董事长周鸿祎更新个人微博,称“做了一个艰难的决定,我要把陪伴我9年的迈巴赫600给卖掉。”随后,他解释道:“这是因为我需要体验新一代车的感觉。古人说要‘破釜沉舟’,所以我就把这车卖掉,放弃传统意义的豪华车,换上国产新能源智能网联车。”同时他还表示
北极星储能网获悉,4月15日,工信部发布《减免车辆购置税的新能源汽车车型目录》(第四批)公告,在《减免车辆购置税的新能源汽车车型目录》(第四批)中,小米SU7、比亚迪海豹、智界S7等均列入新车型纯电动汽车乘用车车型名单。减免车辆购置税的新能源汽车车型目录(第四批)纯电动汽车-乘用车车型如
动力电池应用分会数据显示,今年一季度,中国市场动力电池装机量约为85.7GWh,同比增长24.3%。同期,中国新能源汽车产量约为211.5万辆,同比增长28.1%。值得注意的是,今年一季度,理想汽车、问界、埃安、蔚来、零跑、深蓝、极氪、岚图、阿维塔等造车新势力或新品牌,凭借快速增长的产销量,带动动力电
近期,拜登政府“以威胁国家安全”的名义,宣布将调查在中国制造的电动汽车。关于中国电动车是否会窃取数据的讨论也不断增多,甚至导致当前电动车出口增速出现放缓。中国电动车真的会威胁国家安全吗?美国的调查依据是什么?中国电动汽车究竟得罪了谁?为了找到所有信息的源头,我们利用最新的大模型技
北极星储能网获悉,据中国汽研消息,4月18日,由中国汽车工程研究院股份有限公司(以下简称“中国汽研”)与中国标准化研究院牵头的《电动汽车充电桩能效限定值及能效等级》强制性国家标准起草工作启动会在中国汽研礼嘉本部顺利召开。多位行业领导专家及华南理工大学、北京理工大学专家学者等共70余人
4月的尾声将近,来自电车的价格激战却并未休止。近日,多家新能源车企开启新一轮降价,特斯拉“S3XY”组合全系降价1.4万元;理想汽车L系列降价1.8-2万元,MEGA系列降价3万元;广汽埃安SMAX车型全系降价1万元;小鹏G9、G6、P7i、2024款小鹏P5共计四款车型均有不同幅度优惠降价。其实,自今年春节假期过
4月21日,特斯拉中国全系车型降价。特斯拉中国官网显示,ModelY后驱版降价至24.99万元(人民币,单位下同),长续航版降价至29.09万元,高性能版降价至35.49万元;Model3焕新版降价至23.19万元,Model3长续航焕新版降价至27.19万元。同时,ModelS、ModelSPLAID版售价分别降至68.49万及81.49万元;Model
北极星储能网获悉,4月18日,360创始人、董事长周鸿祎更新个人微博,称“做了一个艰难的决定,我要把陪伴我9年的迈巴赫600给卖掉。”随后,他解释道:“这是因为我需要体验新一代车的感觉。古人说要‘破釜沉舟’,所以我就把这车卖掉,放弃传统意义的豪华车,换上国产新能源智能网联车。”同时他还表示
北极星储能网讯,据蔚来官方消息,在4月16日的测试中,2024款蔚来ET7搭载150度电池,实测续航1070公里。据悉,2024款蔚来ET7将于4月30日开始交付。
两轮车电池的安全性始终为重中之重的关注点。2024年2月,南京某小区火灾事故引起了公众对两轮车电池的警惕。进入4月,新国标的实施落地,则对电动车电池的安全性能提出更高要求,包括防爆、防漏电、耐高温等方面。在此背景下,在安全上极具优势的钠电技术路线拥有了突围空间。作为新能源龙头企业,比亚
北极星储能网获悉,当地时间4月15日,特斯拉CEO埃隆·马斯克在给员工的邮件中宣布,公司将裁减超过10%的全球员工。马斯克表示:“在我们为公司下一阶段的发展做好准备之时,审视公司的各个方面以降低成本和提高生产率是极其重要的。”截至2023年12月31日,特斯拉全球员工总数为140473人,根据裁员比例
北极星储能网讯,4月12日,在“科技视界”广汽科技日活动上,广汽集团发布了被称为“全球动力电池领域竞争的技术高地”的全固态动力电池技术。全固态电池不仅能大幅提升整车续航里程,更能解决用户对电池自燃问题的担心,被业内称为“颠覆性电池新技术”。但是全固态电池开发难度巨大,需要在正负极材
高质量发展是“首要任务”,已经成为经济社会发展的主旋律。作为现代工业技术集大成者,汽车是国民经济的重要支柱产业,正是这一主旋律中的动人乐章。习近平总书记在二〇二四年新年贺词中指出:“新能源汽车、锂电池、光伏产品给中国制造增添了新亮色。”2023年,我国汽车产销量首次均迈上3000万辆台阶
请使用微信扫一扫
关注公众号完成登录
姓名: | |
性别: | |
出生日期: | |
邮箱: | |
所在地区: | |
行业类别: | |
工作经验: | |
学历: | |
公司名称: | |
任职岗位: |
我们将会第一时间为您推送相关内容!