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2025年开年,又一艘“巨轮”宣告解体,“大而不强”的魔咒再一次在百年巨头身上上演。
2025年2月4日,日本电子制造业巨头松下电器控股公司(Panasonic Holdings,以下简称“松下”)举行了决算说明会,为解决结构性、根本性的课题,会上,松下公布了集团经营改革要点。
根据改革要点,作为松下核心主体的松下电器株式会社(Panasonic Corporation,以下简称“松下公司”)将发展性解散,旗下分社将转变为事业公司。
松下电器(中国)有限公司官网披露的《松下集团经营改革(要点)》截图
具体为,松下电器公司将主营的家电、空调、照明三大传统业务于2025财年内解散,并分割为三家独立运营的子公司,即,家电板块组建为“智能生活公司”,专注于冰箱、洗衣机等白色家电的智能化升级;空调板块组建为“空质空调・食品流通公司”,以整合空调与冷链技术,拓展食品流通领域的解决方案;照明板块则组建为“电气工程公司”,以照明业务为基础,向工业电气设备延伸。此外,电池、汽车材料、住宅能源系统等业务仍作为子公司独立运营,形成“多驾马车齐头并进”的格局,力求从“大而不强”转为“小而美”。
松下的高光
1918年,日本大阪,一家制作销售改良版电灯插座的公司成立。由于这家公司的创始人叫松下幸之助,所以,后来的世界500强中也有了“松下”这个响当当的名号,而幸之助本人也被后人奉为“经营之神”。
在松下早期的发展阶段中,我们可以明显地看到这位被称为“经营之神”的人为什么能够带领当时仅几人的松下频频引爆市场。
善于抓住产品痛点是松下能够成功开局的关键因素之一。松下刚创立时生产销售的改良版电灯插座,就是为了解决当时电灯直接接线造成的电灯接取危险的问题。
而松下于1923年推出的爆款明星产品——炮弹型电池式自行车灯则是为了解决当时自行车照明的难题。更值得一提的是,在刚推出这款产品之时,由于没有一家批发商愿意承销,幸之助作出“不成功便倒闭”的划时代经营之举:“拿出1万个发散出去,总会有反响的吧”。在看到实物的效果之后,零售商爆单抢购,后续松下的明星产品问世时也多采用了这一促销方法。
图源:松下电器(中国)有限公司官网
1927年,为了让一般家庭都用得起当时的“奢侈品”电熨斗,松下新型的“超级电熨斗”研制成功并以大幅低于一般产品的价格和极高的产量席卷市场,因为幸之助坚信只要生产出价格合适而且品质优良的产品,就一定会受到大众的喜爱。
1930年,由于一次偶然的机会,幸之助因为收音机故障而未听到想听的节目,所以一怒之下将大家普遍的“气愤”化为市场痛点,决心制作出“不出故障的收音机”。1931年,松下在推出“三球式收音机”之时恰好赶上东京中央广播电台(NHK的前身)举办的收音机比赛并获得冠军,在收音机行业松下也一战成名。
在1918年至1932年这14年间,幸之助凭借着敏锐的洞察力和开创性的促销手段让松下成为了“物美价廉”和“新奇特”的代名词,但是,幸之助自己却仅把这一时期划为“松下”的筹备期,因为直到1932年,幸之助才思考明白事业的真正使命是什么。
1932年5月5日,幸之助召集了所有员工向大家说明了他之前的体验,并阐述了松下电器的真正使命。这一年,也被称为松下“知命”(知悟使命)元年。
“产业人的使命在于克服贫穷。为此必须不断推进物质生产,扩大财富。自来水管子里的水虽然是有价的东西,但是过路人喝上几口,谁也不会介意。这是因为水的量多,价格太便宜的缘故。我们产业人的使命就是要把生活物资变成如自来水一般的无限丰富,以价格可以低到几乎等于免费的水平提供给社会。做到这样的地步,就会给人们带来幸福,就会为世界建造乐土。松下电器的真正使命便在于此。”
未来被商业界人士膜拜的“自来水经营法则”也由此诞生。
后续松下的高光想必大家也耳熟能详了,电视、冰箱、磁带录像机、电吹风、洗衣机、相机......松下的“明星产品”可以说是陪伴了一代又一代人的童年、见证了一代又一代人的成长。
松下的掉队
在新能源行业,很多人评价松下如今的颓势都用一句话概括:“成也特斯拉,败也特斯拉”。
2009年,松下完成了影响日本家电行业格局的一次收购——买下三洋。通过收购三洋,松下成为日本最大的电器厂商,并且在电池领域的制造能力得到大幅提升。也是在同年,松下押注电动汽车,开始了与特斯拉之间的合作。
图源:松下电器(中国)有限公司官网
从为特斯拉提供18650电池,到3000万美元参与特斯拉的上市,再到16亿美元参与特斯拉位于内华达州的超级工厂项目,松下不仅成为了特斯拉前期唯一的、最重要的电池供应商,也一举成为全球最大的动力电池生产厂商。
但是,可能由于日本企业“严谨”的特性与马斯克“疯狂”的个性天差地别,所以两家企业的合作出现了分歧,特别是“出钱”的松下在这段合作关系中处得并不愉快。
在多年的合作过程中,特斯拉一方面不断要求松下降价,一方面又会拖欠松下的电池采购款,再一方面还希望松下再拿钱对自己进行更大的投资。巨大的营收压力以及马斯克的一些个人表现,使得松下内部高管层开始对特斯拉和马斯克“口诛笔伐”,松下也不得不谋求新的合作伙伴关系。
2019年,松下与丰田成立电池合资公司,再于2020年卖掉手上的特斯拉股票,与特斯拉进行切割。
也正是2019年,特斯拉开始实现盈利,松下错过了特斯拉崛起的关键时期,也错失了进一步扩大合作的机遇,更给我国及韩国一众电池厂商提供了发展的空间和机会。譬如,特斯拉在中国上海建立超级工厂后引入的新的电池供应商——LG和宁德时代在近几年间迅速崛起。
如今,丰田以及日本政府及其他日系车企依然在纯电、混动和氢燃料电池路线上摇摆,这也导致了丰田和日系车企并不能给松下填补动力电池市场的空缺,松下也一步步从动力电池生产厂商TOP1掉到了仅能在TOP10榜单中见身影的地步。
巨头的解体
不过,如果把一家百年巨头的衰败归咎于某一领域的决策失误,那也太小看一艘经历过大风大浪的“巨轮”了。
实则,松下如今的沉浮更深层次的原因在于跨国巨头的集团化运营模式。前任社长津贺一宏曾指出,传统“大船式”管理导致资源分散、决策迟缓,部分业务长期依赖集团输血。
在家电领域,“大公司病”带来的创新不足、性价比不高等问题使松下的生存空间不断被挤压;在锂电池、智能家居等新兴领域,又由于“大公司”决策难导致投入不足,松下错失转型机遇;在市场开拓上,“大公司”也过度依赖品牌效应而未能及时调整产品设计与渠道策略,松下丢失众多区域市场。
“大而不强”,在过去的几年间,我们形容了同样是百年巨头、同样是跨国巨头的GE、西门子。也是在过去的几年间,GE、西门子这些巨头开启了“小而美”的转变——西门子能源独立上市、GE Vernova独立上市。“小集团+大产业公司”的架构将成为当下及未来众多百年巨头寻求破局的关键。
三大传统业务成为三家独立运营的子公司,电池、汽车材料、住宅能源系统等业务仍作为子公司独立运营,便是松下“放权”的开端,也是百年巨头破除“大公司病”所跨出的艰难一步。
图源:松下电器(中国)有限公司官网
对于战略重心,此次松下也表明,放弃传统的电视机业务,聚焦包括电池业务在内的高利润领域。
值得庆幸的是,松下的4680电池已经完成了大规模生产的准备工作,计划在2025年3月启动量产。同时,松下为数据中心供货的储能电池业务正在强势增长。再者,松下也不会轻易放过特斯拉这块“肥肉”,准备在北美再建工厂!
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