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品牌商标失手5年 “海信”成了西门子的洗碗机

2004-09-14 00:00关键词:西门子收藏点赞

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       品牌商标失手5年,要想赎回得花4000万欧元 


  【新闻索引】“海信的商标被西门子抢注了,这就意味着5年来海信一直在为西门子‘打工’。”业内人士这样称。海信与西门子的商标之争持续了一年多,却一直未果。海信的产品难以“名正言顺”进入德国市场,而西门子开出4000万欧元的“赎回费”。


  ◇海信商标“失身”


  海信与博世-西门子的这场跨国商标因缘源于1999年。据西门子(中国)公司介绍,1999年西门子注册了一系列以“Hi”开头的商标,推广一批高端家电,也包括博世-西门子集团公司在德国注册的“HiSense”商标。该商标与海信的“Hisense”商标只在中间的字母“S”处有微小区别,抢注的商标是大写,而正宗的海信商标是小写。


  海信集团相关负责人称,目前,海信的等离子电视、液晶电视、变频空调等产品因“商标纠缠”不能“名正言顺”地进入德国市场。而海信欲走向国际市场,难以割舍欧洲市场。“海信不得不启动与其原有商标极其相似的‘Hsense’商标。”


  目前,西门子把“HiSense”商标主要用于洗碗机,在欧盟主要国家都有销售。“HiSense商标根本没有用于彩电、空调等,这与海信的商标产品没有多大的关联性,也不存在直接的竞争。”西门子(中国)公司公关部的王君燕称。


  统计数据显示,我国内地约有15%的企业商标在境外申请注册时遭到别人抢注,最近一段时间尤其多。据不完全统计,目前国内超过80个商标在印尼被人抢注,近100个商标在日本被抢注,近200个商标在澳大利亚被抢注。


  ◇4000万欧元


  “海信的商标一定要讨回来。”海信讨回商标心之切。而西门子根据他们的“市场价格”开出4000万欧元的“赎回费”。“因价格差距太远,难以达成协议,只好暂时搁浅。”西门子(中国)公司公关部的王君燕称。


  据介绍,从去年春天,海信就开始与西门子洽谈,洽谈的焦点就是“价格”。西门子方面认为,必须是一个合理的市场价格才能接受。“一个商标的价值不仅包括它的注册费用,还应有产品推广的成本费用。”而海信只愿意给注册费用,“这根本不是一个公平的市场价格。”王君燕称。商务谈判可以“折中”,但不能差距太大。


  4000万欧元买一个“HiSense”商标,到底值不值?金陵商标事务所的总经理胡建波认为,每个公司都有自己的测量标准,这是海信公司的战略性问题。按照《巴黎公约》的规定,超过五年,一方仍没有充足的证据证明对方是不正当的竞争行为,就只能通过巨额资金来赎回商标。


  ◇何时能回?


  “目前,海信正在通过政府、企业之间等多方的努力,尽量达成更好的结果。”海信集团法务部门昨日向记者介绍。而相关专家认为,如果海信欲占领欧洲市场,必须夺回商标。“这不仅是简单的市场份额,而是一个战略性问题。”


  据了解,目前海信在欧洲占有一定的市场份额,尤其是高端的平板电视产品和变频空调在欧洲市场开始“崭露头角”。相关专家认为,作为中国知名品牌的海信想进一步做强,首先必须走向国际,而商标却是走向国际的“开门砖”。西门子(中国)公司表示,商务谈判是两相情愿的事情,在双方都可以承受的范围内可以“折中”。但西门子也一直坚持,价格应本着公平原则,这一价格不仅包括品牌本身的费用,还应包括产品推广的一些附属费用。


  对此,南京佳杰商标事务所的吴家杰认为,别人注册说明了别人的“投资眼光”,对于正在积极“走出去”的企业来说,在境外“先行注册”是上上策。一旦被抢注成功,拥有这些商标的国内企业的产品或者被迫放弃被抢注地市场,或者必须向抢注者交上一笔不菲的品牌使用费。
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