芯片厂商博弈下一代便携多媒体市场

　　便携多媒体市场一直在用两条腿走路。一方面，MP3、数码相机、PMP等独立产品不断推陈出新；另一方面，集成了上述各种功能的多媒体手机交替更新。2006年，MP3增长放缓后，PMP能否迅速走红？而在多媒体手机上，继MP3/拍照手机后，MP4/3D游戏/自动对焦手机是否能赢得市场？记者采访了便携消费电子领域的芯片供应商，想从他们对市场的把握上倒推回去，看看谁将在下一代多媒体市场成为主流。

　　MP3/拍照手机 VS MP4/3D游戏手机

　　虽然“手机之父”马丁·库贝在2005年全球移动通信大会上对手机功能的多媒体化表示反对，声称MP3、打游戏、上网都不是手机最重要的功能，它的未来发展还应该回归通信的本来功能，包括打电话和资料传输，但这仍旧阻挡不了手机的多媒体化大潮。

　　“现在，消费者购买哪部手机的决定性因素不是它能不能打电话，而是它带不带MP3，摄像头是多少万像素等这些多媒体功能。”方泰电子市场总监宋戈在接受本报记者采访时说。他认为，中国国内市场对手机多媒体功能有强劲需求，如果把和弦音功能也作为多媒体的一种，那么中国市场上90%的手机都要有多媒体功能。

　　在手机市场上，2004年被称作“拍照手机年”，2005年为“MP3手机年”，而在幕后担当处理的芯片也从最初摄像头信息的后端处理，一步步加入了和弦音、MP3、MP4以及各种存储卡接口。手机多媒体市场的诱人前景，使手机多媒体处理芯片也水涨船高，多家在其他领域有多媒体经验的企业纷纷介入这一市场，但目前能获得广泛认可的主要是美国卓然、韩国CoreLogic、我国台湾省凌阳科技等，此外，本土企业也开始在这一市场上崭露头角，中星微、智多、方泰等企业的产品陆续进入夏新、TCL、联想和迪比特等品牌手机。

　　继MP3与拍照之后，“一天三变”的手机多媒体功能在2006年又会有哪些新的亮点，在幕后做手机多媒体芯片的企业有各自的看法。

　　凌阳科技上海分公司技术部区小姐介绍说，从他们客户的要求看，目前MP3已成为手机基本配置，而客户都要求芯片中要加入MP4功能，这样，只要是带摄像头的手机，就可以录像和播放小电影。“在摄像头像素方面，市场上有一种观点是会把200万像素跳过去，而直接从130万像素跳至300万像素。” 区小姐说，“我们目前的产品可以支持500万像素摄像头，只是现在摄像头还没有那么高端的，但已经有客户采用我们的芯片推出了400万像素手机。”对于自动对焦，客户还没有非常强烈的需求。在游戏方面，他们的芯片中已经加入了2D引擎，可以打2D游戏。“这将是我们产品的下一个亮点，我们会在手机游戏上花些工夫。”区小姐说。

　　上海智多微电子公司技术总监周汀认为，明年的热点仍然主要以和弦音、MP3、MP4及拍照为主。此外，他们的“阳光系列”首款产品——C625芯片，还提供了手机卡拉OK解决方案。“在播放SMF1 MIDI、MP3的同时，屏幕上可以实时显示渐变的歌词信息，这为手机带来了一种创新应用。”周汀介绍说。

　　但上海方泰市场总监宋戈认为，他们判断音频在这两年仍然是市场的主流。“虽然现在市场上已有公司在推广摄像手机和MP4手机，而且预计2006年年初，MP4手机肯定会吵得比较凶，但我认为这是高端的卖点，市场上还没有什么量，我们必须以市场上量最大的产品作为自己的主流产品去推广，因此，我们这两年还主要在推广音频产品，例如带环绕立体声的音频芯片，但会在2006年上半年推出MP4产品。” 

　　在拍照方面，手机摄像头主要供应商美光公司相关人士向本报记者介绍说，市场上，千元左右的手机都配备了照相摄像头。2005年手机照相摄像头的市场主流是130万像素，200万像素产品刚冒了一点头。而2006年上半年，美光500万像素CMOS摄像头将会量产，它将首先被数码相机市场采用，但手机是否会接纳还要看市场的需求。由于有手机企业要求自动对焦和手动对焦功能，美光200万像素CMOS传感器已经可以支持这一要求，但200万像素以上产品需要多媒体芯片与之配合。但他也表示，带有对焦功能的拍照手机是否会受欢迎要看消费者的反应，因为这种手机比较贵，而且无法做得小和薄。

　　而对于手机电视,虽然有市场调研公司认为，手机电视会在2007年或2008年发展起来，例如，有调研公司认为，手机电视发展的好的话，2007年将可达到1亿部，但飞利浦半导体对市场的预计没有那么乐观，他们认为市场真正起来，应该在2008年以后。而且手机电视还受到手机屏幕大小、屏幕分辨率及亮度、音质效果的限制。

　　MP3 VS PMP

　　在经历了两三年的高速市场增长后，人们似乎对MP3的追捧热度大减。MP3是否将在2006年遭遇滑坡，而被人们期待的PMP会异军突起吗？

　　“MP3市场并没有下滑，生意还好啊。”全球MP3芯片第一大供应商SigmaTel亚洲有限公司副总裁刘家声在接受本报记者采访时说，“从全球市场上看，2004年手持MP3，包括硬盘和闪存产品在内的出货量为3000多万台，而2005年出货量预计增加了一倍多，达到8000万台；而2006年，市场调研公司预计，全球的出货量将是1.2亿台。”从出货量的数据上看，这一市场还是很大的，而在这其中，约有超过70%的MP3是在中国制造的，也就是说，每天仍然会有大量的MP3产品从大大小小的中国企业交货付运。

　　而对于下一代便携多媒体产品，刘家声认为，他们看好MP4应用。“因为MP4是一个工业标准，也是一个成熟的标准，在视频编解码方面有一定的优势，所以我们现在也在向这方面发展。” 目前，市场上把MP4的应用称作PMP产品，即个人媒体播放器。

　　飞思卡尔半导体无线及移动系统部移动多媒体市场经理梁耀光认为，PMP市场在2005年发展并不够理想。其原因是由于PMP系统没有被很好地定位(包括硬件和软件)，没有市场标准，系统成本太高以及没有推出特别吸引人的应用。“但是仍然有很多公司致力于解决这些问题，因为这个新的市场蕴涵巨大潜力。”他说，“飞思卡尔在PMP保持着比较大的投入。”

　　SigmaTel刘家声表示，随着网上可以下载的电影、电视节目、JAVA游戏以及FLASH动画越来越丰富，MP4的应用就会流行起来，这一市场应该在2006年底和2007年起来。

　　目前，市场上的PMP有两类，一类是从原先的MP3升级到可以播放MP4影像的产品，即具备MP4的解码能力。另一类是不光可以播放MP4，还可以录影，即可以进行MP4的编码和解码，并可以支持各种视频格式。前者的价格较低，后者成本很高，大约在3000元以上，产品复杂度也高。

　　提供PMP设计方案及最终产品的深圳泰嘉乐公司有关人士介绍说，从他们客户的需求看，国内厂商比较看好低成本的产品。而市场调研公司也认为，2005年，可以进行MP4编解码的高成本PMP全球市场约为100万台到200万台，明年该市场会有两三倍的增长，总量不算太大。而数码相机与能够编解码的PMP产品，2006年总的增长速率为15%。

　　虽然有市场调研公司认为，手机电视会在2007年或2008年起来，例如，有调研公司认为，手机电视发展的好的话，2007年将可达到1亿部，但飞利浦对市场的预计没有那么乐观，我们认为市场真正起来，应该在2008年以后。而且手机电视还受到手机屏幕大小、屏幕分辨率及亮度、音质效果的限制。