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奥运社会责任理念国网价值新取向

2008-07-09 16:06来源:中国电力新闻网关键词:奥运社会责任社会责任收藏点赞

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      奥运社会责任理念国网价值新取向
      ■本网记者 任春
  作为北京2008年奥运会合作伙伴的国家电网公司,开创性地提出“奥运社会责任”理念,不仅开创了国有龙头企业、特别是公用事业企业进行品牌建设的先河,而且成功地探索出一条国有企业品牌建设的新道路。国务院国资委研究中心主任王忠明博士认为,国家电网公司的奥运营销,营销了一种国有资产新的价值取向,营销了约束上的自觉和自信,营销了对纳税人的一份敬重。

  奥运营销提升国网品牌价值
  数据显示,奥运营销对国家电网品牌价值的提升效果非常明显。在不久前由世界品牌实验室(WorldBrandLab)发布的2008年(第五届)《中国500最具价值品牌排行榜》上,国家电网品牌以1116.42亿的品牌价值,居于“中国500最具价值品牌”榜的第二位,同时也是前十强中唯一一家具有基础产业和公用事业特征的中央企业。与2007年相比,国家电网品牌价值增长了667.46亿元,增幅接近1.5倍。数据分析表明,国家电网奥运营销对品牌价值的直接提升达120亿元以上,预计在今后3~5年内,这一拉动作用仍将延续,并为国家电网品牌价值带来30~45亿元的提升。

  国网品牌建设进入新阶段7月2日,在“奥运社会责任下的奥运营销与品牌建设”研讨会上,国家电网公司在奥运社会责任统率下的奥运公益营销模式得到了参会专家的高度评价。专家普遍认为,奥运营销对国家电网品牌价值的提升作用在15%以上,奥运营销的成功也标志着国家电网品牌建设进入了加速发展的新阶段。不仅将企业品牌建设推上了一个新台阶,更为奥运文化打上了鲜明的中国烙印,向国际社会展现了中国企业在品牌建设上逐渐成熟的风采。

  “奥运营销的本质是企业通过品牌战略实现发展目标的手段”,国家电网公司对外联络部副主任、奥运办公室专职副主任姚立新博士总结奥运营销经验时表示,国家电网公司开展八项奥运社会责任行动的奥运营销战略,走出了一条有特色的“公益营销、情感营销、体验营销与公司发展战略有机融合”之路,真正实现了“以奥运营销促品牌建设,以品牌建设助公司发展”的奥运战略、品牌战略、企业战略同频共振的格局,也为国家电网公司探索出了一条“让企业有思想,让思想能传播”的品牌建设新道路。

  作为国家电网品牌核心价值观———全面履行社会责任在奥运平台上得到了全面的体现。奥运社会责任成为“奥林匹克运动、国际企业社会责任运动、中华民族伟大复兴”三种时代进步潮流融合的结晶,实现了中西方文化的充分交汇;成为中华民族留给奥运会的一份宝贵遗产,成为中国和平崛起的软实力体现,成为展示举办国社会文明与传统文化的重要窗口。因此,“奥运社会责任”得到了国际奥委会、北京奥组委、奥运合作伙伴的认同和称赞,也获得了众多海内外研究者的呼应,对今后的奥运申办、宣传也将产生深远的影响。“奥运社会责任”开启了“责任奥运”的新时代。
  专家认为,国家电网公司的奥运营销充分展示了国家电网公司的品牌意识,真正表明国家电网公司是一家具有高度责任性的企业。

  企业家成为有思想的管理者
  成功的企业都有思想。王忠明博士呼吁,应该让更多的企业家成为有思想的经营管理者。国家电网公司正在探索的“让企业有思想,让思想能传播”的品牌建设新道路,得到了有关专家的关注,他们从不同角度对国家电网公司奥运社会责任下的奥运营销模式进行了解读和分析,并高度赞扬了国家电网公司的奥运营销模式。专家认为,国家电网公司的奥运营销,通过创新理论和创新实践结合,立足新领域、新观念、新实践、新思路、新模式、新机制、新经验,为国内企业的品牌建设提供了宝贵的经验。

  新华社对外部主任严文斌认为,国家电网公司的奥运营销,开创了国有龙头企业、特别是公用事业企业进行品牌建设的先河,具有典型性意义。奥运品牌专家杨曦沦认为,奥运营销的本质是奥运品牌营销,国家电网公司的奥运营销模式,成功地实践了一次以价值观为核心的奥运营销。国际公关协会CIPRA常务副会长兼秘书长郑砚农认为,作为一家大型公用事业的企业,国家电网公司奥运社会责任下的奥运营销模式,是奥运营销领域的经典案例。中国新闻社社长郭招金说,国家电网公司的奥运营销,不但极大地提升了国家电网品牌价值,同时也提升了国有企业的形象,进而提升了政府的形象,其无形价值更是巨大的。北京大学IEI国际营销与品牌战略中心主任薛旭表示,国家电网公司首倡奥运社会责任理念,具有积极意义,此举为奥运营销开辟了新的发展点。奥运社会责任对于国家和谐社会的建设,特别是为我国举办奥运会根本目标的实现都有积极的作用。
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