以“我”为主，走成功大道----国家电网特色的奥运合作伙伴工作之路

      从刚毅的鸟巢到晶莹剔透的水立方，从奥运开幕式徐徐展开的中国画卷到各国健儿的奋力拼搏，用汗水凝聚成的力与美，让2008年已经成为中国人民内心最难以忘怀的美好记忆之一。同样出色的还有中国的企业，面对奥运这一千载难逢的机会，他们以智慧和远见实践奥运营销，以忠诚和责任履行奥运义务，向世界展示了中国企业的雄心和实力，宣告了中国经济的强盛。国家电网公司就是其中的典型代表。
　　
       作为世界上第一家同时赞助奥运会、残奥会、特奥会的公用事业企业，国家电网公司紧密结合国家工作大局，把奥运合作伙伴工作与公司发展战略有机融合，把奥运价值更好地融入公司价值，开创性地走出了一条公益营销、情感营销、体验营销与公司奥运工作有机融合的整合型奥运公益营销之路。奥运合作伙伴工作全面成功国家电网公司在奥运社会责任理念统帅下，全面展开奥运营销工作，实现了奥运战略、品牌战略与公司战略的同频共振，在经济价值、文化价值、社会价值3个层面全面实现了国家电网公司的价值创新与价值增值。同时，奥运营销也让国家电网品牌建设进入了加速发展的新阶段，开启了国家电网品牌建设的新篇章。　　

      首当其冲的是经济价值的巨大提升。通过奥运营销，国家电网品牌价值实现了大幅增长。2007年~2008年，国家电网品牌价值由448.96亿元上升到1116.42亿元，品牌价值增值667.46亿元，在世界品牌实验室公布的“中国500最具价值品牌”榜中由2007年的第11位跃升至2008年的第2位。在2008年度《世界品牌500强》排行榜中，国家电网公司名列第199位，排名比2007年提升274位，成为排名提升最迅速的公司之一。专家评估显示，奥运营销对国家电网品牌的提升作用，在18左右，超过120亿元人民币。基于对历年奥运赞助的奥运营销后期效果估计，奥运会过后，奥运营销对企业品牌的拉动作用仍将延续。预计在今后3~5年内，奥运营销对国家电网品牌价值的直接提升将在30-45亿之间。　　

      与此同时，还有文化价值的全面提升。在国家电网杯“同一个世界同一个梦想”全球华人迎奥运征文活动活动中，来自五大洲201个国家和地区的华人，用45.3万份作品共同祝福奥运，期盼奥运。这只是国家电网公司将奥运文化与企业文化有机融合，进一步丰富和发展公司的社会责任文化和企业文化的一个缩影。以奥运为平台，国家电网公司在奥运会平台上全面体现和拓展国家电网品牌的核心价值观———全面履行社会责任，并通过广泛传播，深入地开展对外沟通和文化交流，增加社会各界对国家电网公司的理解和共识，进一步扩大公司在国际国内的影响力，全面提升公司的文化价值。北京奥组委执行副主席李炳华称赞，国家电网公司首倡的“奥运社会责任”理念，是北京奥运会三大理念的最佳注解与重要的实践载体，是弘扬奥林匹克精神、展示良好中国国家形象的重要工作。　
　
      通过奥运营销，国家电网公司的社会价值获得了全面的提升。国家电网公司坚决贯彻党中央、国务院的决策部署，坚持国家利益高于一切，以强烈的大局意识和高度的责任意识服务奥运，为举办一届“有特色、高水平”的奥运会贡献力量，扩大公司的社会影响。倡导和践行奥运社会责任理念，开展公益化的奥运营销活动，为国际奥林匹克运动的深化发展和国际社会责任运动的协同发展贡献力量，表达和传播公司坚持全面履行社会责任的核心价值观，树立公司良好的社会形象。公司以“一强三优”现代公司建设成果为北京2008年奥运会提供强有力的支持，通过奥运促进公司持续发展，促进公司与利益相关方共同发展，促进公司与经济社会协调发展，显著提升公司的社会形象和社会价值。国际奥委会市场开发委员会主席海博格称，“没有像国家电网公司这样的奥运合作伙伴，我们就不可能组织奥运会，这不仅仅是资金的问题，主要是他们技术和人员为奥运会带来能量。国家电网公司为奥林匹克运动会输送电力，没有国家电网公司输送的电力，就没有奥运会的成功。”从研究借鉴到融合超越奥运会是国人百年的期盼，更是企业展示自身实力，提升企业价值的最佳平台。对于国内的企业而言，如何利用这一巨大机遇，提升企业品牌价值，促进企业更好更快发展，是一个关键问题。此前国内外的众多企业已经在奥运营销领域积累了丰富的经验和众多的案例，那么如何才能找到真正适合自己企业的一条奥运营销之路？齐白石老先生曾经说过：学我者生，似我者死。纵观国内外企业的奥运营销案例，既有其共同之处，同时也必须与企业的自身特色全面结合，才能赢得奥运营销的全面胜利。奥运营销是一项系统工程，在企业层面，是企业整体战略发展上的重要一环，因此，奥运营销既不能是单纯的“模仿秀”，完全照搬此前的成功模式成功案例行不通，同时，更不能成为企业的“独角戏”，缺乏与环境、公众的互通，与企业战略的全面关联。以“我”为主，兼收并续，才能取得全面成功。　　

      国家电网公司的奥运合作伙伴工作，走出了一条从研究借鉴到输出共建再到融合超越的道路———通过全面借鉴国内外企业的奥运营销经验，紧密结合公司发展大局，关联奥运，关联国际社会责任潮流，关联中华民族伟大复兴，首倡奥运社会责任理念，开展奥运社会责任实践，以奥运营销促品牌建设，以品牌建设助公司发展。让“全面履行社会责任”这一国家电网品牌核心价值与奥运精神有机融合，成功地实现了价值观的有效输出，实现了传播的可持续性与高业务关联度。最终，奥运营销工作为国家电网公司探讨出一条“让企业有思想，让思想能传播”的品牌建设新道路，促进国家电网品牌建设再上新台阶，国家电网公司的奥运营销案例也成为奥运营销领域的经典案例。决胜奥运大战役综观国家电网公司的奥运历程，处处皆是亮点，从品牌建设到文化交流、到组织体系构建，内部交流机制……到处都有经验可以挖掘。而其根本原因在于，国家电网公司的奥运合作伙伴工作始终服从和服务于国家工作大局和公司中心工作，使国家电网公司得以圆满完成奥运任务，同时获得了奥运营销的全面胜利。　　

      立足大局，奥运合作伙伴工作与公司发展紧密结合。成功的营销，源于全面的大局观。通过与国家工作大局和公司发展战略的紧密结合，国家电网公司全面履行奥运合作伙伴权利义务，探索并形成了国家电网特色的奥运合作伙伴工作之路，充分运用奥运平台，全面提升了国家电网公司价值，实现了“低投入、高产出，起点高、成效好”的跨越式发展。多方互动，奥运合作伙伴工作与公司中心工作紧密结合。国家电网公司以奥运社会责任为主题，围绕“人人参与，让奥运成为现实；人人分享，让我们做得更好；人人有梦，与奥运一起成长”三条主线，组织开展一系列奥运社会责任专题系列活动，对内有效激励员工，对外树立良好社会形象。从2007年开始，国家电网公司相继开展了以激发民族情感、在潜移默化中传递国家电网的品牌价值的国家电网杯全球华人迎奥运征文活动，举办了国家电网公司奥运社会责任宣言签名活动、奥运社会责任专家研讨会暨媒体沟通会、“责任企业和谐世界”———奥运社会责任大会，承办了“奥运社会责任、点亮五环之光”北京奥运会第16次合作伙伴俱乐部活动、“奥运社会责任下的奥运营销与品牌建设研讨会等一系列活动。通过活动与传播充分结合，与社会各界充分互动，国家电网公司掀起了一场“奥运社会责任”热潮，奥林匹克大家庭共同构建奥运社会责任理论框架，共同推进奥运社会实践，为国际奥林匹克运动的深化发展、为构建和谐社会和和谐世界提供了强有力的支持。统一品牌，奥运合作伙伴工作与品牌建设紧密结合。奥运营销的本质是品牌营销。国家电网公司以加强领导，提高认识为品牌建设的突破点，以统一品牌、统一形象为品牌管理的着力点，以整合营销、持续传播为品牌传播的关键点，以结构优化、内质外形为品牌价值的增长点，以开放前瞻、渐近融合为品牌研究的切入点。坚持统一品牌，统一部署品牌推广，优化品牌推广结构，突出特色，创新品牌建设手段、方法和途径，彻底改变固有的“大投入、大产出”的奥运品牌推广模式，走出了一条特色鲜明、小投入、大产出的奥运品牌建设之路。　　

      立足积累工作资源，拓展未来发展空间，抓住机遇广交宾朋。奥运盛会，各国要人齐聚北京，有朋自远方来不亦乐乎，为了更有效地利用这一千载难逢的机会，国家电网公司组织开展了与国家有关部门、重要合作伙伴、世界先进电力公司等的高端联谊和奥运贵宾接待工作，全面促进了公司与上下游合作伙伴及各利益相关方之间的理解和沟通，为公司发展营造了更加有利的环境和条件。　　持续发展，深入开展奥运风险管理工作。国家电网公司在公司奥运合作伙伴工作中引入全面风险管理，全方位、全视角对公司奥运工作进行系统梳理，实施风险管理、应急管理、新闻应急“三位一体”的全过程风险管理，风险管理思路由“事后补救”向“事前防范、事中控制”转变，有效管控公司奥运合作伙伴工作风险，确保了公司奥运合作伙伴工作万无一失，同时也为今后的工作积累了丰富的经验。
　　
      北京2008奥运会、残奥会已经成为记忆，但对于国家电网这样的奥运合作伙伴企业而言，一切还远远没有结束。品牌建设是一个漫长的历程，事实证明，只有坚韧、积累、远见和智慧，以及与企业自身特色的全面结合，才能确保品牌建设的全面成功。路还很长，但前方一直有曙光。本报记者赵齐新闻关键词：国家电网，奥运合作伙伴