奥运营销推动国家电网品牌影响力急剧上升跻身世界品牌200强-北极星电网在线

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由世界品牌实验室(WorldBra ndLab)独家编制的2008年度(第五届)《世界品牌500强》排行榜近日在美国纽约揭晓。国家电网公司等15个中国品牌入选，国家电网位列世界品牌五百强第199名，较去年第473位的排名上升了274位，影响力上升幅度之大令国内外专家学者瞩目惊叹。借助奥运东风，卓有成效地开展奥运营销，是国家电网公司品牌影响力飞速上升的成功秘诀。

　　近年来，国家电网公司在抓好主营业务的同时，注重围绕国家电网品牌开展宣传营销。2006年1月26日，国家电网公司正式签约成为北京2008年奥运会电力供应合作伙伴。这是国家电网公司作出的一项重要战略决策。奥运营销成为国家电网品牌战略的重要突破口。作为全球第一家同时赞助奥运会、残奥会、特奥会的公用事业企业，国家电网公司开辟了公用事业企业赞助奥运的新领域，全面系统地开展奥运营销，开启了国家电网公司品牌建设工作的新篇章。2007年-2008年，国家电网公司品牌价值由448.96亿元上升到1116.42亿元，在中国500最具价值品牌中的排名由第11位跃升至第2位，品牌价值增值667.46亿元。

　　国家电网公司奥运营销走形而上路线，重思想创新，就是“让企业有思想，让思想能传播”，通过传播价值观，来推广国家电网品牌。国家电网公司融合国际奥林匹克运动和国际社会责任运动两大时代进步潮流，首倡“奥运社会责任”理念，倡导奥运匹克运动的赞助者、传播者和参与者，以奥林匹克主义为指导，以有益于奥林匹克运动和社会可持续发展的方式履行社会责任，促进人的全面发展，促进和谐社会、和谐世界建设。“奥运社会责任”理念一经提出，就得到了国际奥委会、北京奥组委的充分肯定和22家北京2008年奥运会合作伙伴的一致认同。“奥运社会责任”理念的提出和奥运社会责任运动的开展，开启了“责任奥运”的新时代。

　　围绕“奥运社会责任”主题，遵循动态品牌建设模式，国家电网公司开展了一系列奥运营销专题活动，探索出了一套行之有效的品牌整合传播模式。在奥运营销与品牌建设过程中，国家电网公司不但解决了活动、手法等“术”的层面问题，而且通过一系列高关联度、高整合性的事件营销，让奥运营销成为一种艺术。更为关键的是，国家电网公司找到了奥运营销以及品牌建设的核心之“道”——以“奥运社会责任”为核心的奥运营销，关联奥运、关联社会责任、关联中国民族的伟大复兴，成功地实现了价值观的输出。

　　“做大靠产品、做强靠品牌、做久靠文化”。2007年奥运营销的全面开展标志着国家电网品牌建设进入了加速发展的新阶段。事实证明，国家电网公司品牌建设成效显著。2008年国家电网公司品牌价值与2007年相比，增幅达1.48倍，成为中国第二家品牌价值超千亿的企业。数据分析和专家评估显示，奥运营销对于国家电网公司品牌价值的贡献度在18%左右，超过120亿元，充分说明了奥运营销对国家电网公司品牌建设的巨大推动作用。

　　世界品牌实验室（World Bra nd Lab）排行榜的评判依据是品牌的世界影响力，关键考虑三方面因素：市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。在此次评比中，世界品牌实验室经过长达半年对全球5810个知名品牌的调查分析，根据各项品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

投稿与新闻线索：陈女士微信/手机：13693626116 邮箱：chenchen#bjxmail.com（请将#改成@）

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