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陈刚告诉记者,纵观中国通信市场,在2006年的首届中华电子品牌价值300强中,波导、侨兴等都是明星品牌,分别以55.34亿元、33.01亿元位于第26位和第53位。但是这些品牌目前已基本消失。
随着手机产品品牌的泯灭,通信运营商品牌的影响力却是一飞冲天,中国移动的利润超过所有电子企业利润的总和。2012年中国移动利润 (按惯例品牌价值最主要的测算参照指标是上年经济情况)有多高呢?
据陈刚介绍,互联网界有3个大佬,被称为 “BAT”巨无霸,即百度、阿里巴巴和腾讯。因为阿里巴巴已经退市,如果仍然按照2011年它退市前的利润来算,中国移动2012年的利润是 “BAT”总和的5倍。
品牌力决定企业的生命
谈及陷入泥潭的企业,陈刚认为,行业整体下滑固然是原因之一,比如京东方的显示屏行业不景气,咸阳偏转和松下彩管因为CRT电视退市而受到重创,加上元器件行业固定资产庞大,机器设备专业化程度难以转型等,这些都在很大程度上决定了产品的发展前途。
但是,也与元器件行业对品牌建设重视不够有关。陈刚说,多数元器件企业总是认为,我这个产品是整机中的一个部分,普通消费者都不认识这种产品,更不知道性能。何况,行业圈子小,几个仅有的采购单位,对于我们这些产品都熟悉,没有必要做品牌。
与此相反的是,英特尔从1990年就专业开展自己的品牌建设,让绝大多数消费者都知道,电脑里面有个叫芯片的东西是英特尔公司生产的。
至今,英特尔的品牌影响力都很强。 “一旦建设好了品牌,将比下游消费端品牌价值高3倍以上。”陈刚在接受中国工业报记者采访时表示,“电子产业品牌日益决定企业生命”。
陈刚以列入电子品牌价值300强的197个上市公司利润总额为例,阐释了品牌力的重要性。他表示,在这197个上市公司中,除中国移动外,其余所有电子企业利润的总和为1445.41亿元,只相当于中国移动的84%。而如果以三大移动运营商合计计算,这三家的利润总和为2020.3亿元,约为其他195家电子企业利润总和的1124.66亿元的2倍。而随着4G网络的普及,中国移动等单位的利润将会更高。
“品牌化和信息化,将是包括电子产业在内的所有行业领域的发展趋势。下一个阶段,没有网络这个充满巨大想像空间的载体,或没有品牌的深度认知,企业发展将难以获得巨大成功。”中国电子商务协会主任黄宝山表示。
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