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距离苹果全球开发者大会已经一周了,仍然谣传四起。今天《金融时报》的报告称苹果公司将积极进入新兴“物联网”领域,至今为止,最可靠的传闻是它将用智能家居平台打造年度作品软件。
这条新闻言之有理。撇开谷歌收购Nest,把物联网空间竞争提升到一个新的水平不说,目前,苹果公司也朝着这个方向前进了。苹果公司用iBeacon技术,把iPhone作为一个与环境相互之作用的设备,而不仅仅是你使用时才发挥作用的数字窗口。苹果把CarPlay作为一个平台,为其它设备扩充功能。iWatch也很好地结合了这两个设备的设计理念,使智能手机更个性化。
不过,智能电器不是新鲜事物(三星和其它公司已研发冰箱与其它设备的连接超过十年了),所以为什么苹果指望能比现有的竞争者跟成功呢?
有几方面原因,广泛地说,苹果公司世界上最强大的品牌之一,而且联网设备的技术已经成熟了:宽带的连接更具安全性和可靠性。但是有些具体的优势是苹果公司可以与其它公司相抗衡的。
1.用户体验
如果你曾经购买过智能家居电器,当你要安装的时候可能会后悔,因为这个过程通常很沉闷(Nest是个例外)。如果你足够幸运安装并运行了设备,接着你可能要被不熟悉的软件和不稳固的制造商资源烦恼。
制造物联网软件的Neura公司的执行总裁GiladMeiri说:“很多买了这些产品的人几个月后就丢弃不用了,即使依然有价值,但用户体验非常差。恰恰苹果公司是以用户体验设计闻名的,所以我觉得他们将带来其它竞争者渴望的东西。”
苹果保持其系统的相对封闭性,但能很好地转换成相应的用户体验--一些物联网行业非常需要的东西。
《金融时报》报道指出,苹果同意以类似于“IPhone制造”这种方式提交项目产品。当制造商正在为消费者加强用户提体验时,这种做法无疑会为他们制造阻力。
2.购买动机
另一个阻力是一些智能家居产品不是大家最根本的需要。虽然它们能解决问题,但起初大多数人并没有发现问题,或者没有立即想到科技可以解决这些问题(高耗能通常会令大家关闭电灯、拔掉电器,甚至不下载相应的应用程序)。
Meiri说:“消费者并没有尖叫着说想要,物联网这些事是供应驱动现象”。
《金融时报》说,苹果公司很容易劝说大家购买智能家居设备,它可以以苹果电视的身份吸引消费者。下一代的苹果电视很明显会兼备智能家居设备的功能,这是聪明的特洛伊木马程序,可以快速把苹果技术嵌入数百万家庭。
据估算,苹果公司目前已销售超过1400万台苹果电视,每季度大约销售200万台。相反地,据估算,Nest每月仅销售了10万恒温器,而且刚刚因为烟雾探测器出问题了进行产品召回。只要苹果电视的价格不上涨,隐藏的智能技术策略可以快速让苹果在该领域占据领先地位。
3.建立合作伙伴
某种程度上,苹果公司在物联网领域占据优势了。自从2011年推出iPhone4S,iPhone系列就可以支持智能蓝牙(又称低耗能蓝牙)产品,这促进了一些智能配件的出现,例如心率检测器、无线相机和简单的传感器。
Meiri说:“Android把赌注投在NFC(近场通信技术),而苹果则投在低耗能蓝牙上”。最终,苹果取得了巨大成功。如今,近场通信还不没什么成就,但是低耗能蓝牙已到处都可见。
因为有先见之明,苹果公司已经列出了一些在苹果专卖店销售连接设备的合作伙伴:PhilipsHue照明灯可以让有iPhone的用户根据他们的需求设置灯光;Dropcam提供了一种设置智能安全家具的简易方法;甚至Nest都出现在苹果专卖店了(我们继续看这现象是否会在谷歌收购事件后继续存在)。
正如苹果公司平常的反应一样,它没有激起广泛的积极性,但确定无疑有几个合作伙伴将要推出智能家居平台,另外一些在不久之后也会有一些跳跃性发展。
4.隐私和安全
Nest可能是目前最成功的智能家居设备,但谷歌在给美国证监会的公开信上犯了一个严重的错误,它想在未来给恒温器做广告。Nest的执行总监TonyFadell迅速纠正,但已造成损失:那份声明恰恰包含了人们对智能科技的担忧—为了急功近利,他们会把个人数据发给公司。
虽然很市场化,但苹果公司无疑会说服人们相信在智能家居技术方面,它们要比谷歌更能保护大家的隐私。安全性也得到了保证,这就需要苹果iOS系统的帮助了:虽然iOS没有Android系统那么灵活,但正因为其封闭性,遭遇恶意软件的几率就非常小。
5.超越家居
最后,苹果的iBeacon技术和目前还未公布的iWatch技术提供了比谷歌更完善的智能生活。没错,当包含Android穿戴和第三方信标技术时,谷歌拥有所有的技术,但它们远不及苹果的垂直整合方法。
一位iPhone用户戴着iWatch,开着安装了CarPlay的汽车回到装有苹果新系统的房子,继续访问每个智能家居设备—检查嵌在手表里的相机的安全或者汽车仪表板(当然只有已经停车的时候)。你还可以从第三方获取即时信息。喜欢健身房的这份游戏列表吗?为何不发送到苹果电视然后在家自己玩多一次呢?
智能家居和物联网是相对较新的概念。虽然它们可行高而且具有真正的好处,知道你用有前你都不知道自己想拥有它们。但如果有一个公司能保持长期优秀的销售记录,那就是苹果公司。
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