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随着企业改革的不断深入和新兴媒体的高速发展,电网企业新闻宣传工作的重要性日益突显。新形势下,如何做好新闻宣传工作是摆在我们面前的重要课题。
一、新闻宣传促企业科学发展
新闻宣传作为电网企业思想政治工作的重要组成部分,是企业文化的重要内容,肩负着宣传政策、统一思想、教育员工、凝聚力量、协调步调、推动工作的重要职责。在促进企业和谐科学发展中发挥着无可替代的作用。
(一)引领方向。新闻宣传具有导向作用。通过新闻宣传,企业能够了解目前国家和经济形势,电力改革方面有哪些变化,从而全面贯彻上级领导决策,充分掌握企业发展的目标及方向。
(二)外树形象。电网企业作为公益性服务行业,良好的企业形象是客户对服务是否满意的重要因素,电网企业新闻宣传工作主要是宣传企业文化理念,以及在保证电能质量和不断提升服务水平等方面所作的努力。同时,通过宣传电网企业在政治保电、优质服务、履行社会责任等工作中涌现出来的先进人物和典型事迹,为企业塑造良好的社会公众形象。
(三)内聚人心。新闻宣传的主要功能之一,就是通过报道和讲述事实,保持正确的思想观念和价值取向,使员工受到教育和鼓舞。在电网企业中,新闻宣传是信息传达的一种手段,能够把员工的思想统一到企业的重大决策和部署上来,让员工心往一处想,劲往一处使,形成同心协力共谋企业发展的良好氛围。同时,新闻宣传工作能够让员工看到自己的价值,以及自己在岗位,在整个企业发展过程中处在一个什么样的位置,增强员工对企业的认同感。
(四)服务中心。电网企业中心任务是服务于地方工作大局,服务于城乡各族人民的生产生活。新闻宣传工作要把服务中心做为切入点,全力提高新闻宣传的针对性、实效性。就各时期、各阶段电网企业的重点工作,抓典型、抓热点、抓难点。
(五)促进发展。电网企业的使命就是履行好国企的政治、经济社会责任,以改革创新为动力,实现企业持续发展、科学发展和员工良好职业发展。新闻宣传工作就是弘扬主旋律,传播正能量,进一步增强电网发展水平和企业发展质量。
二、制约电网企业新闻宣传工作的问题
由于电网企业的特殊性,受传统的企业新闻宣传思想、宣传模式的影响,一定程度制约了宣传工作向广度和深度推进,主要问题是:
(一)新闻宣传工作重视不够。企业部分领导存在“重业务、轻宣传”的认识,新闻宣传工作作为一个软指标,在基层各项工作中,往往是“说起来重要,做起来次要,忙起来不要”。虽然在年度目标任务中将宣传工作列入其中,但在落实中却往往在制度、人员、经费上得不到保障。
(二)新闻宣传工作内热外冷。电网企业具有垄断企业的特殊性,企业主体意识和市场宣传意识不强形成内热外冷的局面。内部报纸、网络刊登安全生产、经营管理等新闻稿件“热火朝天”,书写着老一套的“四季歌”。对外新闻宣传甚少,社会广大公众对电网企业了解不多。
(三)新闻宣传工作“互联网思维”尚未掌握。微博、微信现已成为公众获取及时信息的第一渠道,网络舆情扩散发酵的第一源头。群众日常生活中谈论最多的来自新媒体。由于电网企业新闻宣传思维定势停留在传统媒体宣传上,新媒体掌握和驾驭能力不足,加之缺乏新媒体运行维护顶层设计专业人员。
(四)新闻宣传工作被动应对。电网企业与社会广大客户息息相关。目前,新闻宣传工作的被动,就会使企业改革发展带来被动。电网企业领导和部门害怕与媒体打交道,对媒体的负面报道,不能主动出击,能力不足。由于信息不对称,导致影响电网企业形象。
(五)新闻宣传队伍建设滞后。目前,受到企业定员编制的限制,新闻宣传人员数量不足。多年来,新闻宣传专业人员不在招聘新员工序列,人才匮乏,人才留不住,企业历次改革精简人员首当其冲,新闻宣传工作人员积极性不高。
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