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立法约束 太阳能企业代言

2009-03-05 09:55来源:慧聪网关键词:太阳能收藏点赞

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      近日,四度审议的食品安全法草案增加规定:社会团体或者其他组织、个人在广告中向消费者推荐不符合食品安全标准的食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承贷连带责任。此项规定意味着,今后明星代言食品广告将承担与之相应的连带责任。此前2008年12月举行的第四届中国国际电视广告艺术周上,就有专家针对明星代言的问题纷纷呼吁,广告商及代言人必须自觉担负起相应的社会责任。

  明星效应对商家来说能够起到一定的宣传作用,明星代言受到法律约束后,无疑给明星代言的热潮降了温。虽然本次只是针对明星代言做出了约束,但也有可能对明星代言其他产品产生连锁效应,今后通过什么样的途径提高品牌知名度,许多企业还要另寻途径。

  实际上在许多企业热衷于借助%26ldquo;明星代言%26rdquo;的方式提高品牌知名度的时候,江苏一太阳能企业老总向%26ldquo;明星代言%26rdquo;发起了挑战,自己当起了代言人,并在媒体上大做广告,进行宣传。

  这位向%26ldquo;明星代言%26rdquo;发起挑战的老总是江苏力源太阳能集团总裁李平,从2007年起,他就开始在行业媒体上做起了力源品牌的代言人,这个头顶有点秃的企业老总虽然没有明星的知名度,也没有一副帅气的容貌,却有一句誓言似的代言词:我用人品做产品,我用品德创品牌,产品就是我人品。

  李平把人品与产品联系在一起,不让销售商操心产品的质量售后服务,也不怕因明星代言的不良口碑坏了品牌。%26ldquo;坚决实施低成本营销战略,坚决不为明星买单。%26rdquo;李平说,%26ldquo;请明星代表其实是一把双刃剑,请二三线明星代言纯粹是白花钱,请一线明星要花大钱,但这些明星又多处在风头浪尖上,一旦出事,负面影响会让品牌输的很惨!%26rdquo;

  李平说,%26ldquo;我用人品做产品,我用品德创品牌,产品就是我人品%26rdquo;实际上是用自己的人格作担保,向消费者做出的一种承诺。这种用人格担保的前提必须是产品质量有保证,服务到位。对力源太阳能产品的质量和服务李平说他很自信。

投稿与新闻线索:陈女士 微信/手机:13693626116 邮箱:chenchen#bjxmail.com(请将#改成@)

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