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2011-04-07 09:49来源:国家电网报关键词:国家电网收藏点赞
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“十一五”时期,公司品牌建设的发展历程,是积极探索品牌建设规律、创新实践的过程,是凝聚各方共识、努力营造和谐发展环境的过程,更是挑战自我、努力以品牌建设服务、推动公司发展的进程。
国家电网公司攀登品牌高峰,源于高瞻远瞩的视角,源于中央企业要勇挑重担的责任感,源于“努力超越、追求卓越”的精神境界。
品牌高度:
决定于企业的品质
3月24日晚,“国家电网”品牌标识出现在位于重庆南滨路的亚洲最高LED屏幕上,一部宣传片展现国家电网公司风采,传播国家电网品牌价值。
42秒的宣传片背后,是一个中央企业与它的品牌共同崛起的精彩故事。
2010年,“国家电网”以1263.28亿元的品牌价值,再次位列中国500最具价值品牌排行榜第二名,品牌价值较2009年增加69.63亿元,连续4年攀升。公司居世界品牌500强第86位,较2009年上升9位。
数字,蕴含着公司打造品牌所付出的不懈努力,更是一种品牌宣言。而这一宣言,几年前就已经喊出。
在即将迈入“十一五”的时候,公司面临着如何把握中国电力工业的发展脉搏,实现自身永续发展的重大问题。直接考验着国家电网人的改革决心。
2005年1月,在公司工作会议上,公司总经理、党组书记刘振亚高瞻远瞩地提出,积极打造统一的国家电网品牌,助力“一强三优”现代公司建设。这是国家电网品牌发展历程中一个标志性的时刻,由此起始,不断深入的创新实践,日益丰富的发展内涵,推动公司品牌建设事业前行,打造出熠熠生辉的“国家电网”品牌。
优秀的企业品质决定品牌的高度。品牌是企业主体形象在受众心灵中的烙印,是企业品质的集中体现。随着公司与电网创新发展,公司内在素质持续提升,国家电网品牌建设工作不断深入,核心价值不断彰显。
经营业绩方面,从2005年到2010年,国家电网公司电网事故减少96.8%,设备事故减少90.4%,没有大停电事故发生。5年间,累计投资1.2万亿元,110千伏及以上变电容量增长118%、线路长度增长60%,相当于新建一个国家电网;主营业务收入增长108%,资产总额增长81.2%,连续6年两个任期获得中央企业业绩考核A级;在世界500强中排名上升32位,2010年达到第8位;累计获得包括4项一等奖在内的22项国家科学技术进步奖,专利数增长6.5倍,成为全国首批“创新型企业”;取得菲律宾国家输电网25年特许经营权,成功收购巴西7家输电特许权公司,国际化水平显著提高。
特高压与智能电网建设的重大突破则更为世人关注。已投运的特高压交流、直流输电工程,均为世界上输送能力最大、送电距离最远、技术水平最先进、电压等级最高的输电工程。公司还建成了世界上最完善、技术水平最高的特高压和智能电网实验体系,四大实验基地、四大研发中心均为世界级实验室;率先建立了特高压技术和智能电网标准体系,形成制造全套特高压设备、生产智能电网关键设备的能力。上海世博园智能电网综合示范工程、风光储联合示范工程、中新天津生态城综合示范工程等智能电网试点工程,规模和水平均为世界领先。
这些业绩,每一项都值得称道,而当它们聚合到同一家企业身上时,就证明了造就品牌成功的,首先是实力。
国家电网品牌,植根于宏伟的国家电网事业,推动着国家电网向更高水平迈进,引领150万员工思想观念勇于革新,精神面貌日益昂扬,奉献意识不断增强。
品牌力度:
推动企业品质不断提升
2010年上海世博会期间,头戴黄色安全帽、身着浅蓝色工装的供电保障团队,成为园区内一道亮丽的风景线。这是公司首次在重大活动中统一工装标准。2万多名保电员工身着统一工装,让公众近距离感受国家电网品牌。
上海超高压输变电公司一位员工说:“工装胸口的‘国家电网’标识、左袖的臂章,时刻提醒我们注意形象。有游客会说‘看,国家电网的’,我们听了,挺自豪,挺高兴,工作起来也更带劲儿了!”
品牌标识系统作为品牌的形象载体,承担着引导受众认知的重要功能。2006年,公司召开品牌推广工作会议,如今品牌标识标准化建设进入了收获期。然而,标识之变只是表象。“十一五”期间,品牌战略成为公司发展战略的重要组成部分,并构建出全新的工作格局。
持续关注公司发展的人不难发现,近年来,公司对品牌建设的认识不断深化,机构建设不断推进,资源投入不断增加,工作职能不断强化。从公司总部办公厅设立公关处,到成立新闻中心、公共关系部、对外联络部(新闻中心),再到对外联络部(品牌建设中心),正代表这样一种趋势。基层的体会则更深刻。从省、市、县公司直到乡(镇)供电所,统一品牌、统一形象的格局已经形成,品牌推广正向多范围、多层次、多维度的品牌传播领域纵深推进。
事实证明,企业品质与品牌相辅相成,互相促进。优秀的企业品牌,必须有优秀的企业品质来支撑,并且促进企业品质进一步提升,更能引领企业未来的发展。
一切努力都可以在此得解:打造全球一流品牌。
必须把坚持实施品牌引领战略,作为公司品牌建设的指导思想。在战略定位方面,坚持“实施品牌引领战略、打造公司软实力”,推动公司与政府、媒体、意见领袖以及社会公众建立在价值认同基础上的信任关系。在战略目标方面,全面提升国家电网品牌知名度、认知度和美誉度,塑造具有强大社会感召力和国际影响力的一流品牌。在工作布局方面,明确品牌建设四大核心内容,即品牌策划与研究、品牌传播与维护、品牌推广与管理、品牌塑造与提升,全面整合品牌建设各项职能。
正因坚持战略为先,公司整体形象、发展战略、价值理念和管理水平都实现了质的飞跃,新闻宣传实现向品牌建设深刻转变。
直接服务公司中心工作,是公司品牌建设的基本原则。近年来,不论是特高压电网发展,还是智能电网规划建设,不论是抗冰抢险、抗震救灾等紧要时刻,还是北京奥运会保电、上海世博会合作等重大事件,国家电网良好的品牌形象切实推动着公司重大战略部署的实施,凝聚着内外发展的力量。
塑造“责任央企”品牌形象,是公司品牌建设的发展方向。“诚信履责、可靠信赖”的公司品牌核心理念,准确体现了公司的基本属性与行业特点。近年来,公司坚持在对外传播活动中彰显社会责任理念,引领中央企业社会责任潮流,打下了长青基业的根基。
以诚信沟通,是公司品牌建设的基本方法。近年来,公司注重与社会双向互动,秉承诚信理念,与媒体、社会各界真诚沟通,不隐瞒事实、不回避问题、不惧怕风险,以真诚换来社会各界的信任,赢得理解支持,品牌建设水平持续提升。
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