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医药行业:移动医疗成热点
最特殊属性的商品——医药与医疗服务,正感受到移动信息化的强烈冲击
中国医药(600056,股吧)市场目前被公认为发展最快的市场之一,2014年以来进口保持的高速增长似乎在印证着这些预测。如果站在大健康产业的视角看,这一领域将更为乐观。
2014年初李克强提出“医保、医疗、医药”三医联动后,在鼓励医药招标、医保管理模式创新的同时,也带来了非公立医疗价格、医疗机构审批权限、医生多点执业以及互联网药品销售等一系列的放开。2014年年底,网售药品新政出台,令我国药品销售呈现出前所未有的放宽趋势,一直被严控的处方药网上销售也将解禁。
实际上,近年来,药品营销的阵线已经从线下延伸到了互联网。既有天猫医药馆和京东医药城等第三方平台,也有华润健一网这样的垂直医药电商,以及九州通(600998,股吧)与一心堂(002727,股吧)等医药流通企业自建平台。相关药企如上海医药(601607,股吧)、华润集团旗下华润医药、康恩贝(600572,股吧),泛互联网企业阿里巴巴、京东和小米,早已先人一步介入了互联网医疗。复星医药(600196,股吧)则线上线下并举,董事长郭广昌豪言要在国内收购500家医院,并对旗下的医疗服务板块进行了多次扩充。
2014年,阿里巴巴斥资逾10亿元控股中信21世纪,不仅买到了网上药品的销售权,还买到了中国医药界最大的数据资源。浙江药企康恩贝以2.7亿元收购药品B2B电商珍诚医药近三成股权,一举拥有了“医药在线”销售平台与覆盖众多医疗机构的信息化医药物流配送体系。继九安医疗(002432,股吧)之后,乐普医疗(300003,股吧)以1400万的代价介入可穿戴医疗设备领域。随后,包括京东与小米在内的多家中国互联网企业,跨界投资美国可穿戴健康设备厂商及健康与健身平台提供商Misfit。联想控股旗下弘毅投资斥资37亿元投资东软集团(600718,股吧)下的东软医疗与东软熙康。业界人士称,按照这样的市场规模,未来几年内成长出几家十亿规模以上的医药电商很有可能。
按照行业1~1.5倍之间的市销率,未来几年定能出现估值10-20亿的独立医药电商平台。有此预期,这一市场自然引入众多企业的激烈抢夺。一些市场份额落后的小型药企更是寄望于信息技术对产业的改变,找到弯道超车的机会。
互联网医疗是大势所趋,但是移动医疗APP的成功,很大程度上依赖于互联网医疗智能终端的成熟。但目前硬件设备一端的发展尚在起步阶段,大规模应用还未成气候。此外,很多产品功能缺少差异化、价格相近,未来几年将不可避免地引发产业淘汰潮。
2015年将迎来医药行业变革的重要阶段,不过政策性引导是决定医药电商未来走势的“风向标”。移动医疗设备是新鲜事物,但并不能代替专业医疗,无论怎么互联网化,事关生命健康的医疗行业要守住质量和服务的底线,需要有关部门跟进相应的监管机制。而无论是互联网企业还是传统药企,把握核心医疗资源才是王道。
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