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中国长期以来一直被称作世界工厂,这是有原因的。以2011年为例,中国生产的个人电脑占世界总产量的90%;空调产量占80%,太阳能电池占74%;移动电话占70%。
中国给人的印象正如一间工厂——它肮脏、嘈杂、拥挤、刺耳——你恨不得一到下班时间就从这间大工厂里打卡走人。在全球供应链中,中国恐怕处于最后的、也是最无趣的一环,她就像是工厂车间,机械地进行着制造和装配。说到创新,往往与中国无关。
然而,就在这条坚韧的全球供应链中,中国某些行业开发出的创新服务和产品大放异彩,令人惊讶。相比来自世界其他地区更成熟的竞争者们,下文提到的中国八大创新行业更好地满足了人们的需求,拓宽了创新的界限。
1. 微支付
如今,大量互联网用户花一小笔钱从苹果iTunes商店购买虚拟商品和糖果粉碎传奇之类的游戏,伴随着这个趋势,微支付终于在西方成为了行业标准。早在微支付在美国得到普及之前,此类小额支付在东亚地区就已非常常见。由于东亚地区盗版盛行,企业很难像在西方市场中那样从游戏或软件销售中获利。
与西方公司不同,中国科技公司向用户免费提它们的游戏和网络服务,然后针对个别道具或内容——比如游戏装备、虚拟人物的时装,或手机铃声等——向用户收取少量费用。低收入国家的消费者在购买数码产品时,不太愿意、也不太有能力一次性支付一大笔钱。所以尽管盗版猖獗,这种商业模式仍能帮公司赚到钱,而且它已被证明对消费者更有吸引力。腾讯作为中国目前最成功的公司之一,其商业帝国正是建立在无数次此类微交易基础之上的。
2. 电子商务
今年秋天,阿里巴巴在美国上市取得庞大的成功。如今,美国人对中国电子商务市场的前景看得比以往任何时候都更清楚。阿里巴巴是一个创新型公司,它通过许多有趣的方式将eBay的商业模式本土化,以适应中国市场。但是,中国电商最具创新的地方可能要数易用性和亲民性:电商把渠道铺到了实体店难以覆盖的广大农村,给这些发展中的地区带去了消费主义,以此一举超越了传统零售行业。
不论在国土面积还是人口规模上,中国都可谓十分庞大。面对后勤方面的挑战,许多高端品牌对中国市场的渗透力微不足道,只能在沿海大城市开设寥寥几家店面。例如,尽管苹果公司在华销售净额第二季度达到93亿美元,它在中国只有13家连锁店。
居住在主要城市以外的中国消费者很快学会了网络购物,这样一来便绕开了实体商店。毕马威公司的研究报告显示,受二三线城市消费者需求的拉动,从2009年到2012年,中国电子商务的收入以每年超过70%的速度增长。
当然,要不是下面这一点,电商绝难在中国大获成功……
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