评论：芯片巨头英特尔为何连连失利

      英特尔明确表示，全面终止进入数码电视芯片市场的计划。理由是，“这项投资无法很快看到效益”，“继续此一特殊技术的研发并无意义”。

　　去年，英特尔玩Wi-Fi投入3亿美元巨资，结果捧上了一个烫手的山芋，进不得，退不得。今年1月，英特尔宣布进入数字电视芯片市场，并投入2亿美元设立数字家庭基金，结果也是半途而废。

　　全球IT头号巨人处处碰壁，连连失利，究竟怎么了？

　　失利：不堪重负

　　《商业周刊》指出，英特尔近期不但屡次出现产品延迟和制造上的问题，而且在多媒体芯片市场也是错误频频。最近的一次产品延迟是7月29日所宣布的4GHz“奔4”处理器将无法于年底如期上市。

　　对于一向以产品上市速度最快自居的英特尔来说，新产品上市计划落空，简直就是一件丢人的事。但是，经百度搜索，我们发现，何止是产品延迟，关于英特尔失利的消息一直不断：在手机芯片市场上，英特尔损失6亿美元，仍然远远落后于德州仪器等竞争对手。雷曼兄弟的分析师丹尼尔-尼勒斯(DanielNiles)表示：“英特尔对无线业务的期望很高，但是实际取得的成绩却没有预计那么好。”原因是，英特尔手机芯片功能过于强大，而且非常耗电，结果被厂商拒之门外。

　　在PC处理市场上，英特尔的64位技术初战失利，AMD在品牌市场上捷报频传，先后获得惠普、清华紫光、厦新电子、联想、方正、曙光一线厂商的支持，不断分化英特尔的阵营。在成都DIY市场，Intel与AMD保持了很久的8：2的市场格局被打破，今年第三季度一开始，AMD就已经抢占了半壁江山。

　　更为严重的是，一直以来，都是英特尔牵着AMD的鼻子走，周期性以价格战打压AMD，而如今，AMD反戈以击，变被动为主动，抢先发动价格攻势，英特尔被迫调降迅驰处理器的价格，降幅高达30%。分析人士指出，英特尔在新一代处理器的研发方面正在落后于竞争对手AMD，AMD高端芯片拥有真正的优势，未来数月内，速度最快的计算机系统很可能使用的就是AMD处理器。

　　目前，英特尔正在陷于一种不堪重负的困境，投资者也表现出一定程度的不满。今年第三季度，英特尔股价从52周以来的最高点35美元一度跌至24美元，令人大失所望。

　　较量：十面埋伏

　　在数字电视芯片领域，英特尔刚到海边去兜了一下风，还没等风浪扑上来，就非常知趣地打马回头，也是一件贻笑大方的尴尬事。事实上，面临众多芯片巨头的阻击，英特尔放弃数字电视，也是迫不得已的选择。

　　在数字电视终端市场，英特尔阵营面临巨大挑战。一些投资者认为，英特尔进军多媒体芯片市场，显然是急于求成，操之过急，也根本不是德仪和飞利浦的对手。

　　德州仪器的DLP芯片已经赢得众多合作伙伴，盖特威、三星等厂商生产的基于DLP技术的电视机已经上市。2003年，美国DLP光显电视的销量约占整个市场的30%。德州仪器也是英特尔的老对手，已经耗资近20亿美元成功开发出DLP芯片(数字光处理器)。DLP技术是一种全数字化图像再生的光显电视，它使用100万个微型镜面，将图像反射到大屏幕电视机上。在整个DLP彩电产业链当中，光机占整个产品成本的60%-70%，德州仪器控制上游芯片的核心技术，一劳永逸，一本万利。据悉，德仪已与海尔、格力等中国家电企业进行传感控制技术的合作。其中创维和上广电的DLP背投已在北京市场销售。

　　飞利浦是全球最大消费电子芯片制造商之一，已经在生产液晶硅电视机，其低价位数字电视芯片SAA7108A/09AHD-CODEC整合了数字电视的两种标准(即SDTV和HDTV)，批发价仅为18美元。该芯片对数字电视信号进行解码，可在电视或电脑中播放，将有助于制造商推出低价位数字电视接收器。

　　全球两大显示芯片巨头nNVIDIA和ATI先入为主，ATI已与三星签署建立合作关系，ATI将向三星提供用于高清晰度电视的Xilleon芯片。Nvidia最新的高端图形芯片与ATI的水平相当，nNVIDIA首席执行官黄仁勋表示，nNVIDIA在高端计算机图形芯片市场还不会受到英特尔的挑战，nNVIDIA也不打算把图形芯片的领地让给英特尔。

　　英特尔退出数字电视，是明智之选，至少不会像在手机芯片领域陷得那么深，而又不能自拔。当然，德仪等竞争对无疑会感到轻松许多。

　　无论是在PC处理器市场上，还是在消费电子芯片市场上，英特尔所面临的对手都正在成长壮大，除了IBM、AMD、德仪、飞利浦等从多老对手，最具威胁的是来自韩国的三星。今年上半年，三星半导体收入增长80%，其增幅是英特尔的近四倍。三星近日宣称，“三星和英特尔的差距在近一步缩小，三星的目标是成为世界芯片业老大。”尽管三星半导体收入目前只是英特尔的一半，但三星在闪存、手机、数码像机以及MP3等芯片领域，三星已经成为主导力量。在PC之外，英特尔还有多少优势？

　　豪赌：无可奈何

　　在享尽了垄断PC市场的荣华富贵以后，随着PC市场增速放缓，英特尔已经意识到一条路走到黑的风险，所以，不得不改变策略，从单一走向多元。遗憾的是，多元化没能立竿见影，英特尔反受其累。

　　英特尔即使没有丧失创新活力，但在创新的道路上也已显现出疲乏与呆滞。Adams资本管理公司的合伙人、前爱立信公司高级主管威廉姆-弗雷扎(WilliamFrezza)表示，虽然英特尔的品牌知名度很高，但在PC之外的领域，英特尔芯片的优势似乎并不明显。

　　五年来，英特尔投入110亿美元巨资，收购了大大小小37家公司，押宝无线通讯市场，结果很惨。刚刚进入2004年，英特尔就承认它在移动通信芯片领域里的投资失利，事实上，英特尔的手机和PDA芯片亏损额已高达3.41亿美元左右。

　　急于在PC之外的领域扩张，并且渴望再创PC的辉煌，英特尔想得很美，但是，市场的运营不以英特尔的意志为转移，欲速则不达。

　　一方面，在英特尔“冒进主义”错误路线指引下，工程师们疲于应付，超负荷的开发填补不了技术上的缺陷，直接导致产品接二连三出现问题。比如，Wi-Fi技术本身尚未成熟，安全性也没有得到圆满解决，英特尔就想抢先介入，企图主导并垄断这个新兴的市场。眼光不能说不远，胃口也足够庞大，可是，在不以性能和技术取得决定性控制力的市场上，英特尔只能徒唤奈何，想从中攫取高额利润，更是一种不切实际的幻想。

　　另一方面，由于同时进入太多的新市场，不仅分散了英特尔对处理器业务的注意力，而且也过于分散了企业的资源和员工的精力，结果给对手AMD创造了良好的机会。在PC处理器市场上，英特尔的占有率从1997年的88.5%下降至去年的76%，AMD市场份额今年以来不断攀升，已由前一季度的15%上升到15.5%，在DIY市场上已夺得50%的份额。惠普和戴尔等PC巨头纷纷降低了基于老技术的处理器的订货量，导致英特尔的库存骤增。

　　英特尔在多元化领域里豪赌不止，回报却相当微薄，甚至是得不偿失，在手机芯片、数字电视以及Wi-Fi市场上，没有抢到足够的蛋糕，反而一次次把自己套牢，实在是哀莫大焉。

　　宿命：背水一战

　　作为全球最大芯片供应商，英特尔80%的收入来源于PC芯片，面对日益萎缩、增长乏力的PC市场，英特尔不寻求新的利润增长点，未来的路将越走越窄，前景不容乐观。

　　应当承认，无论是资金实力，还是技术实力，英特尔都是很难超越的巨人，更不会轻易甩倒在资本市场上。最好的出路是，继续在PC市场上保持绝对优势，固守既得利益，最大限度地开拓可能创造利润增长点的其它领域，并尽快在这一领域实现利益最大化，为多元化战略开拓出广阔的前景。

　　从营业收入看，英特尔的芯片业务依然雄风不减。据2004年第三季度财报显示：英特尔的营业额达到84.71亿美元，比上一季度增加了5%，纯利润达到19亿美元，比上一季度增加了8%。

　　德州仪器的营业额达到32.5亿美元，与上一季度大体相同，还不到英特尔的一半；纯利润为5.63亿美元，只相当于英特尔的四分之一。

　　AMD更是相形见绌，本季度的销售额为12.39亿美元，只相当于英特尔的七分之一，净收入更是不到英特尔的一个为4400万美元。

　　在同一季度，三星电子的营业额虽然达到14万亿3400亿韩元(约125亿美元)，却比上一季度的14万亿9800亿韩元(约130亿美元)减少了4%；而三星本季度的半导体业务营业额只有4万亿7400亿韩元(约42亿美元)，只相当于英特尔半导体业务的一半。

　　上述数据表明，在全球芯片市场上，英特尔的营业收入仍然让德仪、AMD和三星不可望其项背。

　　在技术实力上，英特尔更是不可轻易战胜。英特尔日前强调，摩尔定律至少在未来十年内还将生效。也就是说，只要摩尔定律生效，英特尔的奔腾速度就居于领先地位。英特尔计划于2005年第一季度发布630、640、650和660四款处理器产品，还将于第三季度推出第一批“Smithfield”双内核处理器。

　　还有人分析认为，英特尔中止数字电视的LCOS(硅液晶)计划，是想跳过这一世代芯片技术，直接跨入更先进的技术。

　　不管怎么看，在连连失利之后，英特尔都不会认输。

　　英特尔的近期行动也在提醒我们，困难只是暂时的，明年将推出足够满足市场需求、并融入新技术的台式机和笔记本处理器产品。不过，在众多竞争对手的围剿中，英特尔处于十面埋伏，四面楚歌的困境中，只能是背水一战，生死一搏。