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Facebook抛弃HTML5
今年8月,Facebook升级iOS应用的行为震惊了HTML5世界。在这次升级中,Facebook舍弃了原来重用HTML5技术的应用,而是使用苹果iOSSDK重新进行了开发。
Facebook首席执行官马克扎克伯格(MarkZuckerberg)最近在接受科技博客TechCrunch采访时也表示,Facebook正在计划将这一做法用到Android应用开发上。Facebook此举非常重要,因为它是仅次于谷歌的第二大移动应用。Facebook的决定很快在开发者社区引起反响。
Facebook的iOS产品经理向科技博客TheVerge解释:“直到现在,我们都很关注规模,但我们已经意识到我们有个很棒的移动网站,内嵌HTML5的应用不是人们想要的。”这是个外交辞令式的说法,指HTML5无法提供消费者期望的效能。不论如何,Facebook发布新应用几周后,应用排名从1.5星上升到4星。
就在今年4月,Facebook还称它的HTML5移动网站的用户数是iOS和Android应用总和的两倍。虽然这可能是向HTML5敲响了警钟,但实际上也给了Facebook一个麻烦。正如我们提到的,iOS和Android手机浏览器不支持一致性的功能集,例如照片上传,这对Facebook来说是很关键的功能。换句话说,开发HTML5应用,然后部署到所有平台的梦想并不现实。
为了纠正这种情况下,Facebook创立了一个移动W3C社区团体来推广移动浏览器的开发。虽然理想很崇高,但在全球智能手机市场占据超过85%的两家企业,能刺激雪球滚动起来的苹果和谷歌并没有参加。目前,移动浏览器的碎片化越来越严重。
平台的数据并不像移动浏览器领域的数据那样清晰好理解。举例来说,一些Android智能手机安装有定制版的Android网络浏览器,其他一些可能预装了谷歌chrome浏览器。诺基亚方面同样也是一团糟:它一直支持Opera,之后又为自己的Symbian智能系统搭载了诺基亚网络浏览器。它最新的WindowsPhone手机又是安装的移动版IE。
移动浏览器的开发符合Facebook的商业利益,因为HTML5支持FacebookPayments,但它的新版原生iOS应用却不支持。原生iPhone应用程序必须通过iTunes付款。
但Facebook的计划有两个问题。
首先,当前的消费者更喜欢原生应用,而不是移动网络。原生应用的参与率比移动网络要大得多。
更重要的是,虽然Facebook的原生应用不支持支付功能,但握有移动关键的苹果和谷歌无意推广HTML5的开发。这是因为苹果和谷歌向原生应用交易收取30%的佣金,类似Facebook要拿走网站开发者30%的营收,它们不大可能会白白将营收流转给Facebook。
同样重要的是要理解,对于苹果和谷歌来说,Facebook是一个新出现的应用分销竞争对手。今年5月,Facebook发布应用中心,“一个人们发现社交应用的新地方”。截至上个月,Facebook网站上已经有2.35亿名玩家,应用中心也已经有了1.5亿的访客。应用中心可以帮助Facebook用户找到Facebook平台上有的应用,或使用Facebook登录至任何平台,但是正如ChesterNg指出的那样:“Facebook妄图把所有应用都变成Facebook应用。”
Facebook登录在应用生态系统验证用户中扮演中心角色,它就好像是护照一样,在任何应用上创建社交层。用户在这些应用的活动也会反馈到Facebook的新闻动态和时间线中,这为开发商提供了巨大的可见动力。举例来说,视频应用Viddy今年年初发布了一个时间线小组件后,用户数量就出现飙升。
换句话说,Facebook在这个应用生态系统中扮演着很重要的角色,但它却无法将其转化为营收流。不过很重要的一点在于,长期来看HTML5将取代原生应用,Facebook将被定位为移动应用的分发中心。这会让苹果和谷歌放慢脚步。
Facebook的问题在于,或对于所有HTMl5的用户来说,谷歌和苹果统治着移动浏览器领域。现在牺牲它们的原生应用平台,去开发HTML5不符合它们的利益,它们要维护自己现有的应用分发中心地位和营收流。
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