中兴净利继续萎缩受华为焦土政策影响大-北极星电力软件网

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记者在昨天晚些时候看到，中兴通讯今年第三季度业绩预告显示，公司第三季度归属于上市公司股东的净利润将亏损19亿至20亿，前三个季度净利润同比下降254.42%至263.78%，将亏损16.5亿至17.5亿。中兴对此解释称，全球经济及行业形势、低毛利合同在第三季度的集中确认、部分国际重大项目工程进度延迟及国内运营商集采模式对公司收入确认的综合影响拖累第三季度业绩。公司管理层对目前的经营结果表示歉意，并决定集体降薪。

中兴通讯的亏损并不“突然”。2011年时，中兴全年净利润同比下滑37%，今年上半年，其净利润继续下滑68%。

中兴方面表示，2012年7-9月营业收入较去年同期下降约13%，主要系部分国际项目工程进度延迟以及国内运营商集采模式对中兴收入确认的综合影响所致；2012年7-9月中兴总体毛利率较去年同期下降约13个百分点，主要系欧洲、亚洲及国内较多的低毛利率合同在本报告期确认业绩。受此影响，中兴总体毛利率较去年同期下降。另外，关于美国商务部美国司法部正在调查中兴通讯及控股子公司与伊朗的交易，中兴通讯表示正在配合此次调查。本报告期，伊朗市场对中兴通讯经营业绩造成不利影响。

在之前的业绩预警中，中兴把利润的同期下滑归咎于投资收益下降等原因。在2011年，中兴通讯通过持有国民技术的股份而获得近10亿元的收益，它是中兴通讯旗下的一家以芯片为主业的深圳上市公司。但由于今年不断减持这家公司的股份，中兴在这方面的投资收益可能只剩1亿元。

2011年中兴在营收增长23%的情况下净利润同比下降了37%，当时被认为与公司推行的市场规模扩张策略有关。至少到今年上半年为止，追求规模的情形仍然在继续。

虽然中兴在此期间进入了全球电信设备商的前五，但它们所处的环境也在变化，包括阿尔卡特朗讯和爱立信在内，都宣称自己业绩不佳。

“近年来，华为与中兴在海外市场的竞争已红了眼。”有业者说，华为对中兴采取了一种特殊竞争战略，名叫“焦土”，即只要是中兴有利润的项目，或者是战略突破的项目，华为不惜一切代价都要低价拿下，否则华为在当地的国家代表直接撤职。这种例子在很多国家都上演过。

而中兴通讯自史立荣担任总裁后，其市场策略相对激进。从2010年开始，公司大规模进军欧洲高端市场，这里是爱立信、诺西、阿朗等通信制造商的“老巢”。中兴将自己的国际化战略称之为“弯道超越”，即当竞争对手出现重大决策失误或随市场进入衰退周期减速时进行超越，在这个时候攻击对手，往往事半功倍。

最要命的是，华为早在2006年就抢先打入欧洲市场，当初虽然也亏损严重，但是近两年开始有投资回报。华为在欧洲的“焦土政策”，对中兴的伤害同样惨重。

更糟糕的是，曾被中兴视为新的增长点的手机终端，在价格战过后利润也被大大压缩。尤其是中兴所依赖的中低端智能手机，遭遇的市场竞争只能用惨烈来形容。与之相比，华为已经开始在高端手机市场进行了积极布局。尽管中兴也有自己认为的高端手机产品，但推广力度要小得多。

投稿与新闻线索：陈女士微信/手机：13693626116 邮箱：chenchen#bjxmail.com（请将#改成@）

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