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大屏市场走向国际化竞争

大屏市场和大屏行业面临崭新的竞争局面的挑战。这已经是整个行业的共识。包括营销规则的改变、市场应用中更多竞争性技术和技术标准的出现、企业跨行业和地域的竞争等等。但是，对于国内大屏产业影响最深远的竞争变化并不表现在以上列举的方面。

“国际化竞争”，这个命题多年前对于大屏产业，尤其是本土企业还是一个不敢想象的命题。但是这个命题现在已经实实在在的摆在了每个大屏企业面前，使其必须清醒的认识到整个大屏产业正在发生的剧烈变化和行业革命。

一方面，国际品牌在国内市场的运作力度在不断加大。包括DLP拼接、边缘融合领域巴克、三菱等国际企业在国内市场推广的力度的加强;平板拼接市场三星、LG、三菱、长虹欧丽安等企业在国内市场多角度渗透;商用大屏市场三星/LG、松下、夏普等企业加大投入力度;信号传输和处理行业欧美企业也加大了在国内市场的推广。

另一方面，本土的大屏企业也在致力于走出去。例如创维和TCL在中东市场的经营;威创大屏在东欧市场的开拓;信号传输和LED大屏产品，很多国内品牌在第三世界国家、甚至是欧美市场的畅销等等。本土企业开拓海外大屏市场，是本土大屏企业不断成长、发展和壮大的自然结果。尤其是在新兴国家市场，外资品牌和国际巨头也没有明确的市场优势，这给国内企业走出国门提供了很好的“拓展空间”。

同时，在国际化竞争方面，国内大屏产业还面临着“上游市场”海外化的产业环境。比如，液晶拼接产品的主要面板供应商来自韩国和日本。虽然台湾和我国大陆地区也能生产液晶面板，但是在拼接用产品上却处于相对落后的地位。再比如，国内DLP拼接产品，DMD芯片和显示解决方案来自TI，而核心光机很多则来自日本企业。在DLP新型光源技术，包括LED光源和激光光源产品上，对外市场依赖也占相当大比例。以上还没有计算液晶面板制造、PDP面板制造和LED大屏制造过程中，大量设备和材料市场被海外企业占据的情况。

因此，可以看到，国际化竞争是大屏行业不可避免的一个话题。此前，国际巨头对国内市场重视程度一般，同时也没有平板产业这么多的外资巨头对该行业的直接介入。本土品牌实力也较为弱小，在市场竞争中一般不和外资品牌正面碰撞，更谈不上跨出国门国际化。在本土市场规模较小、本土企业市场实力较弱的背景下，对于上游市场安全的担忧也更少。尤其是在很少参与国际市场、海外市场竞争的背景下，上游市场和核心配件的产业安全问题表现不为突出。

但是，这种可以“苟且而安”的产业格局，已经随着国内大屏产业的发展、市场的壮大、本土企业实力的增强，以及新的产品技术和门类的出现发生了根本改变。大屏行业的从业企业，无论是外资巨头还是本土企业，都必须正视并适应这种国际化因素日益加强的“新竞争格局”。

投稿与新闻线索：陈女士微信/手机：13693626116 邮箱：chenchen#bjxmail.com（请将#改成@）

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