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耐克并不希望消费者穿完一双鞋就扔掉,它的目的是和消费者建立一个更为牢固的关系,不仅要让目标群体使用自己的产品,还希望得到反馈和提高附加值。显然,Nike+最具价值的部分在于它所收集到的用户数据,不过,耐克公司还没有向外界展示出大数据的商业魅力。
耐克财报显示,2013年第一财季,耐克在北美的营收达到27亿美元,同比增长达到了23%,这个数字远高于过去几年的平均增长率,Nike+正在成为拉动该公司业绩增长的新引擎。
棱镜门:“门后”的大数据副作用
美国社会思想家托夫勒在《第三次浪潮》中提出,“如果说IBM的主机拉开了信息化革命的大幕,那么‘大数据’才是第三次浪潮的华彩乐章。”
“棱镜门”的曝光让人意识到,没有做不到,只有想不到。对大多数人而言,震惊世界的“棱镜门”事件无异于一部互联网界的“超级大片”。
2012年3月,奥巴马政府将“大数据战略”上升为最高国策,认为大数据是“未来的新石油”,将对数据的占有和控制作为陆权、海权、空权之外的另一种国家核心能力。“棱镜门”与美国的“大数据战略”有着必然联系。军事专家称:美国损失一个斯诺登就相当于损失10个装甲师的兵力。他所掌握的数据要是被其他国家所利用就会对美国安全构成严重威胁,数据就能够真实的"武器"。
大数据技术不仅拥有无所不在的“眼睛”,而且还能拥有透过过去和现在发现未来信息的能力,这种“本领”若使用不当,会带来很大的负面作用甚至是灾难。
不论是企业还是个人,都会因为大数据的爆发而获益匪浅,但同时,个人隐私也无处遁形,相关法律无疑将扮演至关重要的角色。一方面我们通过对大量用户数据的分析,公司、企业、政府都可以更好地了解用户行为、消费习惯等等,从而可以提供更好的服务。另一方面,这又不可避免对用户的隐私构成威胁、挑战。很多人已经意识到,在数据的应用方面,相关法律法规的制定变得越来越重要。作为用户,需要明确界定自己的隐私信息可能有的风险;作为企业和政府,需要逐渐定位清楚,在多大程度上可以并且用什么样的方式来使用用户数据。显然,在现有的互联网结构下,我们所有的网络行为对于服务提供商来说都是透明的。
“单刃为刀,双刃为剑,万事万物都是双刃剑。”透过NIKE+与棱镜门,我们应认识到“大数据”是一把双刃剑。大数据一方面为我们的生活提供了众多便利,获取到更好的服务。但是反过来看,一旦数据被“有企图”的人使用,那么也就会变成一把无形的数据"刺刀",不知何时会伤到人们。
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