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LED台企大陆遭遇滑铁卢:“夹心层”的尴尬

2013-09-25 15:29来源:《广东LED》关键词:LED照明LED企业LED芯片收藏点赞

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2012年下半年LED球泡灯价格在上半年基础上至少还下降了约20%。就算价格下降如此之快,2012年LED照明的市场渗透率还是仅为7%,其中最大的影响因素还是价格。去年不少企业都在不惜成本大力推广平价灯具,市场均价甚至已经接近3元/W,而下游价格对上游的传导作用十分明显,特别是中国大陆基数庞大的封装厂为了抢占市场份额,开始转用价格更为便宜的大陆产芯片。毕竟与台湾地区以及欧美日韩芯片相比,大陆产芯片大约还有10%的价差。

“我们三年前就开始代理台企的产品,刚开始那几年销售额确实挺好,从去年开始,市场越来越难做了,业务开展也非常困难,今年很多台湾企业的销售额都在下降,我们经销商的营业额也在下降。”一位经销商抱怨说。

尽管台湾LED的照明产品质量较高,但是与欧美国家的产品竞争,在品牌口碑方面,是没法竞争的,欧司朗、飞利浦、GE等产品虽然价格比较高,但是它们在市场上拥有的口碑很好,在高端市场上占据绝对的优势地位。

“很多台湾企业没有政府补贴,主营业务还在台湾地区企业,能在大陆市场站稳本身也属不易。”一位业内人士表示,去年大陆地方政府已经降低上游项目补贴,也是希望大陆的芯片公司能够自由参与市场竞争。

“用‘夹心’来形容我们台企在大陆的发展是很贴切的,我们品牌一直都是处于一种尴尬位置,一方面受到低价产品和国内品牌产品的排挤,另一方面也受到国际高端品牌和国内政策优势的挤压,要做好非常不简单。”一家台企负责人陈枫记者无奈地表示。

“台企在大陆的发展相对而言是比较良好的,这两年行业虽然迅猛发展,但是还是存在很多问题,这些问题不是只有台企才碰到,而是包括大陆地区的万余家企业共同面临的,其实从这几年三安光电和德豪润达等大陆上市芯片公司的财报可以看到,除去庞大的政府补贴,他们的主营业务几乎也是亏损或低利润的。”一家台企的负责人在接受采访时略显激动。

近日,随着台湾LED厂第2季财报出炉也扑灭了诸多质疑声。相较于多数晶粒厂仍处于亏损状态,LED封装厂第2季整体表现相对较好,7家上市封装厂中,仅有佰鸿、宏齐仍分别每股亏损0.07元新台币(下同)及0.44元外,其他则皆获利,并且艾笛森及光鼎为单季转盈。而LED封装龙头厂亿光仍维持前一季好成绩,第2季合并营收以59.71亿元,创下历史新高,并且亿光持续展现精准的成本控制能力,再加上产能利用率提高至8成以上、新技术及新产品持续推出等,该季毛利率仍维持26.37%,季增78.74%,EPS0.92元,蝉联LED封装厂每股获利王宝座。

一位业内人士告诉记者,台湾封装企业一直都占据着独特的优势,相较于大陆而言,曾一度取得压倒性的胜利。然而,随着大陆对于封装产业的看重,大陆企业逐步走入人们的视野,很多企业也更加青睐他们相对低价的产品。这对台湾封装企业造成了一定的冲击。

陈枫还告诉记者,在品牌经营上,虽然雷士照明、三雄˙极光等产品的价格也相对较高,但是他们拥有非常成熟的渠道优势。为了保障他们绝对的市场占有率,他们必然排斥台湾照明企业。前段时间雷士照明全面封杀亿光就是一个典型的事例。面对这种情况,很多经销商都被迫改变代理方向,开始代理国内照明品牌。

投稿与新闻线索:陈女士 微信/手机:13693626116 邮箱:chenchen#bjxmail.com(请将#改成@)

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