中天科技：以精细文化铸品牌让世界信赖“ZTT”-北极星输配电网

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阳春三月，乍暖还寒。无论是在中天科技集团如东本部，还是在南通开发区新部，到处都充满着暖暖的盎然春意，看到的都是一派生机勃发的繁忙景象。让人颇为感慨的是中天近年来的巨大变化，更为中天人“争创世界品牌，铸就百年中天”战略目标而奋斗的精神所震撼。中天人是怎么打造“ZTT”品牌的呢？

一个令人信服的自主品牌

如今的中天，已经拥有30多家子公司，近万名员工，中国民营企业500强，跻身光电线缆制造领域第一方阵行列，中天的品牌价值与日俱增。然而，中天品牌的创立也不是一帆风顺的。注重品质，练好内功是所有企业塑造形象、打响品牌的基础，中天也不例外。从创业初期就“以质立足，以严治厂”，视质量为生命，用品质，赢市场，树形象。开创不久就创造了几个中国第一，引发业内强烈关注。一些国外的行业巨头也看中了这个“潜力股”，纷纷表示愿与中天合作。当时改革开放之风势头正劲，各级党政领导鼓励中资企业积极招商引资。中天也想借用“外脑”与外商联手合作，以图发展。董事长薛济萍先后与四家国际知名的大公司分别进行了多轮谈判，结果都被他放弃了，原因只有一个，这几家企业都不同意在光缆上打出中天“ZTT”的字号，这是董事长最不能接受的。许多人觉得，放弃与国际知名的大企业合作很可惜，但在薛总看来，放弃中天的品牌更可悲。放眼国内的老字号，尚有几家踪影可寻？甘愿进行贴牌生产，贪图眼前利润，不是中天的追求。没有外商合资，也没有外国技术，中天人要靠自己的力量，打造出属于中国的“ZTT”品牌。有的人心存疑虑，也有人等着看“戏”，还有外国公司驻华代表冷言冷语，“离开我们，中天人造不出来好东西”。可是，当印有“ZTT”标志的中国第一根五类电缆亮相北京国际通信展时，这位外商代表简直不相信自己的眼睛，随即要求取一段线缆回去检测，结果令他吃惊不已，各项指标完全符合、甚至超出了国际标准，不得不信服地竖起了大拇指。

一条不断创新的差异化之路

在中天智能楼的三楼会议室，看上去要比实际年龄年轻许多的董事长薛济萍，就像久别重逢的老朋友，一边与到访的媒体朋友交换名片，一边打招呼：“我普通话说得不好，都是当地的家乡方言，不过我也尽最大的努力往普通话方面靠了！”一句话把大家逗乐的同时，也一下子拉近了距离，让人感受到他的亲切、谦逊与和善。中天科技这几年发展得非常快，中天的品牌在业内也有了很高的知名度，中天是如何实施品牌建设战略的？甫一坐定，记者就开门见山地直奔主题。“谈不上战略布局，人家说才疏学浅可能是一种客气话，但对我来说不是客气，而是确确实实的事实。中天这些年一路走来，开始的时候也只是跟随，很难说得上是战略。”董事长介绍说，在光通信领域，中天规模不是最大的，也不是最早的，但我们比较注重向行业标杆、前辈学习。记得第一次到武汉烽火去，看到烽火门牌上写着“中国光通信从这里开始”几个大字，不禁让人肃然起敬。的确，武汉烽火是中国光通信的发源地。回来之后，中天把自己定位是“中国光通信的后来者”，这句宣传广告语一直沿用至今。但是，中天并不是一味简单地跟随模仿，而是在跟随学习基础上进行创新，独闯了一条不断创新的差异化竞争之路。每做一件产品都要思考：这个领域的最高标杆在哪？最好榜样是谁？自己的差距是什么？如何改进？能不能有所突破和创新，通过对标同行，总结经验，找准问题，吐故纳新，不断整改，来提高自己，发展自己，逐步做到“人无我有，人有我优，人优我特”。不断创新，创出自己的特色。中天从开始做光缆，到光纤，再到光棒，形成产业链。在光缆制造过程中又涉足电力光缆和海底光缆等特种光缆，在做电力光缆的同时又延伸到电力导线、铝包钢线，以及海底电缆，海底光电复合缆，形成通信、电网“两轮驱动”的产业格局。“特种光缆找中天”、“特种电缆找中天”就这么在业内流传开来，这些避免同质化、专注差异化的做法，使中天的效益逐年提高，给中天增添了持续发展的强劲动力。

一种独具匠心的精细文化

在中天采访，让记者感受最深的是浓浓的企业文化氛围，“世界品牌，百年中天”，“光电传输网联世界，精细制造服务全球”，“中天科技专注精细制造”等等，这些标志着企业愿景、使命、价值观的理念标语，随处可见。企策部部长叶振华告诉记者，这是中天的企业文化，每个工厂、每个车间都有宣传栏和文化看板。董事长特别重视企业的文化建设，觉得企业文化是引领企业发展的灵魂和动力，一个没有文化引领的企业，就像一个没有文化的军队就不能打胜仗一样，肯定也不能走得很远，中天要达成“世界品牌，百年中天”的目标，就必须要有一个优秀的文化指引。集团于2012年就专门发文，将精细制造作为中天文化的核心价值观。为什么将企业文化定位于精细制造呢？面对记者的疑虑，董事长说，现在好多人到国外、到日本去买东西，连生活日用品都买回来了。这说明什么？说明我们做制造业的人没有尽到责任，没有造出好东西。他们买的越多，越感到惭愧，好像是在打我们制造业这些人的耳光。我们制造业者一定要把自己的产品做好，产品质量好了，还有人大老远的去国外买东西吗？当然，好的东西也不是一天能做好的，需要我们孜孜不倦地去努力，一步一步地去做好，一步一步地向前推进。从表面上看，是我们生产的东西不如人家好，但骨子里却反映的是我们制造业者的人文精神不如人家好，做事粗枝大叶、马虎了事，缺乏精益求精、精雕细刻、精诚细致的认真态度。中天人从祖辈们对农田精耕细作的本土文化中找到了根，从与外商的合资合作过程中取到了经。把先辈人的勤奋朴实，日本人的严谨，德国人的执着，瑞士人的缜密等中外优秀文化基因，凝聚成中天独有的文化理念——精细制造。以光电线缆制造为主业的中天人笃信，只有精细制造才能做出好产品，只有好产品才能受欢迎。实践证明，中天实施精细制造的战略文化是行之有效的。在精细文化的引领下，中天的线缆产品行销海内外，中天的品牌影响力日益扩大。

投稿与新闻线索：陈女士微信/手机：13693626116 邮箱：chenchen#bjxmail.com（请将#改成@）

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