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5月14日,广汽集团宣布以IPD(集成产品开发)流程变革为核心,整合了产品本部、造型设计院、整车开发研究院、平台技术研究院及配套职能部门,共同构成“大研发体系”,形成“市场+技术”双轮驱动的产品开发模式。
同时,巴西总统来华访问期间,与广汽国际总经理卫海岗在北京进行会面交流。本次会谈中,广汽集团明确了在巴西进行本地化生产的计划,并将在与坎皮纳斯州立大学、圣卡塔琳娜联邦大学和圣玛丽亚联邦大学合作的基础上,在巴西设立研发中心,将广汽研发体系全面导入巴西。
当利润暴跌160%,广汽要革自己的命。
打造“爆款产品”
番禺行动,决定了广汽集团的方向。
2024年11月,广汽集团启动三年“番禺行动”。总部搬迁至广州番禺汽车城,管理模式从战略管控转变为经营管控,计划通过四大改革措施、五大保障手段,在2027年实现自主品牌200万辆,占集团销量60%以上。在此指引下,广汽集团基于降本增效、提升自主品牌竞争力而改革。
具体来看,本次“大研发体系”下整车开发院、平台技术院、造型设计院、产品本部均被提升为一级部门,直接由广汽集团管理。其中,产品本部将强化用户研究职能,从市场洞察出发,主导产品规划与定义,在研发源头匹配用户需求;造型设计院统筹自主品牌造型差异化设计,强化设计与市场需求的衔接;整车开发研究院聚焦产品集成与工程交付,与产品本部协同推进车型开发,缩短研发周期;平台技术研究院专注三电系统、智能驾驶、电子电气架构等平台技术研发,通过技术创新与平台模块化应用降本提效。
通过改革,广汽集团“大研发体系”构建了洞察—需求—开发—交付的端到端开发流程,聚焦三电系统、智能驾驶、电子电气架构等核心技术,通过平台化、模块化开发及数字化赋能,产品研发周期将从26个月缩短至18—21个月,研发成本降低10%以上,进一步助力在智电时代抢占先机。依托数字化系统重构采购流程,供应商准入、竞价等全流程在线化,也将进一步优化其采购成本。
在国内市场上,除了已经上市的广汽昊铂HL、广汽传祺向往S7和广汽埃安UT,接下来的三年内,广汽自主品牌计划推出16款全新及中改车型,保持每季度1—2款新车的投放力度,在售车型逐步由17款增至32款,覆盖6—30万元主流价格区间。
在国外市场上,公司以ONE GAC品牌全面引领,未来三年累计进入超过100个国家和地区,建成超1000个网点;构建“燃油+多能源+纯电”出海产品矩阵,推出9款全新海外车型,并采取“一国一策,因地制宜”的策略,聚焦资源打造明星产品,实现从贸易型思维向经营型思维的全面转变。
广汽集团董事长、总经理冯兴亚在2025上海车展上表示,通过一系列改革,相信广汽集团的产品定位会更精准,产品布局会更合理,以支撑自主品牌实现2027年200万辆的销售目标。
迎接“新鲜血液”
早在去年10月份,广州市纪委第一巡察组进驻广汽集团,反馈了所发现的问题——主要是居安思危、二次创业识不强,推动企业高质量发展存在差距;战略前瞻性思维不强,解困破局力度不足,科技创新驱动后劲不足,制造业立市主力军作用逐步减弱……
业绩方面:
2025年第一季度,广汽集团营业收入196.5亿元,同比下降7.95%;归母净利润-7.32亿元,同比下降159.95%,去年同期净利润12.2亿元;扣非归母净利润-8.93亿元,同比下降229.89%;基本每股收益-0.07元。广汽集团在财报中解释称,净利润的下滑主要是报告期内汽车销量同比下滑,与汽车市场竞争加剧、促销投入加大所致。
销量方面:
2025年第一季度,累计销量为37.12万辆,同比下滑9.42%。其中,新能源汽车累计销量为6.68万辆,同比下滑6.46%;2025年4月,广汽集团销量11.64万辆,同比下滑12.66%。其中,广汽传祺、广汽埃安作为自主品牌中的销量主力,分别销售新车9.39万辆、7.05万辆。广汽本田和广汽丰田合计销售新车32.26万辆,占总销量的比例为66.17%。
在此背景下,广汽集团迎接新血液。
首先,品牌焕新。
2024年3月,由广汽集团投资设立的新公司华望汽车技术(广州)有限公司成立。华望汽车与问界、智界等华为合作品牌不同,将创建独立高端汽车新品牌,对标华为IPD(集成产品开发)和IPMS(集成产品营销)体系,搭载华为智能驾驶软件、智能座舱、智能车控等解决方案,从产品定义到营销服务全链路重构。
值得注意的是,华望汽车注册资本为15亿元人民币,法人代表为閤先庆,经营范围还涵盖智能无人飞行器、服务机器人制造等跨界领域,暗示其瞄准的不仅是单一车型,而是未来出行生态的全面布局。
其次,人员焕新。
2024年2月,曾庆洪由于到龄退休,已辞去公司第六届董事会董事长、董事及董事会战略委员会主任委员、委员职务,选举公司董事冯兴亚为公司第六届董事会董事长。从接棒人履新开始,广汽集团在新的领导者手中,愈渐笃定地迎合起中国车市发展的最新步调。
2024年3月,广汽集团面向全球公开招聘首席营销官和华望汽车总经理、广汽资本总经理、广汽汇理总经理等多个重要职位。对于公开招聘的原因,冯兴亚透露,公开招聘能够选出能够满足新时代、新要求以及发展需要的人才,公司会把这个体制会保留下来,形成集团新的用人导向和用人办法。
如今,广汽集团挑战“新可能”。
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