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总评:能源企业口碑越来越好
2015年最后一个月中国能源企业的整体口碑有所提升:中国能源企业口碑榜50家样本企业中口碑分值为负的企业为6家,比11月少了5家,可以算是不小的进步。
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中广核已经连续3个月排名第一,排名末位的,则是本月负面新闻“爆棚”的汉能薄膜。而“最大黑马”当属中海油,从11月的排名垫底直升至第13名,上升非常迅猛。中海油股票在12月24日在香港市场一度涨5.2%,在三桶油中表现最好;此外,中海油和壳牌在中国南海的合作、中海油扩大上海石油天然气交易中心线上交易规模、中海油北方科研基地的即将竣工等创新突破的消息,也推动了其口碑分值迅速上升。
中国核电在2015年的加速发展在这份榜单中尽显无遗:中核与中广核共同投资设立华龙国际核电技术有限公司、华龙一号的机组落地、核电出海、“一带一路”等正面新闻的持续发酵,让中广核再次排名榜首,这既是企业自身实力和创新突破的体现,也是政策扶持的结果。
排名第二到第五名的企业是国家电网、中核集团、中国石化、国家电投、北汽新能源,都属于央企国企。其中中核集团不仅在核电领域有重大发展,而且在新能源领域也“攻城略地”:中核集团首个规模最大自主开发建设风电项目成功并网,其积极的市场开拓赢得了正面口碑的传播。而12月中国石化涪陵页岩气田建成50亿方产能,并实现了创新形成海相页岩气勘探理论和开发技术系列、关键技术和设备国产化、形成页岩气可发模式等多个创新突破,是其赢得正面口碑的重要原因。
这些企业口碑靠前大致上除了自身的努力之外,积极占领媒体宣传和舆论阵地,也是很重要的因素。例如中国石油自11月开通微信微博以来,很快就适应了新媒体的传播方式,用新颖的新媒体语言为这家企业正面口碑增益不少。
值得注意的是榜单中的一些企业几乎没有新闻,如安东石油、石化机械,在石油装备和服务行业集体低迷的情况下,媒体对这一行业的关注度也在减弱,如果企业本身不积极主动释放正面消息,那么其存在感就会趋近于零。
与之相对的是,媒体对环保行业的关注度正在上升:清新环境、光大国际、首创股份的正面新闻报道数量均超过了11月,12月12日全球195个国家通过《巴黎协定》,创造了新的历史;连日的空气污染、雾霾天气成为全民话题;这让人们对环保企业和新能源企业更为关注。
汉能薄膜排名垫底,主要是因为一系列的负面新闻:2015年12月,爆出了财务总监辞职、李河君“跳楼价”减持汉能25亿股、汉能薄膜发电配股告吹一系列的负面新闻使其口碑分值过低。
这份榜单告诉我们:在全民皆媒体的时代,企业口碑的变化比以前更加迅速;如果不主动出击、积极曝光,可能就会被人遗忘,这很难说是一件好事;当然,企业口碑提升最关键的因素,还是改革创新和市场突破。
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