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大公司无处不
在充分认识到大公司已无处不在很重要,这意味一个生态系统是否MakeSense,事实上,大公司已几乎活跃于物联网每个细分类别。
值得注意的是:互联网时代,产业动态平衡残酷但也简单:一边,是互联网创业公司搅局者;另一边,是被打得陷入瘫痪的既得利益者。但物联网时代,情况有点复杂:一些互联网时代的创业公司已经成长为大公司,有些东西变得不清晰,比如谁是“最有能力破坏谁”这些事。大型公共科技和电信公司已遍布物联网;芯片制造商(英特尔、高通、ARM)都在竞相争夺物联网芯片市场;思科也直言不讳自己的“万物互联”概念,并在不久前以14亿美元收购Jasper;IBM则宣布在物联网业务中的30亿美元投资;AT&T在汽车互联层面已非常激进,与10大美国汽车制造商中的8家展开合作。
许多电信公司视其即将推出的5G网络为物联网中心力量;苹果、微软和三星也一直非常活跃,提供集线器/平台(如苹果Homekit、三星SmartThings和即将到来的新操作系统,以及微软的Azure物联网)和终端产品(如苹果AppleWatch、三星GearVR和三星的大量可连接设备,还有微软即将推出的HoloLensAR头盔);Salesforce几个月前,也宣布了自己物联网云计算系统。这个生态链上的名单还在不断增加。
谷歌和亚马逊
但谷歌和亚马逊需要单独拎出来说一说,因为他们两个的潜在影响力都非常巨大。
从Nest(智能家庭),到SideWalk(智能城市),到无人驾驶汽车,到谷歌云,谷歌已经涵盖物联网生态系统中绝大部分业务,并在这个领域投资数十亿美金。
另一边,亚马逊AWS云服务似乎是个不断增长的力量,不断创新并推出新产品,包括它今年推出的新物联网平台也势必将成为产业重要力量。额外地,亚马逊的电商运营也在物联网产品分销环节中愈发重要,并且它的Echo/Alexa已被证明是家庭自动化领域的一匹“黑马”。
考虑到这两个公司都:1)坐拥巨大用户数据;2)几乎能无限制抵达所有顶级人才,谷歌和亚马逊现在发展速度,和他们当年还是创业公司时几乎不相上下。
倒逼传统巨头
技术世界之外,很多“传统”企业巨头(工业、制造业、保险、能源巨头等)既能从中得益,但也对它心存恐惧。这或许,是重新思考一切的最好机会。
物联网将使大公司从以“产品”为中心的模式,向以“服务”为中心的模式转变。物联网世界中,大企业将拥有他们客户是怎么使用他们产品的直接知识;也将能通过软件来对市场的实际产品需求进行定制;甚至将能预测什么时候产品会失败,以及可能需要的支持。他们还有机会通过产品用量向客户收费(而不是一次性买断)、开放订阅模式,并与客户建立起长期关系。
这些变化,可能对供应链和零售影响巨大,另一方面,威胁也巨大。以汽车业为例,由谷歌、苹果、百度或Uber软件控制的自动驾驶汽车会带来什么?传统汽车公司将因此被“降级”成为部分制造商么?
这很大程度上将取决于这些公司是否能逐步把自己转型成软件公司,这在文化和组织构架上非常困难,一些传统行业公司已有自己软件武器,如“博世”的软件创新计划,或是“通用电气”在新硅谷办公室招募了数百名软件开发人员。所以,这不是一个不可能完成的任务,但要做到,需要付出巨大努力。
上述这一切对创业公司意味什么?
意味很多收购机会,无论金额大小,甚至如Nest、Oculus或Cruise这种巨大金额的收购,大公司已展示出收购胃口,而传统领域大公司则最有可能对这些创业公司有需求,以让自己转型成软件公司。
另一面,对那些打算坚持到底并做大做独立的创业公司,路子可能相对窄,并需要精明计划。
规模稍大公司如谷歌和Nest,不会去做每个可连接产品(如家庭自动化系统中的每件设备),但有可能在物联网产业抢占更大机会(比如成为家庭自动化平台);或偶尔在市场上疯狂瓜分最优秀人才,别忘了几个月前Uber挖走卡内基梅隆40位机器人研究人员以帮助发展自动驾驶技术。
对年轻创业公司,成功可能是:从拥挤市场中找到属于自己的一角;或是与正确巨头合作,获得他们生产和分销网络。
总结
如果你停下来思考:一个完全互联的世界需要什么样的变化时,物联网领域正在发生的变化实际上已经显著地快。
10年前,我们认为是“科幻小说”里的东西都正在变成现实,我们也已经非常接近被一个连接在一起的设备、无人机和自动驾驶汽车所包围的世界,一个更大问题可能是:我们作为一个“社会”,是否已经准备好这种级别/水平的改变?
以上文章来自FirstMark Capital 董事总经理 Matt Turck
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