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提及大数据,“大数据又是概念的炒作”,这是许多的企业以及CIO的第一反应。不同的人对于大数据的理解不同,对于大数据是否是概念这一问题,在国内外的一线企业都已经通过数据资产,赚得盆满钵益。只是他们闷头赚钱,从来不告诉是通过大数据来赚钱的。
业界的大数据定义可谓“五花八门,众说纷纭”,对于此,有CIO认为,大数据应该是“在各种各样的数据中,快速的获取信息的能力”就是大数据。从这个定义出发,“大”不是大数据的唯一指标,更强调数据的类型多样、处理的速度和获取价值的能力。当然,不可否认的是,任何价值的获取都会付出相应的风险,大数据既是企业的“杀手锏”,也是一把“双刃剑”。
Nike+:“+号”背后的大数据价值
“2013年8月12日;持续时间:1小时;路程:5公里;消耗热量:623卡路里;平均速度:8公里/小时。”这是跑步爱好者在穿着NIKE+跑步鞋跑步时所测出的数据。
对于越来越多的“奔跑者”,跑步不再局限于锻炼身体这个概念,上传跑步数据和体验,与朋友分享成为运动的延伸;而对于耐克来说,它想告诉人们的是,耐克已经不再是一家传统的卖运动服和运动鞋的公司,它正在将运动与互联网结合,开发出传统业务的新蓝海。
对于一般人来说,跑步是一项枯燥并且乏味、费体力的运动。而Nike+在2006年就一直在寻求如何让跑步变得有趣。经过多项探索,耐克发现,音乐恰好能够满足这一需求。Nike+ iPod就这样诞生了,其初衷是要把运动与音乐相结合。
但是,这对于NIKE来说,并不算大的创新。诸如国内外的大品牌也在随后陆续发布相应产品,同样能够完成一边跑步一边听音乐这件事。这时,NIKE+的研发人员将目光置于“数据”这条纽带上。
主打科技创新的世界运动巨头NIKE无疑看到“大数据”趋势。通过在鞋里加上传感器并给当时风靡全美的iPod装上接收器,使用户能够实时看到自己的步速、距离等一系列跑步数据。此后,Nike+ Sportband跑步腕带也横空出世。再然后,Nike+与苹果iOS系统合作推出APP。
如果只将Nike+看作是对运动鞋产品性能的升级,那就大大低估了大数据带来的价值。Nike+的核心价值在于利用“大数据”所构建起来的庞大的线上社区。分享运动数据意味着分享隐私,Nike+是打开了社交应用的又一个细分市场。
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