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做大做强才赢利
谷歌今年的营收预计将约为600亿美元。为了给整体业务增光添彩,谷歌光纤服务必须实现一定的规模。例如在一座拥有100万户家庭的城市中,如果20%家庭签约使用谷歌每月120美元的电视和互联网服务,那么谷歌一年就将从这座城市获得2.88亿美元收入。如果谷歌能吸引城市中一半的家庭付费使用光纤服务,那么从该城市获得的年营收将达到7.2亿美元。
投资机构Bernstein分析师卡洛斯 克什纳尔(Carlos Kirjner)估计,在大堪萨斯城地区为30万户家庭提供谷歌光纤服务的成本约为1.7亿美元。他在一份研究报告中指出,如果将谷歌光纤服务推广至美国2000万户家庭,那么成本将为100亿至150亿美元。不过他认为谷歌不太可能做到这一点。
大规模提供互联网接入服务在短期内会降低谷歌的运营利润率。目前谷歌核心的互联网业务运营利润率约为45%,而传统有线电视行业的运营利润率仅约为35%。
投资机构Gradient Investments的投资组合经理迈克尔 宾格(Michael Binger)表示,他对谷歌当前诸如光纤这样的投资项目并不感到反感。持有谷歌股份的宾格同时指出,如果谷歌大规模发展这一业务,例如投入巨资在美国全国提供高速宽带网络,那么他“会想知道谷歌发展目标的更多细节,以及谷歌未来如何获得赢利”。
气球项目遇挑战
由于目前持有540亿美元现金,因此谷歌可以尝试谷歌光纤和谷歌气球(Project Loon)等项目。谷歌气球是由Google X部门领导实施的项目,这一神秘部门专门从事大胆的未来技术研究,例如无人驾驶汽车。
在谷歌气球项目中,谷歌使用高12米的超高压气球组建高空无线网络,并通过太阳能获得电力。这些气球漂浮在平流层下方,并在夜间通过放电继续工作。
今年6月,谷歌在新西兰升空了30只气球进行测试。这些气球能向地面天线提供与3G网络相近的网速,而地面天线将向无线设备提供信号。谷歌的目标是在平流层中维护庞大的气球“舰队”。不过一些分析师认为,谷歌在运营这样的网络时将在技术和监管两方面都面临很多挑战。
一些投资者也认为,谷歌这样做是在浪费资源。投资机构Needham &Co分析师克里 赖斯(Kerry Rice)表示:“华尔街分析人士希望谷歌能停止在类似项目上的支出,因为这些支出无法转化为大笔营收。”不过他也认为,自主的高速互联网服务将有助于谷歌其他业务的发展,比如YouTube可以提供时间更长的视频播放服务,而谷歌也可以在这些视频中播放更多广告。
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