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奥兹古奇还表示,传感器现在还开始融入零售购物环境。Kenneth Cole、Alex and Ani、Timberland等颇具开创精神的零售商的动向尤其值得关注。当顾客刚一走进商店,这些公司就会利用传感器激活系统,向他们的智能手机上发送个性化商品优惠信息和内容。
由于相比传统手机的GPS系统,传感器可以更为准确地锁定一个人的地理位置,因此零售商就可以基于顾客所在位置——无论他们是恰好经过商店外面、走进商店,还是浏览店内某件东西,量身定制优惠信息并发送至他们的智能手机。
得益于基于地理位置的商品优惠信息和内容的极高相关性,零售商的移动端商店可以提供超过70%的优惠费率,而购买转换率也突破了30%。现实世界购物者的态度也突出了这种诱惑:“一走进商店,就会有优惠信息和内容自动发送到我的手机上,让我觉得好像这一切都是为我量身打造的独一无二的购物体验。”
高度定制化体验
目前,超过90%的购物仍然发生在实体店内,三分之二的智能手机用户利用它进行购物,鉴于此,传感器对零售业的影响将非常大。利用传感器激活增值移动体验或高度个性化服务,可以从根本上转变零售购物体验。除了更为便捷外,这些传感器还会让我们变成更聪明的消费者,能让零售商根据我们每一个人的口味和喜好,打造一种高度定制化体验。
奥兹古奇认为,传感器将在几年后变得无处不在,以致我们难以想象一个没有它们的世界会是什么样子。以前需要几个月甚至几年搜集的数据,将来可以实时获取,我们由此可以在每一件事上做出更明智的决定,无论是去哪里吃饭,还是购买什么东西。
我们已经知道,消费者更喜欢在实体店购物的感觉。如果我们可以借助于传感器,在消费者上网购物时增加这种体验及他们喜欢的个性化色彩,店内购物体验无疑会大幅提升。随着圣诞购物旺季还有几个月就要到来,精明的零售商已经将传感器列入了他们的节日愿望清单。
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