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情景规划法——不打无准备之战
情景规划(Scenario Planning)最早出现在第二次世界大战后不久。当时,美国空军试图想象出它的竞争对手可能采取哪些措施,而它又应该采取什么样的应对战略,于是就发明了这种情景规划的方法。情景规划在当初是一种纯粹的军事规划方法。作为一种新的管理工具,情景规划法一开始在企业内并不流行。直到壳牌将它提炼成为一种商业预测工具,成功地预测到1973年的石油危机,才真正开始被人们重视,应用于商业领域。
情景规划是一套在高度不确定的环境中,帮助企业进行高瞻远瞩的方法。它的作用是构建预言与未来的桥梁。它的特点是通过系统思考、改变组织的心智模式以激发人们的想象力。它与通常的企业战略规划最大的不同是从对商业图景的敏锐、切身的感知出发,进行系统思考,以看到事物演进的趋势、形态,以及影响变化趋势。它不同于“占卜士”和“预言家”,而是基于一连串逻辑和经验事实的推演方法。
壳牌每次进行重大的投资决策时,都要进行情景规划分析,不断地问自己:为什么要做这件事?风险在哪里?对于市场未来不确定性及可能出现的各种情景,包括未来环境和现状一样的情景、未来环境可能变糟的悲观情景、未来环境可能变好的乐观情景,进行一一假设和描述,将可能出现的问题和风险摆出来,列入风险矩阵加以评估和分析,并针对这些假设问题制定出相应的措施。这样问题和风险一旦出现,可以从容应对,有备而战。壳牌在长期的生存与发展过程中,建立了一套有效的风险管理体系,包括风险识别、风险评估和风险应对三个方面,力求将投资风险管控在可控范围内。
情景规划让壳牌脱颖而出。20世纪70年代,壳牌逐步完善了自己的情景规划法。1972年,壳牌成立了一个“能源危机”情景规划小组,设想一旦西方的石油公司失去对世界石油供给的控制,将会发生什么?企业又该如何应对?根据这一假设,他们制定了一系列的假想应对计划。结果一年之后,欧佩克(OPEC)就宣布石油禁运政策,使得没有任何准备的各大石油巨头一片慌乱。而壳牌由于准备充分,成为唯一能够抵挡这次危机的大石油公司。从此,壳牌从“七姐妹”(世界七大石油公司)中最小的一个,一跃成为世界第二大石油公司。在1986年的石油价格崩溃前夕,壳牌没有效仿其他各大石油公司大肆收购,而是在石油价格崩溃之后,仅仅用了35亿美金购买了大量优质油田。壳牌再次应用情景规划法,成功地做出这次重大投资决策,为壳牌成为当今世界第一石油公司、登顶财富世界500强奠定了基础。
壳牌的情景规划法也让戴姆勒-克莱斯勒、UPS、苏黎世金融服务公司等许多公司纷纷效仿。美国《商业2.0》杂志曾刊登过一个关于风险管理的封面专题,其中特别提到了壳牌传奇式的情景规划:“没有一个行业比石油行业对危机的理解更深刻,也没有一个公司比荷兰皇家壳牌传奇式的情景规划小组更具有长远眼光。”管理大师彼得˙圣吉在《第五项修炼》中反复提到壳牌的“情景规划”:“情景规划并不仅仅是发展几个未来的情景,核心是要改变组织的心智模式。”
如果国内的企业能够在项目前期投入少量资金,像壳牌一样认真、科学地做好不可行性研究分析,克服浮躁情绪,对投资额做精确估算,做好项目竞争力分析,对于未来产品市场进行情景规划,对于可能出现的风险充分准备,做出理性投资决策,项目的成功概率就会大幅度提高,从而走出盲目扩张、举债发展、产能过剩、兼并重组的怪圈,为中国企业长期、稳步、健康发展奠定基础,实现基业长青,永续经营的梦想。 (作者为上市企业CEO、中国企业家协会高级咨询顾问,曾出版《亲历壳牌—企业帝国的经营细节》一书)
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瑞典Hexicon宣布,将收购壳牌(Shell)所持有的韩国MunmuBaram漂浮式风电项目80%的股份,从而对该项目100%控股。2021年9月,Hexicon与壳牌开始合作,Hexicon在韩国的子公司CoensHexicon与壳牌的海外投资公司共同出资成立了MunmuBaram项目公司,前者持股20%,后者持股80%。这个项目位于韩国蔚山海域,规
北极星氢能网获悉,据海德氢能消息,4月24日,壳牌与海德氢能先进制氢项目启动仪式于荷兰阿姆斯特丹举行。该项目于2024年第一季度正式进入实施阶段,基于新一代方形插片式电解水制氢系统氢舟,海德氢能将为壳牌提供先进制氢解决方案,共同推进大规模绿电制氢领域合作。
4月11日,海博思创与壳牌举行了战略合作签约仪式,双方将在热管理液产品、浸没式冷却技术、储充一体示范站等方面合作,秉承“互利共赢、共同发展”的理念,不断加强和深化合作,拓展合作领域,实现资源共享、优势互补、互利共赢。海博思创副总经理舒鹏表示,在过去的合作中,我们与壳牌建立了深厚的友
2024年4月1日,壳牌宣布曲雪梅女士于2024年4月1日起出任壳牌集团执行副总裁、壳牌中国集团主席。曲雪梅女士于2017年加入壳牌担任大中华区润滑油市场部总经理,并于2021年出任壳牌全球润滑油市场副总裁,为壳牌中国及全球润滑油的业绩以及可持续发展做出了贡献。加入壳牌前,曲雪梅女士曾于百事公司先后
据英国卫报报道,能源公司壳牌淡化了一个关键的绿色目标,并准备通过发展液化天然气业务并将石油产量稳定到2030年。壳牌在其最新的能源转型战略中提出,该公司将制定一项新计划,在2030年前将其销售的能源产品的碳排放强度下降幅度从之前的20%的目标降低为“15-20%”。(来源:国际能源小数据作者:ESm
在各国的能源补贴,大力推动下,各能源企业也纷纷进行了业务调整,能源巨头壳牌就是其中之一。近日,壳牌传出了将与Bloom合作开发“可复制的、大规模的”SOEC系统的消息。据悉,油气巨头壳牌正在探索使用BloomEnergy的固体氧化物电解槽(SOEC)技术在其设施中进行潜在的氢气生产。暗度陈仓?今年2月,壳
近日,壳牌表示,明年将在低碳解决方案部门裁员约15%,同时缩减氢业务规模。壳牌一名发言人表示,低碳解决方案部门明年将裁员200人,并对另外130人进行审查,以减少该部门的员工人数,其中一些员工将被整合到公司其他部门。今年1月上任的萨万誓言要调整壳牌的能源转型策略,把重点放在利润最高的可再生
不久前公布的2023年《财富》世界500强榜单中,油气巨头占据了前十名当中的五个席位,实力不容小觑。然而,陆续披露的上半年财报显示,油气巨头利润大多下降,国际原油和天然气价格下行是重要原因。来源:《能源评论》
9月19日,壳牌全球最大的电动汽车充电站在深圳正式开业。该充电站距深圳机场航站楼2.5公里,共配置258个公共快速充电终端。壳牌和比亚迪共同成立的合资企业——深圳壳牌比亚迪电动汽车投资有限公司负责该站的运营。壳牌深圳机场充电站在试运营期间,每天为超过3,300辆电动汽车充电。
7月27日,中国石化与壳牌、宝钢股份、巴斯夫在北京签署华东CCS(碳捕集与封存)四方合作项目联合研究协议。联合研究期间,四方将从技术、商业及政策方面共同评估在华东地区建设中国首个开放式千万吨级CCS集群项目CCS集群项目的可行性。华东地区是中国最发达的地区之一,为我国贡献了超过20%的国内生产
碳酸锂价格从2022年接近60万元/吨的高点已经暴跌80%,但是这种持续下跌的局面又迎来不利消息。据彭博社报道,阿根廷四个新锂矿将在未来几个月内陆续投产,这将使阿根廷的锂矿年产能大幅增加79%,达到20.2万公吨。据阿根廷矿业部发言人证实,首批新项目将是法国ErametSA公司和青山控股共同参与的Centena
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4月15日,第135届中国进出口商品交易会(以下简称“广交会”)在广州琶洲国际会展中心开幕。本届广交会以“服务高质量发展、推进高水平开放”为主题,于4月15日至5月5日分三期举办线下展,同时常态化运营线上平台。正泰新能携ASTRON系列组件闪耀亮相,以进一步开拓国外市场、增强自身国际影响力。本届
北极星储能网获悉,据先导智能官微消息,3月18日,先导智能与美国电池制造商AmericanBatteryFactory公司(ABF)正式签署全球战略合作协议。根据协议内容,先导智能将为ABF公司提供总目标为20GWh的锂电池智慧产线服务。据悉,这是迄今为止中国企业在美国获得的最大锂电池设备订单。基于本次战略合作,先
由ECVInternational主办的“2024中国企业碳中和最佳实践论坛”,本次论坛将于2024年3月28日至29日在上海隆重举行。1论坛介绍本次论坛将以“中国企业碳中和最佳实践”为主题,通过邀请政府机构,行业专家,工业制造,能源,化工,汽车,钢铁等领域的企业高管,从碳中和与碳交易的政策规划,标准,最新发
EPC、储能系统储能电芯和储能电池直流系统招标规模排行榜根据CNESADataLink全球储能数据库的不完全统计,2023年,共有近1000家单位发布了储能工程EPC总承包和关键设备(储能电芯,储能电池直流系统、储能系统等)采购信息,储能系统招标量超过80GWh。EPC总承包(含PC工程)招标规模30.1GW/76.0GWh,招
在应对气候变化和推动能源转型的进程中,中国光伏企业正以前所未有的积极态度和力度展开行动。近日,在阿联酋迪拜举行的《联合国气候变化框架公约》第二十八次缔约方大会(COP28)上,以隆基绿能为代表的中国企业充分借助这一国际舞台,展示了在承担气候变化责任、应用科技手段解决碳中和挑战等方面所
作为有史以来规模最大的一届联合国气候变化大会,《联合国气候变化框架公约》第二十八次缔约方大会(COP28)参会人员已近10万人次(据不完全统计)。全球气候危机之下,世界对气候行动与可持续发展的关注达到新的高度,“碳中和”早已从全球共识迈向全球行动。在本届COP28,中国企业用切实行动和举措,
近日,正泰新能宣布正式加入联合国全球契约组织“加速前进(ForwardFaster)”倡议,承诺在气候行动、性别平等、生活工资保障方面积极投入企业资源,加速推进可持续发展目标的实现,力争在2030年到来前产生更大、更快的影响力,在实现2030年可持续发展议程的路上“加速前进”。“加速前进(ForwardFast
近日,国际知名资讯公司彭博新能源财经发布“2023年中国企业绿电交易排行榜”,中国广核新能源控股有限公司(以下简称中广核新能源)被评为中国企业绿电交易领先卖方。至此,中广核新能源已经连续三年被该机构列为绿电卖方排行榜榜首。2021年国内低碳转型需求显现,中广核新能源瞄准用户需求,着手分析
2020年到2022年,便携式储能的海外销量一度暴涨。如果把统计区间拉到2019年至2022年,市场的加速度更为显著——全球便携式储能出货量增长了约23倍。中国公司是这片战场上最出色的队伍,2020年有超过90%的产品出自中国。户外活动增加、自然灾害频发,催化了海外移动用电的需求,中国化学与物理电源行业
6月28日,川能动力发布《关于对控股子公司增资暨投资建设沙马乃托二期、四季吉二期风电场项目的公告》等多个公告。根据公告,经计算,川能动力本次拟投资99.5794亿元,建设沙马乃托二期风电场项目等7个项目,规模共计1.77GW。其中包括6个风电项目和1个光伏项目,风电项目总规模为970.8MW。川能动力表示
6月28日,特变电工发布《特变电工股份有限公司关于投资建设新能源电站项目的公告》。《公告》显示,特变电工控股公司若羌县同昌新能源有限公司投资建设巴州祁曼风区1000MW风电及配套储能项目,该项目分两期建设,其中一期建设200MW风电及配套储能项目,二期建设800MW风电及配套储能项目。祁曼1000MW风
近日,湖南省吉首市人民政府发布《吉首丹青风电项目投资主体招商竞选公告》。《公告》显示,吉首丹青风电项目位于吉首市丹青镇,拟布置10台单机容量5000kw风力发电机组,装机容量为50MW,具体以省发改部门的核准文件为准。项目建设期为2024年6月30日至2025年12月30日。项目运营期为25年(不含建设期)
日前,三峡能源披露了2023年度股东大会会议材料,公司预计在2024年对外融资总额不超过791亿元用于风、光项目建设。根据材料中的融资计划,该公司预计在2024年对外融资总额不超过791亿元,其中包括大约140亿元的权益性融资和大约651亿元的债务融资。据悉,这笔资金将主要用于陆上风电、光伏、海上风电项
近日,中国能建投资公司六盘水分公司威宁县双河95兆瓦、板桥100兆瓦风电场项目获贵州省能源局核准批复,标志着该项目进入开工建设准备阶段。该项目位于贵州省毕节市威宁县,建成后预计每年可合计提供约41.235万兆瓦时绿色电能,节约标煤约12.97万吨,减排二氧化碳32.1万吨,具有显著的经济效益和生态环
近日,内蒙古通辽市奈曼旗人民政府发布关于开展通辽市奈曼旗120万千瓦风电基地项目投资建设主体优选工作的公告。公告显示,通辽市奈曼旗120万千瓦风电基地项目位于内蒙古通辽市奈曼旗境内,单体项目建设规模120万千瓦,本次优选一家企业作为通辽市奈曼旗120万千瓦风电基地项目投资建设主体。本项目不接
四川省发展和改革委员会关于凉山西昌牦牛山风电项目核准的批复(川发改能源〔2024〕209号)雅砻江流域水电开发有限公司:报来《关于恳请核准凉山西昌牦牛山风电项目的请示》及相关材料收悉。凉山西昌牦牛山风电项目属于《产业结构调整指导目录(2024年本)》(国家发展改革委2023年第7号令)鼓励类产业
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5月16日,盘江股份发布关于放弃毕节火风光一体化发电项目商业机会暨关联交易的公告。公告显示,贵州能源集团与中国华电集团有限公司所属企业贵州乌江水电开发有限责任公司签订了《投资合作框架协议》,拟按照“两个联营”方式,共同在贵州省毕节市投资建设“毕节火风光一体化发电项目”。按照双方合作
近日,枞阳县政府发布《枞阳县风电乡村振兴工程优选投资主体竞争性比选公告》,公告显示,枞阳县风电乡村振兴工程,风电总装机容量为28MW,拟受益村集体经济组织56个。相关阅读:3967个村,2GW!安徽省“风电下乡”红头文件印发!比选范围:采购人通过本次比选择优选择本项目投资主体,由采购人和投资
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