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国家电网公司明确提出“实施品牌引领战略,打造公司软实力”的战略部署,品牌建设各项工作不断迈上新的台阶,服务和保障公司发展的成绩有目共睹。当前,“国家电网”品牌建设面临着一个基本矛盾:规模实力和管理水平的迅速提升与超越一般企业的责任境界尚未得到有效表达之间的矛盾。解决这一矛盾迫切需要改变“自说自话”的传播方式,开拓“国家电网”品牌传播的新途径,为社会公众输出一个“可靠可信赖”的责任央企品牌形象。
运用品牌传播的“二分法”,突出电网工作在感觉和现实上的巨大反差,催生社会公众的情感价值,赢得尊重和理解
功能价值认识有限、情感价值严重缺失
社会公众对品牌功能效用认识有限。“国家电网”提供的是面向社会公众的普遍供电服务,从消费者角度来看,由于缺少关注或缺乏引导,对于电力这种商品的认识基本还是停留在其原始功能属性上,没有认识到由于社会进步和技术创新,电力这种商品在内涵和外延上取得了长足的发展。例如,用电智能化所带来的家居生活“质”变、电动汽车在支持“低碳”出行方式中的重要作用等。
社会公众对品牌情感效用几乎缺失。电力是需求弹性极低的商品,质量好坏、价格高低基本无法改变社会公众的消费需求和选择。这极易造成消费者认为供电服务的提供与改进完全依靠垄断企业单方面的自发行为,与消费者的诉求几乎没有联系,缺少了诉求也就缺失了其本应有的情感效用。另外,由于供电服务链条的特性决定了客户接触点部分只是“冰山一角”,大量幕后危险、艰苦、高技术的工作没有“台面展示”的机会,社会公众会误以为供电服务是简单和轻松的工作,不会产生积极的情感认同。
创新运用品牌传播的“二分法”
安全与危险
在品牌传播过程中,将超高压巡线工80米高空作业、带电作业人员深处危险的工作环境、供电抢修工人与自然灾害争分夺秒等画面,与安全可靠电力供应所带来生产、生活的平静、和谐、有序进行鲜明对比,突出公众的安全用电感觉与电网工人的危险作业场景的强烈反差,暗示电网工作是一般人“干不了”的工作。
幸福与艰苦
在品牌传播过程中,将电网工人在午夜零点检修、抢修工人在污浊不堪电缆沟中排除故障、电建工人在荒郊野外艰苦施工等画面,与老百姓一家人其乐融融地享受家庭电气化所体现的温馨生活场景进行鲜明对比,突出公众的幸福电气化生活与电网工人的艰苦作业场景的强烈反差,暗示电网工作是一般人“不想干”的工作。
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5月16日,国家电网有限公司召开《国家电网公司经营区域电力交易机构工作人员行为准则(试行)》(以下简称《行为准则》)宣贯会。公司副总经理、党组成员陈国平出席会议并讲话。国家发展改革委、国家能源局有关司局相关负责人,公司系统电力交易机构全体人员参加会议。《行为准则》从依法合规、诚实守
2020年11月,时任国家电网有限公司董事长、党组书记的毛伟明被调往湖南,任湖南省委副书记,省人民政府党组书记、副省长、代理省长。2021年1月,毛伟明履新为湖南省委副书记,省人民政府党组书记、省长,领导省人民政府全面工作。在毛伟明调任湖南至今约3年半的时间里,有着电网工作经历的他,带领着湖
近日获悉,内蒙古自治区特高压工程累计外送电量突破5000亿千瓦时,达到5311.06亿千瓦时,相当于2.2亿户家庭一年的用电量,为实现资源大范围优化配置、保障国家能源安全发挥了重要作用。内蒙古首条特高压电力外送工程——1000千伏锡林郭勒盟—山东特高压交流输电工程。多年来,国家电网有限公司全面落实
一千瓦时电能做什么?将一只25瓦的灯泡点亮40个小时,让一台洗衣机清洗50千克的衣服,供一台1匹空调运行1.5小时……能源是经济社会发展的重要物质基础,电力行业是节能减排的主力军。党的二十大报告指出,“实施全面节约战略,推进各类资源节约集约利用”,为深入推进节能和提高能效提供了根本遵循。国
国家电网有限公司高质量发展工作会议暨2024年第二季度工作会议强调,坚持第一要务,扛牢首要任务,推动公司高质量发展。国家电网有限公司华东分部坚决贯彻公司党组决策部署,以更高政治站位、更强使命意识、更大责任担当,坚持高质量党建引领保障,更好保障电力供应、促进能源转型,进一步发挥国网华东
国家电网有限公司高质量发展工作会议暨2024年第二季度工作会议就推动公司高质量发展、加快电网高质量发展、推动构建新型电力系统等作出了系列部署,对进一步强化分部功能作用提出了明确要求。国家电网有限公司西南分部认真学习贯彻会议精神,全力支撑服务公司和电网高质量发展。扛牢职责使命,进一步发
5月13日,新一代电子商务平台电工交易专区注册供应商数量突破30万家。该专区是国网物资公司优质服务广大中小微企业的重要支撑。该公司通过建立健全供应商服务工作规则、开通紧急注册“绿色通道”、制作系统操作场景化课件、及时共享供应商不良行为处理信息等方式不断提升服务能力,积极应对持续攀升的
5月14日、15日,国家电网有限公司董事长、党组书记张智刚在长沙拜会湖南省委书记沈晓明,省委副书记、省长毛伟明并举行会谈。双方表示,要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻落实习近平总书记在新时代推动中部地区崛起座谈会上的重要讲话精神和习近平总书记在湖南考察时的重要讲话精
5月14日下午,湖南省政府与国家电网有限公司在长沙举行工作会谈,深入贯彻习近平总书记考察湖南重要讲话和指示精神,携手共建具有湖南特色的新型电力系统。湖南省委副书记、省长毛伟明,国家电网公司董事长、党组书记张智刚出席。湖南省委常委、常务副省长张迎春,国家电网公司党组副书记庞骁刚,省政
5月13日,国家电网有限公司董事长、党组书记张智刚在公司总部与华中科技大学党委副书记、校长尤政举行会谈,进一步加强校企合作,强化科技战略咨询,推进协同创新,深化人才培养,完善合作机制,加快建设新型电力系统和新型能源体系,培育发展新质生产力,为能源电力高质量发展作贡献。公司副总经理、
5月14日,国家电网有限公司在湖南长沙召开华中区域工作座谈会。会议认真学习贯彻习近平总书记在新时代推动中部地区崛起座谈会上的重要讲话精神,一以贯之抓好党中央推动中部地区崛起和长江经济带高质量发展一系列政策举措的贯彻落实,推动华中电网高质量发展,为新时代推动中部地区崛起作出国网贡献。
随着我国对清洁能源的需求愈发迫切,新能源开发已成为国家能源战略的重要方向。近年来,我国新能源开发蓬勃发展,尤其是我国沙漠、戈壁和荒漠(简称“沙戈荒”)地区,这些地区虽然植被稀疏、风沙较大、气候恶劣,但是风能、太阳能资源丰富,拥有大片生态红线区以外的未利用土地。例如,青海省的沙化和
5月10日,四川成都双流通威光伏产业项目220千伏供电工程核准获批。一、为满足成都双流通威高效晶硅太阳能电池智能工厂用电需求,结合成都电网发展规划,同意建设成都双流通威光伏产业项目220千伏供电工程。项目单位为成都空港建设管理有限公司。二、项目建设地点为成都市双流区。三、项目建设主要内容
5月14日,四川甘孜叶巴滩水电站500千伏送出工程核准获批。一、根据国家和我省“十四五”电力发展规划,为满足叶巴滩水电站电力送出需求,促进金沙江上游水电站集群开发外送,提升我省枯期电力保障能力,同意建设甘孜叶巴滩水电站500千伏送出工程。项目单位为国网四川省电力公司。二、项目建设地点为甘
5月14日,四川成都杨溪湖220千伏输变电工程核准获批。一、为满足成都市金堂县南部电力负荷发展需求,提高地区电网供电能力和供电可靠性,结合成都电网发展规划,同意建设成都杨溪湖220千伏输变电工程。项目单位为国网四川省电力公司。二、项目建设地点为成都市金堂县、简阳市。三、项目建设主要内容:
5月14日,四川达州盖家坪220千伏变电站增容工程核准获批。07)核准事项批复如下:一、为满足达州市万源市电力负荷发展需求,提高地区电网供电可靠性和供电能力,结合达州电网发展规划,同意建设达州盖家坪220千伏变电站增容工程。项目单位为国网四川省电力公司。二、项目建设地点为达州市万源市、宣汉
5月14日,四川内江(自贡)Ⅱ500千伏输变电工程核准获批。一、依据国家和我省“十四五”电力发展规划,为满足内江电网负荷发展需要,缓解内江500千伏变电站供电压力,提高地区供电能力和可靠性,同意建设内江(自贡)Ⅱ500千伏输变电工程。项目单位为国网四川省电力公司。二、项目建设地点为内江市东兴
5月14日,四川绵阳盐亭220千伏输变电工程核准获批。一、为满足绵阳市盐亭县电力负荷发展需求,强化主网对三台县地方电网支撑作用,提高地区电网供电可靠性和供电能力,结合绵阳电网发展规划,同意建设绵阳盐亭220千伏输变电工程。项目单位为国网四川省电力公司。二、项目建设地点为绵阳市盐亭县、江油
5月14日,四川康定市巴河220千伏输变电工程核准获批。一、为满足巴郎沟支流及二里沟文昌、海子、龙头、两河口、大草坝、折洛、火地7座梯级水电站电力送出需求,促进地区经济社会发展,结合甘孜州电力发展规划,同意建设康定市巴河220千伏输变电工程。项目单位为康定县巴河水电开发有限公司。二、项目建
5月16日,北京西回史支110千伏线路入地(中关村生命科学园三期E、F地块)工程核准获批。一、项目名称:西回史支110千伏线路入地(中关村生命科学园三期E、F地块)工程。二、建设单位:国网北京市电力公司。三、建设地点:昌平区史各庄街道。四、建设内容及规模:本工新建电力隧道长约68米。具体建设规模
5月7日,北京房门一、二500千伏电力架空线迁改工程核准获批。一、项目名称:房门一、二500千伏电力架空线迁改工程。二、建设单位:国网北京市电力公司。三、建设地点:门头沟区永定镇。四、建设内容及规模:工程南起房门一线现状64#塔和房门二线现状65#塔,分别新建单回线路,向西北方向至拟建FMJ2塔后
5月7日,北京东玉河220千伏输变电工程核准延期获批。一、项目名称:东玉河220千伏输变电工程。二、建设单位:国网北京市电力公司。三、建设地点:海淀区西北旺镇。四、建设内容及规模况:本工程新建220千伏变电站1座,建设用地面积约6523平方米,地上建筑控制规模约4401平方米。本期安装2台180兆伏安有
5月14日,四川成都杨溪湖220千伏输变电工程核准获批。一、为满足成都市金堂县南部电力负荷发展需求,提高地区电网供电能力和供电可靠性,结合成都电网发展规划,同意建设成都杨溪湖220千伏输变电工程。项目单位为国网四川省电力公司。二、项目建设地点为成都市金堂县、简阳市。三、项目建设主要内容:
5月14日,四川内江(自贡)Ⅱ500千伏输变电工程核准获批。一、依据国家和我省“十四五”电力发展规划,为满足内江电网负荷发展需要,缓解内江500千伏变电站供电压力,提高地区供电能力和可靠性,同意建设内江(自贡)Ⅱ500千伏输变电工程。项目单位为国网四川省电力公司。二、项目建设地点为内江市东兴
5月14日,四川绵阳盐亭220千伏输变电工程核准获批。一、为满足绵阳市盐亭县电力负荷发展需求,强化主网对三台县地方电网支撑作用,提高地区电网供电可靠性和供电能力,结合绵阳电网发展规划,同意建设绵阳盐亭220千伏输变电工程。项目单位为国网四川省电力公司。二、项目建设地点为绵阳市盐亭县、江油
5月14日,四川康定市巴河220千伏输变电工程核准获批。一、为满足巴郎沟支流及二里沟文昌、海子、龙头、两河口、大草坝、折洛、火地7座梯级水电站电力送出需求,促进地区经济社会发展,结合甘孜州电力发展规划,同意建设康定市巴河220千伏输变电工程。项目单位为康定县巴河水电开发有限公司。二、项目建
5月7日,北京东玉河220千伏输变电工程核准延期获批。一、项目名称:东玉河220千伏输变电工程。二、建设单位:国网北京市电力公司。三、建设地点:海淀区西北旺镇。四、建设内容及规模况:本工程新建220千伏变电站1座,建设用地面积约6523平方米,地上建筑控制规模约4401平方米。本期安装2台180兆伏安有
5月16日,北京陈各庄110千伏输变电工程核准获批。一、项目名称:陈各庄110千伏输变电工程。二、建设单位:国网北京市电力公司。三、建设地点:怀柔区雁栖镇。四、建设内容及规模:本工程新建110千伏变电站1座,建设用地面积约4309平方米,建筑面积约3088平方米,其中地上建筑面积约1785平方米,地下建
5月15日,云南能监办开展电力资质许可事中事后监管核查工作,主要核查内容为承诺书中各条款落实具体情况;依法取得许可证的情况;符合许可证法定条件的情况;依法使用许可证的情况。原文如下:国家能源局云南监管办公室关于开展电力资质许可事中事后监管核查工作的通知云监能通〔2024〕3号各相关电力企
5月16日,重庆潼南高何220千伏输变电工程顺利投运,这是今年重庆电网迎峰度夏首个电力保供输变电工程,该工程可提升潼南地区30万千瓦电力供应能力。据了解,工程总投资2.35亿元,工程本期新建220千伏180兆伏安主变压器2台、双回220千伏架空输电线路27.385公里,铁塔74基。
日前,从全国团体标准信息平台悉知,由国网湖北经研院牵头,武汉大学、武汉市标准化研究院等14家单位参与编写的《输变电工程建设过程碳排放核算导则》团体标准正式获湖北省电力企业服务协会批准发布。该标准是湖北省电力企业服务协会发布的首个关于输变电工程建设过程中碳排放计算方法的技术标准,规定
年初,浙江召开2024年绿色低碳发展和能源保供稳价工程部署推进会,指出,实施绿色低碳发展和能源保供稳价工程,是构建浙江特色现代化产业体系、推动高质量发展的重要支撑,是保障企业和民生用能需求、打造营商环境最优省的必然要求。会议要求要统筹推进电源、电网、储能、天然气管网等现代能源基础设施
5月15日,内蒙古蒙东赤峰克旗500千伏输变电工程核准获批。一、为满足赤峰西北部克什克腾旗周边新能源接网需要,提高地区供电能力,满足负荷发展需求,同意建设蒙东赤峰克旗500千伏输变电工程,项目代码2403-150425-60-01-919447。国网内蒙古东部电力有限公司作为项目法人,负责所投资项目的建设、经营
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