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国家电网运用“二分法” 打造品牌传播新途径

2014-12-02 14:02来源:中电新闻网作者:李清良 庄凌晖关键词:国家电网电网建设输变电工程收藏点赞

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简单与高技术

在品牌传播过程中,将特高压和智能电网技术、电力调度中心和变电站运行、直升机和机器人巡检线路故障等画面,与简单的家居电器使用、便捷的缴费过程进行鲜明对比,将电网工作在公众潜意识中的“简单”与现实的“高技术”形成强烈反差,暗示电网工作是一般人“不会干”的工作。

无作为与负责任

在品牌传播过程中,将奥运和世博保供电、抗冰抢险、户户通电、电力希望小学等画面,与奥运和世博盛况、农村地区经济发展、受捐助小学生安心学习等进行有机结合,将电网工作在公众潜意识中的“无作为”与现实的“责任感”形成强烈反差,暗示电网工作是一般人“干不好”的工作。

将“四种议题”有效融合、在品牌传播中强调价值分享

四种“议题”简要分析

公众议题:随着新媒体的蓬勃发展,公众随之成了公众议题的设定者,扩大了对部分公共领域的议题设置范围,目前的公众议题更多地是涉及个体、企业等相对于“强势政府”的“弱势群体”。

媒体议题:媒体主宰公共议题的时代已一去不复返,媒体议题越来越偏向迎合公众的口味,能够被持续追踪和再发现的公众议题是媒体最为关注的。

企业议题:“公民化”倾向强调了企业作为“公民”应承担的社会责任,新媒体环境逼迫企业时刻被公众聚焦,导致企业危机骤增。目前,以“社会责任”为主的企业议题逐渐成为企业平衡媒体、公众的主要手段。

政府议题:政府议题主要集中在报道民生成就,尽量避免介入媒体、公众与企业的多方纷争,以免惹火烧身。主要采取无为式监管,即除特定内容外,不对公众舆论、媒体议题进行有效监管。

原标题:国家电网运用“二分法” 打造品牌传播新途径
投稿与新闻线索:陈女士 微信/手机:13693626116 邮箱:chenchen#bjxmail.com(请将#改成@)

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