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不难发现,苹果和微软等平台商对硬件厂商的支持主要体现在三个方面。首先,其拥有海量的用户和流量,可以为硬件企业提供营销和分销渠道;此外,它们拥有强大的云计算和数据分析能力,可以更好地了解消费者的偏好和需求;再者,这些企业可以为硬件厂商提供众筹等金融服务,帮助其实现快速融资。
巨头纷纷扎堆智能家居平台,是因为随着移动互联的渗透率逐渐提高,它们需要寻找新的增长点。以智能家居设备为入口,收集用户的日常生活数据成为新的拓展方向。智能家居的控制和体验特性决定了,只有在一个统一的平台下各种产品才能形成无缝连接,带来最佳的用户体验。与从苹果应用商店下载App类似,用户以后也可以从熟悉的智能家居平台选择单品。
显然,在这一模式下,智能家居平台有着多渠道的收入来源。长江证券预计,平台商可以通过各类硬件终端采集家庭各项生活习惯、能源环境数据,并将所搜集的数据通过云计算输出至第三方实现货币化,或者直接反馈至平台本身或第三方开发者以开发及改善产品;智能家居平台商一般拥有自己的硬件终端或者中控App,可以通过植入广告、游戏联营及增值服务等方式实现盈利;当平台生态链具备用户规模之后,平台商可以对第三方硬软件收取展示及竞价排名等席位费用,并对它们扮演数据入口、交互入口角色所得到的收益进行分成。
不够智能的智能单品
在中国,众多互联网巨头采取了与苹果相同的平台路径,如京东、百度、腾讯、阿里等企业(附表)。谷歌从硬件入手的策略也有一大批拥趸,其中最典型的代表就属小米。小米以手机为基础,通过一系列收购形成了基于智能路由器,包括电视、手环、灯泡、插座、摄像头和空气净化器等硬件的智能家居产品线。入股美的之后,小米更是将美的旗下白电和小家电组合收入囊中,弥补了之前缺乏家电支撑的劣势,可以通过协同效应提升单品销量,也为日后实现智能家居平台奠定了基础。
不管是从收购硬件单品切入市场,还是先搭平台再圈硬件,大家的目标是一致的,希望占领智能家居产业链的最高端—智能家居平台。
长江证券分析师徐春对新财富表示,实现智能家居平台的主要障碍在于缺乏核心的智能家居单品,目前大家都在“修路”,但是“造车”的很少,短期来看,没有车的话,路的价值也体现不出来。他预计,未来的智能家居平台将是一个公共开放的平台,国内的巨头如BAT都很难取得实质性的进展,在整个市场具有号召力的国际巨头,如苹果和谷歌,建成智能家居平台的可能性较大。
在智能家居单品生产上,国内厂商主要包括家电厂商和硬件创业者。家电企业均以“智能化”为突破点吸引用户和市场。家电企业中最为突出的是海尔,其推出U+智慧生活操作系统,将不同品类的家电设备和服务内容接入到平台中。除了发布“星盒”、智能空调和冰箱等产品,海尔还与恒大在家电、智能家居、金融服务等领域展开合作。
另一家电企业长虹则推出了智能家电子品牌CHiQ,产品包括电视、冰箱和空调等;TCL与奇虎360合作推出智能互联网空气净化器—T3空气卫士+;美的发布了M-Smart智慧家居战略,与阿里巴巴云计算开展战略合作,推出空气智慧管理战略,并与小米合作开展智能家居业务。
智能家居单品的创业者也获得了资本的青睐。成立于2013年6月的幻腾智能已经完成了两轮融资,该公司推出了Nova智能灯和PIXEL智能墙面开关等产品;极路由获得联发科和KPCB千万美元的融资,布局智能家居和可穿戴设备平台;为智能硬件提供后台云服务的机智云获得经纬创投数百万美元A轮融资;旨在推出“智能家居的语音入口”的聚熵智能完成300万美元A轮融资;智能家居解决方案提供商硬糖获得高通的A轮融资。
不过,目前国内的智能家居单品存在的问题恰恰是不够智能。在徐春看来,真正的智能家居产品应让消费者感受不到其存在,而国内目前的很多产品只是增多了App控制,把消费者根本不需要的功能硬生生加了进去,让使用更加复杂而不是简单化了。他表示,厂商需要突破理念上的障碍,站在消费者而不是企业的角度去开发,才可能开发出适合市场需求的智能家居单品。
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