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美团和大众点评:横亘在合并中的情怀
通常而言,合并双方的企业会处于一个势均力敌的状态,即便不能如此,那行业第二往往会有顽强的生命力,让第一一时之间难以将其彻底打垮。
根据团800最新团购报告显示,美团4月团购成交额为88亿元,市场份额占比61.2%,大众点评31.5亿元,市场份额占比21.9%,中间差了12个窝窝团(窝窝团成交额为4.7亿元)。而在近期美团公布的一张城市份额占比的表中,美团首次在北京占比超过大众点评,整个排名第一的城市超过90%。再加上美团近年来跟饿了么在外卖市场中的火拼,使双方在餐饮领域的本地生活都有巨大的优势。
但由于大众点评本身业务的切入点与美团不同,大众点评的核心资源在于大量的商户点评,使得其在某种程度上具备跟美团对抗的能力,尤其是在整个本地生活服务行业远远还未成型,所以从市场份额上来说,大众点评+饿了么联盟跟美团还有一战之力。美团和大众点评更像是合并前的58同城和赶集,虽然在市场份额上有一定领先,但远远没有达到可以吞并对方的程度。
而从资本层面来看,最新资料显示,刚刚经过新一轮融资的美团网估值达到70亿美元,大众点评为40亿美元,而从历史融资记录来看,美团网共经历过4轮将近11亿美元的融资,大众点评经历过5轮近14亿美元的融资。值得注意的有两点,第一,美团和大众点评双方的投资方中都有红杉的身影,要知道红杉一向善于同时投两个竞争对手,这使得美团和大众点评的合并在资本方存在了可能性;第二,虽然阿里投资了美团,腾讯投资了大众点评,但这根本上对合并并不会产生实质性的影响,阿里在美团所占股份很少,基本没有话语权,而从滴滴、快的的例子来看,腾讯和阿里的对立并不会成为妨碍双方合作的决定性因素。
实际上,在市场份额和资本方面都存在理论上合并的可能性的情况下,关键还在于美团CEO王兴和大众点评CEO张涛。从创业历程来看,王兴和张涛都属于有情怀的创业家,所谓的情怀,即除开商业利益,个人的理想占据很大的因素。再加上从历次合并的结果来看,往往占据优势方会在合并中占有更多的主导地位,这是张涛所不能接受的。根据一些爆料,张涛对于大众点评一直寄予很高的期望,默默耕耘十二年,就是为了独立上市。从这一点来看,其实创业的情怀是真正横亘在双方合并之间的那座难以逾越的大山。
不过,任何事情都有其发展的可能性,即使倔强如赶集网的杨浩涌,最后也接受了市场合并这一事实,所以张涛能否迈过心灵的那一道坎,或许也只是时间问题。有一点也许更值得我们关注,如果双方能够达成合作,究竟是那种方式,是优酷土豆那样都在上市之后合并,还是像滴滴快的那样在双方都未上市之前合并谋取一个新的估值,更或者是像58同城和赶集网那样,在一方上市后选择合并?个人更倾向于最后一种,毕竟在揭开锅之前,永远不知道哪个饺子更好吃,更何况对于这两个同样具有情怀的创业者。
可以肯定的是,在现在的环境下,美团和大众点评,并不会像王兴所说的“谁先上市谁就输了”,相反,谁先上市,谁在未来可能的合并中会占有一定的主导权。
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