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美丽说和蘑菇街:市场才刚刚起步
美丽说和蘑菇街在近一年来都取得了非常瞩目的快速发展——从两家创始人的口气来看,都足够的“梦幻”,蘑菇街CEO陈琪在其公司内部年会上喊出2015年蘑菇街平台交易额要达到100亿元的目标,而美丽说CEO徐易容更加激进,“2015年全年成交150亿元,未来3年内,达到1000亿元” 。虽然还没有确切的数据证明双方在今年前半年完成到了多少,但从目标上来看,最起码可以证明势均力敌。
而从资本层面,双方也都不甘人后,最新消息,美丽说已经完成了最新一轮融资,估值达30亿美元,而蘑菇街传闻也在进行新一轮融资,估值达到20亿美元。要知道,双方距离上一次融资也都过了不到一年的时间,而估值基本上都实现了翻倍增长。不客气的说,对于美丽说和蘑菇街,即便是在“估值大跃进”的情况下,都能够保持齐头并进,可以看出双方在实力上的差距非常小。
双方都是从事女性电商平台业务,如果单看两个网站的运营模式,几乎找不到所谓的差异化,甚至从双方发展的历程来看,都是以淘宝导购网站起家,在淘宝的“逼迫”之下开始转型做自建平台——虽然一个是腾讯背景的企业,一个是阿里背景的创业者,但双方对阿里几乎都保持着非常大的“距离”感。从这些层面来看,同处一个领域、做同样的业务的双方存在着非常大的合并可能性。
然而,从个人角度判断,双方合并的可能性并不是很大。一个前提是,我们可以看一下双方所处的行业——移动电商,确切的说,是女性移动电商购物平台。这与之前所提到的那些已经合并的企业所处行业不同——优酷土豆之间存在着大量的版权费用竞争、滴滴快的之间近乎疯狂的补贴战、58同城和赶集相互之间营销和地面团队的竞争损耗非常巨大,女性移动电商相对较轻,没有那么繁重的地面部队,这样可以使得双方即使在竞争中也不会耗费太多的资源。
另一方面,从某种意义上来说,移动电商其实处于刚刚开始的阶段,对于像淘宝、京东这样的老牌电商,实际上并没能真正的找到移动化的方式,相反,这些由导购转型的电商,由于天然的碎片化的属性,使得其在移动电商领域的发展非常快。一个非常明显的数据,当淘宝、京东的移动端占比还在50%左右徘徊的时候,美丽说、蘑菇街这样的新型电商的移动端占比早已达到了70%。
由于整个移动电商市场还处于初级发展阶段,整个市场竞争并没有那么激烈,发展潜力还非常巨大,所以看似模式类似又相互竞争的美丽说和蘑菇街合并的可能性并不大。再加上本身属于平台型业务,业绩将会成为其决定性因素,所以即使某一家先上市,另一家依旧有着足够的生存空间。
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