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但在张志勇看来,海外市场风险较大,中东市场在萎缩,俄罗斯不稳定,力帆利用第三世界市场的空白走出去,“并不算是成功”。
过于依赖海外市场对于企业发展的风险也会加大。最近,俄罗斯车市的不景气就导致一众自主品牌陷入销售困境。其中力帆5月在俄罗斯的销量从1650辆同比下跌59.0%至677辆,市场份额从0.8%降低为0.5%。
但这对于摩托车早就实现出口超内销的力帆来说,似乎并不是一个值得顾虑的问题。
力帆集团认为,由于国外市场竞争普遍比中国小,经济型车比中国贵,需求旺盛,品牌敏感度比中国低很多,加上中国政府支持中国汽车“走出去”,“一带一路”的构想重点也包括汽车和其他装备制造业,因此加码海外市场理所当然。
值得注意的是,在中国逐步开放平行进口业务的情况下,力帆亦意欲借助其海外市场的影响力,大范围参与此项业务。
“力帆此时参与平行进口最核心的原因是目标国汇率贬值对出口冲击大,进口可以部分对冲贬值影响。其次,国家对高档奢侈品尤其是豪华汽车的进口一定会采取措施。平行进口便是其中最重要的方法,所以力帆顺势而为,自在情理。”力帆集团对时代周报记者解释道。
作为首家进军平行进口业务的整车制造商,力帆已在国内平行进口车的主要口岸上海和天津两地设立办事处,并将从北美、中东和欧洲等地获得平行进口车货源,分别供货给旗下经销商和其他零售商。
力帆集团向时代周报记者透露,力帆开展的平行进口业务将分三个阶段实施。中短期来讲,力帆会尽量从美国、欧洲进口豪车,包括但不限于奔驰、宝马X5、路虎系列,也从中东如阿联酋进口丰田、霸道、陆地巡洋舰等;从中期而言,力帆正从欧美寻找改装车,拿到大3C,摆脱小3C的5台以下的限制,同时得到稳定货源。比如X5、欧洲工厂供X5—欧洲工厂改装发动机,内外饰,变品牌-进口-销售;从中长期来讲,正计划结合力帆在国内的汽车网络、金融(商货通、财务公司、雄原资金)及社会良好形象,汽车产销服务的经验,拿到欧美品牌的新车型代理权。同时,整合国内资源,打造互联网、物联网为公司所用,特色化地开展高端车的销售和服务(包括零配件)。
力帆集团称,今年计划进口总销售额能达到5亿元的规模,其中高端汽车占3.5亿-4亿元。
不过有分析师认为,由于平行进口业务所占的份额在7%-8%之间,加上目前进口业务的趋势在下滑,力帆想在此寻找一个新的利润增长点并不是那么简单。
“没有有效抓住国内市场的机会,同时没有抓住国民消费需求升级对品质要求变高的趋势,太过专注国外市场高性价比带来的利润,但这实际并不有利于力帆本身的发展。”崔东树表示,太过着眼于海外市场的高速增长会让力帆忽视国内市场的发展而埋下隐患。
记者手记
尹明善造车:不走寻常路
总是喜欢把自己的年龄精确到小数点后两位的尹明善,终于在6月8日晚举行的“力帆之夜”庆典上宣布了公司未来的接班人。
与此同时,这亦宣告着力帆将踏入新一轮的发展时期,全面向新能源汽车及互联网+转型。
尽管业内大部分人士都对力帆的新能源战略持怀疑态度,但回顾力帆的造车历程,尹明善总是喜欢另辟蹊径。
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