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“互联网+”催生了重建诚信的倒逼机制

2015-06-25 09:22来源:上海证券报关键词:互联网+马化腾移动互联网收藏点赞

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“+”本身就是一种跨界,就是变革,就是开放,就是一种融合。“互联网+”的这个五个层次,因此,用最简洁的方式来表述的话,理该是“跨界融合,连接一切”这八个字。事实上,不管是“互联网+”还是异业跨界,真正考验的都是系统的重组能力,这是跨界成功的关键能力。《穷查理宝典》作者、跨界思维的推崇者查理˙芒格曾将“跨界思维”比喻为“锤子”,而将需要创新的问题视为“钉子”——“对于一个拿着锤子的人来说,所有的问题看起来都像一枚钉子”。由此可见,跨界对于创新和“互联网+”的分量和重要性。

“互联网+文创” 全产业的使命召唤

短短10余年间,包括游戏、动漫、文学、电影等行业都获得了爆发式发展。究其背后的原因,这本《互联网+》的作者们认定,是诞生了可被统称为“泛娱乐”——全新的“互联网+多领域共生+明星IP”的粉丝经济。由此,本书第8章“泛娱乐:‘互联网+文创’全产业新生态推进器”,读起来就显得特别耐人寻味,笔者也认为是最值得业内外人士参看的章节之一。其不仅专门分析了腾讯等企业“互联网+文创”的思考与实践,更进一步披露了“泛娱乐”战略的形成过程及未来趋势。

“明星IP”在“泛娱乐”语境中,是指一个形象或一个“故事核”——被如潮的粉丝簇拥,影响力巨大,能在各种形态的文化产品中穿梭变化,可以是孙悟空、超人,也可以是机器猫、变形金刚。“互联网+”,无疑给中国人塑造自己的强势IP创造了更大的机遇和空间。

按照本书作者们的分析,一个国家对外部的文化影响力就是IP,特别是“明星IP”的集合。美国有漫威英雄,有好莱坞,有唐老鸭,有美国精神;日本有火影忍者、奥特曼、聪明的一休和超级玛丽。我们今天不仅没有属于中国的现代大IP,传统明星IP如孙悟空的开发也还很不够,而功夫熊猫、花木兰已是西方色彩的构建了。随着汹涌而来的“互联网+”浪潮,一个明星IP从一个领域衍生到另一个领域不再需要漫长的时间,可以快速地甚至同一时间在多个领域共同衍生出多元的“泛娱乐”内容。比如韩剧《来自星星的你》火了之后,就很快有人去开发手游,真人秀《爸爸去哪儿》红了之后,也立即推出了同名电影。“多领域共生是大势所趋,也为想象力表达提供了自由的空间。在移动互联网时代,所有的东西都不再孤立……明星IP以及多种互动娱乐方式的打造,承担的是一种更为广义的连接。人类精神层面的情感、创意和想象,都因它紧紧相连。”

文化兴,则国家兴,文化亡,则国亡。由此“互联网+”在“现代中国的文化创意产业发展”这个命题下有着重要、积极、现实的意义。对此,作者们也观察发现,“互联网+文创”全产业,至少有三项使命召唤:一是要服务于国家文化安全;二是促进文化创意产业发展,提升软实力和文化影响力;三是将教育、文化与娱乐有机结合,丰富人民的文化娱乐生活,潜移默化地影响人的价值观、世界观乃至想象力、创造力。

原标题:“互联网+”催生了重建诚信的倒逼机制
投稿与新闻线索:陈女士 微信/手机:13693626116 邮箱:chenchen#bjxmail.com(请将#改成@)

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