思中国制造业2025：品牌建设的问题与建议-北极星输配电网

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5月19日，国务院正式印发《中国制造2025》。报告制定的战略任务之一就是加强质量品牌建设，鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升企业品牌价值和中国制造整体形象。

我国一贯重视本土品牌的发展。华为、中兴、海尔、联想等一批品牌已经成为名副其实的世界品牌。当然，我国制造业品牌建设也存在一些问题，不容小觑。

第一，世界品牌数量少。全球最大的综合性品牌咨询公司interbrand每年公布的《最佳全球品牌》排行榜中，中国直到2014年才有华为1家企业首次入选全球100强。

第二，创新研发能力弱。我国制造业企业500强2012年的研发费用占营业收入的平均比例仅为1.87%。2013年规模以上制造业研发经费占主营业务收入的比重仅为0.85%。国际上普遍认为这一比例达到2.5%时，企业方可维持生存，5%以上时才具有市场竞争力。

第三，投入产出效率低。2012年我国制造业劳动生产率为15.2万美元，而同期美国为37.0万美元、日本为30.5万美元。从产业结构看，我国低端产业比重高，具有高产出、高附加值特性的高技术产业比重不足。

第四，产品质量水平差。2013年，美国消费品安全委员会全球召回290起不安全产品，按原产地涉及频次统计共计321次。其中产自中国大陆地区的产品达 179次。国家监督抽查产品质量不合格率高达10%，出口商品长期处于国外通报召回问题产品数量首位，制造业每年直接质量损失超过2000亿元，间接损失超过万亿元。

第五，品牌管理被忽视。我国企业在品牌设计、品牌建设和品牌维护等方面投入严重不足。一方面，多数企业没有建立起公司内部专门的品牌管理组织，缺乏品牌战略管理的专业人员。另一方面，一些企业目光短浅，仅追求短期利益。

加快培育中国制造世界品牌可以从五方面入手：

一，落实完善技术创新政策。积极贯彻落实《中国制造2025》、《工业和信息化部关于加快推进工业强基的指导意见》等文件精神，继续实施工业转型升级强基工程以及工业产品质量提升行动计划，提升工业发展的质量和效益，使产品的稳定性、可靠性、适用性等指标达到国际先进水平。

二，推广质量管理模式技术。一是通过设立政府质量奖、组织领先示范企业评选活动等方式，引导和激励企业提高质量。二是开展质量管理培训和辅导，用科学的管理制度、标准和方法对包括人员、设备、物料、方法、环境和信息等在内的各生产要素进行有效的计划、组织、协调、控制和检测。三是提高企业质量跟踪及监测能力。

三，打造全面质量监管体系。一是参照国际先进经验，建立和完善质量标准体系、质量认证体系、质量检测检验体系、安全预警和快速反应体系，形成贯穿产品设计研制、生产、检验、销售、交付全过程的质量安全管理体系。二是鼓励行业协会、标准化组织、联盟等第三方机构参与质量监管，实行产品质检结果和品牌评价的互认互保。三是通过政府干预消除外部性，推进质量诚信体系建设，建立质量失信黑名单并向社会公布，加大对质量违法和假冒品牌行为的打击和惩处力度。

四，支持优势品牌培育计划。一是大力培育知识产权服务品牌机构，向企业开展品牌管理咨询、市场推广等服务。二是支持业内专家向企业传授品牌知识，鼓励企业主动参与品牌标准的制订修订。三是按照“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济”的发展思路，建立优势品牌评选机制。对于市场占有率高、具有高附加值的品牌给予税收奖励。

五，鼓励本土品牌走向世界。一是在借鉴国际标准的基础上，完善具有中国特色的品牌价值评价体系。二是加强品牌境外知识产权保护，建立健全预警应急机制、海外维权和争端解决机制。三是打造公开信息平台，提供世界品牌发展现状及趋势的信息服务，建立品牌走出去环境信息库。四是设立海外推广基金，加大中国品牌对外宣传推广力度，树立中国制造品牌良好形象。五是加强本土品牌与世界品牌的国际合作交流。

原标题：中国制造2025助力打造世界品牌

投稿与新闻线索：陈女士微信/手机：13693626116 邮箱：chenchen#bjxmail.com（请将#改成@）

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