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新兴智能家居企业:这一大势力是专业玩家,多半是新兴的入局者,他们的追求最纯粹,比传统家居硬件层面实力强大,软件层面优势十分明显。目前主要代表如中国的RICI深圳睿祺智尚科技,美国的Control4等。他们处于中间层,既有优势也有劣势。比如,他们比传统家居企业推动智能家居变革的决心更大,比互联网巨头入局者生态考量相比更关注更垂直。但劣势也很明显,相比传统家居企业在硬件技术上的积累较差,而比之互联网巨头在财力和影响力上又无法抗衡。但从驱动力上来说,他们相对走的更深入。比如在不久前召开的第20届广州国际照明展览会上,RICI携带65款高端智能家居产品与全套系统解决方案亮相,曾引起很大轰动。对新兴智能家居企业来说,摆在他们面前的困惑是如何找到一个行之有效的商业模式,怎么活下是个问题。相比,传统家居企业原有业务足以支撑利润,而互联网巨头如小米京东则更像是战略布局短期内不会有盈利压力。
互联网巨头梯队:在互联网巨头眼里智能家居的入口意义大于商业意义,所以最迫切的问题是想快速占据这个入口,然后且行且发现盈利模式。从远的说,小米战略投资美的,京东的JD+计划、智能云、京东微联App等都是在智能家居上的落棋。而阿里也在今年发布智能音频解决方案,试图以智能音箱作为未来智能家居入口。在他们眼里的困惑,是智能家居软硬结合的玩法同他们的商业模式相违背,做惯了以小博大生意的巨头们,对于高投入低产出的智能家居一直是若即若离,虽然具备大数据优势,但走硬件铺量还要依靠补贴推动。虽然360周鸿祎曾放豪言要将360智能摄像头带入免费时代,但很快就不了了之。以硬件为主的智能家居,边际成本的优势是不存在的,巨头用软件的打法去抢夺硬件入口,值还是不值是个问题?
不过,这些困惑虽然减慢他们前进的步伐,但无碍他们对智能家居破局的努力探索。
以传统家居企业来说,海尔的路线是以点带面推出如智慧浴室和智慧厨房等,选择步步为营的策略。美的的战略是搞联盟,比如拉拢雷军投资,搭上小米MIUI生态。而格力走的路线比较特殊,走的是闭环模式,先推出格力手机这个智能家居入口,然后对接自己旗下的众多产品。但从以上可以看出,传统家居企业的探索有个特征,第一排他性,即使美的牵手小米这无碍它对外的排斥。第二智能家居并未成为主战略,大多数是试探性的尝试,尚无哪家传统家居企业会破釜沉舟一试。
新兴智能家居企业系统内最大的矛盾来自于路径之争,独立发展还是搞产业联盟?走高端还是走低端?系统生态发展还是先在智能照明、防盗报警等方向单点突破?比如,新兴智能家居企业在技术积累渠道方面都不强势,所以积极寻求同传统家居企业合作,举个例子许多传统家居企业拒绝开放旗下空调码库,这对新兴智能家居企业的产业联盟的愿景就是一记闷棍。而高端和低端是商业模式上的分歧。在这里面RICI算是个异类,首先坚持走高端路线,坚持独立自主设计,并且引入富士康在制造方面的实力做战略结盟,及在向传统家居企业建立联盟方面努力。此次除了要在展会上亮相高端智能家居产品;另一个愿望就是破冰同传统家电的合作。
此前在刚结束的光亚展上RICI CEO童辉就提出“唯有所有硬件形成互通、互动、互连,才能叫智能家居”的呼吁。此次参加上海国际智能家居展RICI仍然延续这个思路,当然除了为自己旗下产品进行一个亮相外,更重要是推动产业联盟和行业标准化,童辉认为国际的无线标准Zigbee技术应该作为未来智能家居的核心。另外一个最重要的想法,是同传统家电合作破冰,童辉觉得“智能家居不能脱离智能家电,家电是整个智能家居的重心。外围智能家居企业,无法深度切入家电智能化领域,也不可能为了进入这一市场,去做冰箱、电饭煲、电视机,所以最好是与这些传统的家电巨头们进行合作。”这恐怕是软件优势的新兴智能家居企业的一个很代表的看法。
而互联网巨头玩家,做法正好相反,他们想做的事是自己做行业的标准制定者,所以会先布好一个平台,希望假以时日所有的硬件能够全部按照它的标准去玩,通过把所有的硬件整合起来变成一套超级平台,成为产业的最上游,并以此为资本寻找新商业机会。最为典型的是小米以MIUI搭建的智能硬件生态圈,不过这种松散的生态稳定性问题、时间问题,并不是短期就可以完成的。
分析了以上三个主流势力的困惑和探索,其实对于用户来说,关心的重点无非有三:对我有什么用?我需要为此花多少钱?安装之后智能家居的稳定性过不过关?
显然,目前尚未有企业能够明确的给用户答案。其实总结上文所有内容,智能家居只存在一个问题,就是标准的统一。上海智能家居展览会主办方ZigBee联盟就是个推动智能家居标准化的组织,想象一下,如果所有智能家居产品如智能冰箱、智能空调、智能洗衣机、智能电视、智能照明、智能防盗等产品,标准化后操作就可以串联起来,以后智能家居就像组装电脑一样用户可以自由选择“内存、硬盘、显卡”,智能家居的风口才能真正来临。做这件事的人已经很多,如谷歌的Android@Home、苹果的HomeKit及ZigBee联盟都在试图做这件事,但不难想象这条路困难重重。
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