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中国企业开拓发展菲律宾电力市场的SWOT分析
一、优势分析
1.市场进入门槛低
菲律宾是中国海上邻国,两国具有悠久的交往历史,国民在生活习惯和传统文化上具有很多相似之处,为双方经贸合作奠定了良好的基础。自上世纪90年代亚洲金融危机爆发后,菲律宾政府采取了多项有力措施大力改善投资环境。2.中国企业自身优势分析
第一,出色的品牌和业绩优势。以中国电建为例,国际排名领先,企业各项指标多年位列国内名列前茅。在ENR新出炉的2016年全球最大250家国际承包商榜单中,中国电建位列第11;在财富全球500强中排名第200。中国电建集团下属企业上海电建2014年-2015年在菲律宾市场的业绩,成为公司在菲工程总包的亮点,也是中国电建进军菲律宾电力承包市场的有力“敲门砖”
第二,中国企业已形成完善的EPC产业链,集设计、采购、施工于一体,可以独自承担EPC的管控和执行工作,工作效率非常高。中国电建具备“懂水熟电、擅规划设计,长施工建造,能投资运营”的核心优势。项目从EPC承包商到分包商,从设计、施工到监理均为电建集团内企业,成员企业“编队出海”践行国家“走出去”战略,是中国电建全产业链优势的充分体现。
第三,中国企业具有丰富和成熟的电力工程项目管理经验。在长期的电力项目建设实践中,中国企业普遍具备非常丰富和成熟项目执行经验和很强的项目执行与管理能力,这将很可能成为打动菲方政府的有利条件。
二、劣势分析
1.中国企业进入菲律宾市场时间短暂,根基不稳。菲律宾电力基建的第一个黄金期已经结束,国际参与者众多,投资方包括欧美、日韩、中国大陆、中国台湾企业,结合当地业主实际评价来看,我国大陆企业评价较差,这对中国企业进军菲律宾市场具有一定负面影响。
2.中国企业在菲律宾成功投运的项目不多,未获得当地用户对中资电力建设企业的认可。对于中国企业而言,虽有部分企业已经正式进入菲律宾电力市场,但是对市场情况依然不甚了解,需要对其电力市场情况做深入调查和了解,进一步调整企业在菲市场开拓思路与手段;培育全员创新意识,创新人力资源管理方式,加强人才属地化引进,进行作业流程的再造和细化,确保中国企业在菲市场开拓战略的达成。
三、机会分析
1.电力缺口大
近年来,菲律宾在各种竞争力报告中的排名稳步上升,如此强劲的表现让菲律宾被许多人誉为下一个亚洲经济小虎。
2.中菲关系有望好转
新任总统上台,中菲有望以修建电站、铁路和港口等基础设施作为解决南海问题的切入点。根据2016中信保发布的信用评级,菲律宾的国别风险评级从C2提升至C1。
3.天然气资源于2024年面临枯竭
储气站及燃气项目渐成主流,给中国企业进军菲律宾电力市场提供了良好的机遇。
四、威胁分析
1.竞争对手众多
一是来自于欧美、日韩地区的竞争,菲律宾电力市场外资主体众多,包括GNPOWER、BV、SUNSORCE、丸红、三菱、TEAMENERGY等,这些企业市场评价较好,投资侧重于业主咨询、研发设计、EPC模式、EP模式和FEPC模式。
二是来国内企业间市场的竞争。我国在菲律宾电力行业的中资企业包括中国电建、中国能建(东北电建、葛洲坝、广西局)、中电工、中技、中工国际和西电集团等,这些企业实力雄厚,竞争势必激烈。
三是来自于菲律宾国内市场的竞争。面对大量涌入的外资电力企业,菲律宾开始大力培养本土电力企业,菲律宾电力建设企业在国际竞争中不断成长。
2.菲律宾国内治安较差
尤其是南岛地区存在较大安全风险。
3.部分中资企业在菲履约记录差
给国内在菲电力市场后入者造成了一定影响。
延伸阅读:菲律宾电力市场如何运作
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