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不得不公关
徐玉明告诉记者,核电公司之所以在今年频繁、主动接触公众,一个大背景是,日本福岛核事故以后,公众对于对核电的担忧并未消除,对新建核电项目的忧虑加重,此外,目前国家的很多重大工程,例如PX项目,都受到了群众的反对。
2013年7月13日,广东省江门鹤山市市长伍宇雄对外表示,中核集团龙湾工业园项目自7月4日社会稳定风险评估报告公示以来,受到较多群众反对,鹤山市政府尊重群众意见,决定该项目不予申请立项。
一时间,“江门核燃料事件”被推向舆论的风口浪尖。这是中国核电历史上,因群众反对,而搁置的另一个核电项目。
事实上,近年来,核电项目在官方层面已经批复,但由于与群众沟通不顺畅等原因,最终致使项目暂缓或废除的事件,不在少数。
2012年,广西西江上游计划兴建广西桂东(平南)核电厂的消息,也引起包括下游广东等地的强烈反对。当地的媒体及专家纷纷质疑该项目环评报告未纳入广东省、选址不符合水源保护区的法规等。
往前追溯,2006年5月24日,山东乳山红石顶核电有限公司筹建处在乳山揭牌,计划在乳山的一期工程将建设两台百万级核电机组。消息一出,就引起了乳山群众和网友们的反对和阻挠。最终,这个计划投入数百亿的核电项目被搁浅。
“核电项目建设容易引发邻避效应。”红沿河核电公司公关中心主任李丽娟告诉记者,“普通群众经常有这样的思维:核电可以建,但不要在我的身边建。”在这种心理下,一旦项目信息传播有误,或者企业与公众的沟通出现问题,就很容易引发群众的大规模反对,尤其是在当今通信如此发达的时代。
“越是信息不公开,民众觉得神秘,就越容易引起误会,以讹传讹。”红沿河核电公司安全质保部经理张义昌认为,“核电站让公众主动走进来了解,从心理上建立信任。”
而据一不愿具名的业内人士表示,福岛核危机已过去两年,中国核电建设也在逐步悄然起步,未来,我国还需大力发展核电是不容置疑的事实。“目前,企业频繁公众公关,也暗示了我国核电即将进一步发展,是为了今后核电的项目的起步做准备,减少新建核电项目的阻挠。”
公众对于核电站建设的质疑,反映出来的是对完全信息的需要。种种公关危机事件,都在提醒着中国的核电企业需要向公众敞开大门。但仅仅通过公众公关,核电企业是否就能顺利建设新项目,避免今后出现“邻避运动”?
问题并非如此简单。公众公关只是一种传播核电知识的手段,其缺陷在于并不能覆盖全部受众,如果处理不好,还会给公众带来反感心理。核电企业要获得公众的充分信任,最关键莫过于确保已有核设施的安全,避免危机事件的发生。
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