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基于知识管理的供电企业客户关系管理研究

2013-10-18 08:40来源:万方数据 陈丽君 王汉斌关键词:客户关系管理电力营销CRM收藏点赞

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3.1 客户知识管理概述

知识管理(Knowledge Management,KM)是以增强企业绩效为目标的一系列发现、创造和使用知识的过程,这是一个利用信息技术处理数据、协调资源、追求知识和求解问题的具体流程。客户知识管理是知识管理指导并优化客户关系管理的运作过程。1997年由Wayland et a1.首次提出客户知识管理的定义:客户知识管理旨在客户知识的发现与使用以建立更有价值的客户关系,它在优化客户组合的过程中发挥信息和经验的杠杆作用。客户知识管理通过与客户全方位的互动过程来促进客户知识的使用、交流和创新,最终提升客户关系管理,获取竞争优势。而且,集成知识管理的CRM理念终将产生客户智能——创新地使用客户知识从而发现商业需求、辅助面向客户的决策和提高企业整体运营能力。

3.2 客户知识管理的过程

Nonaka将知识划分为显性知识和隐性知识。显性知识即高度组织化、共识化的事实型信息。隐性知识是难于阐述、未经组织化的信息,表现为实践经验和思想方法等,是企业持续竞争优势的关键所在。对隐性知识的获取、转换与使用等是客户知识挖掘和管理的主要任务。客户知识管理是实现客户知识获取、共享和使用的综合过程,如图1所示知识管理过程。

图1 客户知识管理的过程

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