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时隔两年,华为再次在伦敦举行新品发布会。相比两年前,华为消费者业务CEO余承东的英文进步了不少,与之同样进步的是华为的产品:此次发布的新旗舰P8和P8 Max,在外观、设计、工艺、手感等方面,都较前几代P系列产品有不少提升。
余承东说,这款产品将美学、创造与易用性有机融合,是一次跨越式的提升。Mate 7的成功,让华为在终端市场更有底气,发布会不再拼参数和价格,而是讲究设计与工艺。选择海外发布,更显示了其国际化的决心。
海外市场是重点
华为P1、P6、P7、P8均选在了美洲、欧洲发布,足见华为对于海外市场的“热衷”。
这也能从其财报中看出缘由:2014年华为消费者业务集团销售收入122亿美元,其中有52%的销售收入来自海外,这是华为终端业务海外收入首次超过内地市场。另据透露,上一代旗舰机华为P7全球销量超过700万台,海外占据30%左右。
对于华为来说,海外市场将是未来布局的重点。“从2015年起,华为消费者业务将多头并举,重兵布局海外十多个国家,并开始探索软件服务和构建生态系统,创建华为消费者业务的全新格局。”余承东此前接受媒体采访时表示。
独立分析师田颖认为,华为手机一大部分增量市场是在欧洲市场,“因为在中国市场,国内的品牌并没有海外品牌做的那么高,中国人固有的追求苹果、三星的观念短时间内难以撼动。欧洲相对来说比较务实,他们觉得好用就好,不会觉得三星就会比华为要高端多少。”
此外这也是国内手机品牌集体出海的一个缩影。随着国内手机市场趋于饱和,海外市场成为中国手机厂商新的战场。2015年,华为消费者BG的出货量目标是1亿部智能手机,高端手机(2000元以上档位)占比超过30%,营收目标是160亿美元,海外收入占比超过60%。
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